6 типових помилок при доборі ключових слів
Дослідження ключових слів у SEO – це дуже недооцінений аспект. Я вже писав кілька постів щодо дослідження ключових слів і вірю, що це основа успішної SEO кампанії в цілому.
Нижче я хочу поділитися з найпоширенішими помилками, які роблять люди під час дослідження семантичного ядра.
Ви надто не реалістичні
"Краще синиця в руках, ніж журавель у небі".
Від вивчення ключових слів залежить вся подальша кампанія. Ви "заряджаєте" ключі в інструмент для перевірки їх обсягів і вибираєте ті, які мають найбільшу кількість трафіку.
Сумно, але для отримання реальних результатів цей метод не підходить, якщо не враховувати деякі аспекти, при роботі з Key Collector.
Транзакційні запити дуже важливі при просуванні також, не забувайте про це, вони рухаються легше!
Менший трафік, але менша конкуренція можуть виглядати не так привабливо, але якщо ваш сайт зможе домінувати за цілою пачкою таких ключів, то він отримуватиме набагато більше трафіку, ніж за одним високочастотним запитом.
Ви дивитеся на широкі відповідності замість того, щоб дивитися на точні
Ще одна дуже поширена та явна помилка…
Пошукові обсяги – це неодмінно дуже важлива метрика, але люди, звертаючись до такого інструменту як Google Keyword Tool або Яндекс.Вордстат, дуже часто дивляться на широкі відповідності, а не на точні. Різниця між цими відповідностями може була просто колосальною, наприклад:
Вважають, що статистика пошукових систем є дуже точним інструментом у підрахунку обсягів.пошукового трафіку, проте дані щодо точних відповідностей дають вам найкраще уявлення про те, наскільки цінне ключове слово.
Ви вибрали множину ключа замість єдиного
Хоча Google іноді і набуває множинної форми і форми однини за одне слово, але в більшості випадків різниця в пошукових обсягах досить суттєва. У Яндекса, у свою чергу, пошукова видача по множині і однині може значно відрізнятися.
Неправильна форма ключового слова може призвести до поганого ранжування, що визначає те, чи зробите ви продаж чи ні. Тому в Колекторі приділяємо багато уваги визначенню правильної словоформи ключового слова.
Ви ігноруєте конверсію
Можливо це буде звучати некоректно з мого боку, але багато моїх клієнтів хочуть просуватися по [сюди введіть безглуздий ключ], у той час, як свої гроші вони повинні були направляти на зовсім інший ключ або їхній набір.
Поясню, що ключове слово, яке несе тонни трафіку, який не конвертується – це марна трата часу та сил. Адже ви не наймаєте мою компанію для того, щоб ми приносили вам цей чортовий трафік… ви наймаєте нас для того, щоб ми допомогли вам з продажами.
Конкуренція в онлайн світі висока і вона буде ще вищою, тому важливо вичавити все з кожного інвестованого гроша.
Саме це робить конверсію та аналітику важливими частинами дослідження ключів.Людський розум - це єдиний софт, здатний провести якісний аудит конверсії ключових слів, оскільки жодна програма не замінить SEO знань та досвіду.
Такі базові префікси як "купити" є індикаторами того, що ключовий запит, швидше за все, буде конвертуватися. Якщо всистемі аналітики у вас вказані цілі, то ви легко можете визначити ключові слова із найвищою конверсією на вашому сайті. Постарайтеся відстежити причину їхньої високої конвертації та застосуйте ці знання у наступному аналізі ключових слів.
Ви вибираєте ключові слова, які не мають нічого спільного з контентом
Розумне пояснення цьому може бути наступним – деякі інструменти роботи з ключовими словами (на відміну від людини) схильні плутати значення слів у людському світі, а відповідно і тематики. Це можуть бути загальні значення, на рівні "зберігання" - людина, яка вводить у пошуку "зберігання", може шукати спеціальний склад, де б він залишив свої речі, ящики або інші предмети меблів для дому або офісу.
Також, користувач, який вводить у пошуку "гравання" може шукати методи лікування від даного психологічного захворювання, а трафік на запит йде той, який шукає популярний журнал для геймерів, з аналогічною назвою.
Тому шанси того, що націлення буде неточним, дуже великі. Вам слід переконатися в тому, що всі ваші ключові слова є максимально релевантними контенту (або навпаки).
Було б непогано, якби ви вручну перевірили пошукову видачу за вашими ключами та подивилися. Напевно, ви побачите, чи підходить ключове слово для вашого сервісу чи продукту чи ні.
Ви не переглядаєте усі свої ключові слова
Прийнято вважати, що SEO - це безперервний процес, проте мало хто проводить регулярний огляд і аудит ключів, що просуваються. Якщо ваш ринок не стоїть на місці і регулярно розвивається, значить, що пошукова поведінка користувачів також розвивається. Саме тому важливо регулярно переглядати свої ключові слова.
У деяких нішах, як показує мій досвід, доцільно перевірятиключі щорічно -елементарно можна втратити багато цільових відвідувачів не додавши в запити РІК. Якщо цей період коротший, або ви регулярно починаєте просування нових ключів, ще не досягши результатів по старих, то у вас є всі шанси перетворити процес просування на хаос. Хоча деякі динамічні ринки можуть вимагати і частішого дослідження ключів.
- позбутися "слабких" ключів
- виявити можливості та методи розширення
- скоригувати курс просування майбутнє.
Друга частина - які зараз показують відмінні результати та мають величезний потенціал до зростання. Пораджу вам сконцентрувати свої ресурси на цих ключових словах та збільшення рівня конверсії.
Також є пустушки - ключові слова, що не приносять нічого і не мають шансів на подальше зростання. Відмовтеся від таких ключів, підберіть заміну та перенаправте ресурси в інше місце.
Трафікогенератори - ключові слова з відмінними результатами, але мають трохи шансів на подальше зростання - спробуйте пошукати способи підтримки їхнього поточного положення. Виявіть причини чому далі вони не зростатимуть і врахуйте це на майбутнє.