2013 р

1. Контрольовані та неконтрольовані фактори маркетингового середовища..3

2. Ціноутворення різних типах рынка………………………………….4-5

3. Стратегії глобального маркетингу…………………………………………6-8

Маркетинг- це дивовижне поєднання суворої науки та віртуозного мистецтва

ефективної роботи над ринком.

Маркетинг дуже молодий (йому ще немає і сто років), але це не означає, що методи розроблені лише в останні десятиліття — деякі з них існували з давніх-давен:

- спроби просування товарів ринку, що виникли разом із товаром;

- дослідження покупця, що з'явилися разом із першим покупцем. Але ці методи були розрізнені, існували і розвивалися власними силами. До пори до часу. А потім бурхливий розвиток ринкових відносин, підкріплений вибухом науково-технічного прогресу, перевернув неквапливий перебіг часу. Ринок (market) і породив нову течію в науці управління - маркетинг (marketing).

Цей термін вперше з'явився 1902 року у США, а через 20 років його вже використовували у багатьох країнах світу. Однак найбільшого розвитку маркетинг отримує у другій половині ХХ століття. Причини цього таяться як у зовнішніх, так і у внутрішніх факторах:

збільшений рівень життя і рівень наявного доходу;
покращені дороги та транспортні засоби, дозволивши людям подорожувати та привозити з собою не лише нові товари, а й нові враження та потреби;
вільний час, що збільшився.

У зв'язку з цими обставинами ділові люди та керівники компаній знайшли для себе доцільним вдатися до того, що заразназивається маркетинговими процедурами, а саме:

до виявлення та оцінки бажань та потреб споживачів;
розроблення тавипуску нових товарів та послуг, здатних задовольняти споживчі потреби;
спонукання споживача купувати саме ці, а не інші продукти;
здійснення контролю над тими зусиллями, подіями та процесами, які служать для взаємного задоволення споживача та виробника (продавця).

1. Контрольовані та неконтрольовані фактори маркетингового середовища.

Маркетинг- управління задоволенням попиту шляхом торгівлі”. Усі чинники, що впливають маркетинг, діляться на контрольовані і неконтролируемые.Контролируемые чинники, обумовлені вищим керівництвом фирмы:- сфера діяльності; - загальні цілі; - роль маркетингу; - роль інших підприємницьких функцій; - корпоративна культура.Контрольовані фактори, керовані службою маркетингу:- вибір цільових ринків; - Цілі маркетингу (образ, збут, прибуток, відмінні переваги); - Організація маркетингу; - Структура маркетингу (товари, ціна, розподіл, просування); - Виконання та ефективність маркетингових планів.Неконтрольовані фактори:- споживачі (характеристики, міжособистісний вплив, процес прийняття рішень, організації); - незалежні засоби маркетингової інформації (друк, телебачення, радіо та ін.); - технологія (досягнення, обмеження ресурсів); - конкуренція (структура, маркетингові стратегії конкурентів, взаємини у каналах збуту тощо); - економічна обстановка (темпи зростання, витрати, рівень інфляції, безробіття); - законодавство; - політична обстановка.