А-2-17 Натхнення – Мене надихає!
- Учасник OMD OM Group
- Назва роботи А-2-17 Натхнення – Мене надихає!
- Конкурс / номінація А-2 Нестандартні та ambient медіа
- Рекламодавець Об'єднані Кондитери
- Автори Дмитро Мордашов, Нейрон – Упр. директор, OMD OMD Group Олександр Балашов, Нейрон - Ст. медіа менеджер, OMD OMD Group Катерина Пугіна, Нейрон - Меіа спеціаліст, OMD OMD Group Юлія Ткачова, OMD Digital - Медіа менеджер, OMD OMD Group
- Опис проекту ЦІЛІ:
«Натхнення» як бренд, відомий ще в СРСР, має найбільшу частку лояльної аудиторії серед людей старшого віку.
Основною метою на 2011 рік було зростання продажів за рахунок: - залучення більшої кількості молодих споживачів (18-35) - стимулювання аудиторії дарувати один одному шоколад «Натхнення» за рахунок донесення ідеї бренду «Натхнення – це найкращий подарунок- визнання, подарунок-комплімент жінці, яка надихає тебе».
Інтернет в Україні є відмінним фільтром за віком і дозволяє охопити 85% населення України у віці 18-35 років.
Однокласники входить до тор-5 ресурсів країни та покриває понад 50% цієї цільової аудиторії
Також ми помітили, що завдяки цьому мережа негласно використовується багатьма користувачами для знайомств один з одним.
Найчастіше знайомство починається з оцінки (на сайті використовується стандартна шкала оцінок від 1 до 5, а також платні оцінки 5+).
За допомогою цієї оцінки одні користувачі могли зізнатися своїм коханим у своїх ніжних почуттях, інші користувачі отримали новий спосіб зробити комплімент і зав'язати нове знайомство.
• У першу ж добу кампанії користувачам було поставлено понад 25 млн. оцінок від бренду
• Протягом 1 місяця кампанії понад 24млн осіб отримали 377 млн. оцінок. В середньому 15 оцінок на 1 користувача
- Іншими словами, кожен житель нашої планети в середньому побачив оцінку від бренду двічі.
• Наш проект став найуспішнішим спецпроектом на сайті Однокласники за весь час існування сайту