5 комбінацій типів націлювання для медійної мережі AdWords
- за ключовими словами;
- за темами;
- за інтересами чи зацікавлених користувачів;
- за місцями розміщення.
Всі ці методи, безумовно, працюють, але націлення можна налаштувати більш тонко. Наприклад, виключення місць розташування як ключову тактику для відсікання нерелевантного трафіку. Або поєднувати кількох видів націлення в одній кампанії (багатошаровий націлення). Такі підходи заощаджують час, необхідний вивчення та підбір майданчиків, і допомагають зосередити увагу оптимізації кампаній.
Майкл Кнайт у своєму матеріалі для PPC Hero розповідає про п'ять способів поєднати кілька типів націлювання, а також дає приклади та рекомендації щодо призначення та коригування ставок. Ми переклали цей матеріал для ppc.world.
Ключові слова + тема
Рекомендація щодо управління ставками
Ставки слід призначати на рівні ключових слів. У результаті ми хочемо знайти сторінки, що стосуються наших ключових слів, а не широкого спектру розмитих тем.
Тому коригування ставок використовуйте стосовно тем, це дозволить врахувати окремі коригування ставок, засновані на даних щодо якості трафіку.
Ключові слова + аудиторії за інтересами
Такий підхід нагадує метод, описаний вище. Різниця у тому, що ми загострюємо увагу не так на тематиці сайтів, але в інтересах користувачів, тобто. підбираємо не майданчики, а аудиторію.
Рекомендація щодо управління ставками
Використовуйте ключові слова при призначенні ставок (щоб знайти сторінки, які переглядатиме ваша цільова аудиторія), а коригування встановлюйте відповідно до інтересів користувачів (залежно від них)готовності зробити покупку).
Аудиторії зацікавлених покупців працюватимуть у тому випадку, якщо користувачі потраплятимуть на сторінки майданчиків, які містять ключові слова.
Місця розміщення + інтереси користувачів
Управління місцями розміщення є чудовою стратегією. Якщо у вас є список сайтів, які мають відношення до вашого бренду і які відвідують користувачі або просто список сайтів, які зазвичай приносять вам конверсії, ви можете додати на сайт націлювання за інтересами, щоб звузити вашу аудиторію.
Демографічний націлення
Демографічні характеристики є додатковим, але важливим видом націлювання.
Якщо ви знаєте демографічний портрет користувачів, то відповідно до нього ви можете обмежити аудиторію кампанії, щоб уникнути небажаного трафіку. А потім оптимізуйте сегменти аудиторії, що залишилися, на основі їх результативності.
Згідно зі статистикою, необхідно виставити вищі ставки людям віком 25-34 років. В даному випадку, відсоткове співвідношення статей не є критичним, але вже можна зробити висновок, що доцільніше трохи підвищити ставку для чоловіків.
Рекомендаціяз управління ставками
Демографічні характеристики можна використовувати лише для коригування ставок.
Кожен тип націлення (теми, ключові слова, інтереси, ремаркетинг та демографія) передбачає можливість виключення одного з параметрів.
Приклад виключення націлення
Приклад виключення списку ремаркетингу
Список ремаркетингу як виняток дозволить вам уникнути перетину аудиторій у ремаркетингових кампаніях та звичайних кампаніях для КМС, метою яких може бути підвищення впізнаваності брендуабо отримання першого дотику. Як правило, ремаркетингову кампанію таргетують на відвідувачів сайту, а як виняток додають список користувачів, які вже конвертувалися.
Те саме необхідно робити в кампанії для КМС: як виняток додавати списки ремаркетингу. У такому разі ремаркетингова кампанія таргетуватиметься на відвідувачів сайту, а у звичайній кампанії для мережі – спрацює налаштований націлення. Це дозволить ремаркетинг показувати найбільш відповідні повідомлення, засновані на поведінці користувача на сайті.
Категорії сайтів
