10 фатальних помилок при складанні семантичного ядра сайту
Вітаю! Всі ми чудово знаємо, наскільки важливим для успішного просування сайту моментом є складання семантичного ядра. У статті перераховані 10 помилок, що найбільш часто допускаються вебмайстрами. Матеріал підготували компетентні в галузі SEO майстри, власники успішних сайтів Роман Пузат та Вадим Захаров. Вони спеціально склали список практичних порад, здатних допомогти заощадити час, нерви та гроші при складанні семантичного ядра сайту.Ознайомитись з оригіналом можна на сторінці: http://puzat.ru/event/10-oshibok
Семантичне ядро - це фундамент у розвитку вашого сайту. Саме його якість визначає, скільки трафіку буде збирати ваш сайт, і наскільки легко він вам діставатиметься. І, ми думаємо, вам не варто пояснювати, що цей трафік прямо впливатиме на ваш дохід: сайт швидше окупитися і швидше почне приносити вам все більший і більший прибуток.
Це звучить досить банально, але, на жаль, багато хто не приділяє достатньо часу на вивчення тематики і найчастіше як джерело інформації використовують лише власні знання чи вікіпедію (у кращому випадку). Все це веде до неминучої втрати цілих кластерів усередині ядра, або навпаки до дублювання смислових інтентів.
Наприклад, у медичних тематиках багато хвороб мають кілька назв («народне» і медичне).
Приміром, «похмілля» ще називають «абстинентним алкогольним синдромом».
При недостатньому «зануренні» найчастіше медична назва губиться, або назви потрапляють у різні кластери, а потім виходить дві однакові, по суті статті. Також можливий варіант, коли частина хвороб загубиться цілком.
Практика показує, що більшість вебмайстрів як джерело ключів використовує тільки Yandex.Wordstat. Наші дослідження показали, що Вордстат дає приблизно 40-70% можливих ключових слів, що призводить до втрати обсягу можливого трафіку. Як мінімум я рекомендую використовувати додаткові безкоштовні джерела – adwords, mail.ru, rambler, rookee та пошукові підказки.
Як відомо, запити бувають комерційні та некомерційні, отже, і спосіб їх приготування докорінно відрізняється. І якщо у фразах, де є слово «купити» (наприклад, «купити ноутбук») все гранично ясно, то бувають ключі, де все зовсім неоднозначно.
Як бачите, обидва приклади дуже схожі, але у другому випадку результат дуже неоднозначний. Найпростіший і найнадійніший спосіб перевірки запиту на комерцію – подивитися видачу.
Видача — наш вірний помічник не лише під час фільтрації запитів, а й під час кластеризації. Насамперед ми повинні спиратися саме на неї. Якщо запити мають перетину у видачі, то, швидше за все, правильніше їх розмістити на одній сторінці.
Наприклад, вводячи «ювелірний магазин», видача говорить нам про те, що його необхідно об'єднати із запитом «ювелірні вироби».
Також видача може допомогти уникнути дублювання контенту та/або доповнити Ваше ядро.
Наприклад, вводячи запит «алергічна бронхіальна астма», ми можемо побачити, що її називають «атопічною».
Заздалегідь складена і продумана структура потрібна не тільки для візуалізації нашого ядра і перевірки його повноти, вона зможе заощадити купу часу при подальшій фільтрації і кластеризації запитів.
Якщо питати запити не в одну купу, а здотриманням структури (з різних папок), то в більшості випадків, це заощадить 80% часу, який зазвичай йде на угруповання запитів.
Поняття конкурентності запиту досить відносно, оскільки на сторінку, що просувається одночасно впливають сотні змінних, про багатьох з яких ми не знаємо. Отже, відсіювання частини запитів (потенційного трафіку) через їхню «високу конкуренцію» є справжнім злочином проти себе ж.
Це, до речі, ще один дуже важливий момент, який каже на користь максимально повної семантики.
Багато вебмайстрів не приділяють уваги вивченню документації та тонкому настроюванню КейКоллектора, що виливається у величезні втрати часу при парсингу та фільтрації. Також необхідно змінювати конфіги та блеклісти залежно від тематики.
Наприклад, працюючи з фармакологічною тематикою (таблетки для потенції і т.д.) потрібно дуже уважно підійти до складання списку мінус слів та налаштувань парсингу, інакше можна або напарсувати купу сміття (яку потім доведеться розгрібати), або втратити частина хороших фраз.
Неявний дублі – ключові фрази, що складаються з однакових слів, які стоять у різному порядку. Наприклад, «українська мова еге» та «еге українська мова».
Яндекс не чутливий до перестановки слів і видає по них однакову частотність, хоча насправді різна частотність (яка може виявитися і нульовою) і видача. Отже, ці слова можна використовувати в просуванні, але попередньо відсіявши пустушки.
Це можна зробити, зібравши дані частотності по adwords, який на відміну від яндексу розуміє різницю в розташуванні слів. Потім потрібно видалити ті, які не проходять Ваші фільтри.
УУ більшості тематик збір місячної частотності веде до втрати повноти нашого семантичного ядра. Так як багато ключів мають відмінну частоту тільки в певні місяці року (сезонність, тобто). Наприклад, багато хвороб найчастіше запитують взимку або восени, а дієти, як правило, навесні.
Звучить дуже банально, але цей пункт має дві сторони монети. По-перше, звичайно ж, треба бути грамотним (у семантиці без цього складно), по-друге, необхідно враховувати граматичні особливості нашої цільової аудиторії.
Наприклад, запит «як зменшити ляшки» має базову частотність 727, тоді як правильне написання цього запиту «як зменшити стегна» всього 88.
Це обов'язково потрібно враховувати і при збиранні ядра і за його подальшої реалізації.
Висновки та висновок
Впізнали в цих помилках себе (сподіваємося, частково)? Чи відкрили для себе щось нове? Чи раптом все це здалося занадто складним, але робити правильно все ж таки хочеться? У створенні семантики ще повно секретів та корисних фішок, які допомагають економити час і робити ядро повнішим та якіснішим і, як наслідок, залучати багато трафіку.
Ця тема, в якій потрібно капнути глибоко, щоб розібратися раз і назавжди та створювати прибуткові інформаційні та інші сайти.