Алгоритми Google – найважливіші апдейти за останні роки
Практично щомісяця Google викочує апдейти алгоритмів (це лише ті, які офіційно підтверджені!). Далеко не всі з них істотно впливають на результати пошукової видачі і сьогодні ми допоможемо вам розібратися, які ж алгоритми внесли істотні зміни до результатів ранжирування за останні роки. Можливо, якийсь із них вплинув або вплине на позиції та трафік вашого сайту. Прочитавши цю статтю, ви зрозумієте на якісь особливості контенту, внутрішньої та зовнішньої оптимізації варто звернути пильну увагу і як адаптувати свій сайт до нових вимог для успішного ранжування в Google.
щомісяцяМета: Знижує позиції сайтів із низькоякісним контентом
Алогоритм Google Panda використовується для виявлення сторінок з неунікальним контентом, з контентом, повені ключовими запитами, спамним або автоматично згенерованим контентом. Алгоритм також може зачіпати сайти з інформацією, що дублюється на багатьох сторінках цього ж сайту, і сайти з недостатньою кількістю контенту. Такі сторінки або сайти загалом знижуються в рейтингу ранжування Google.
З одного боку, це збільшує шанси сайтів із зони ризику бути швидше песимізованими «Пандою». З іншого - дозволяє власникам сайтів, які раніше постраждали від алгоритму, набагато швидше відновити свої позиції та трафік.
За що карає алгоритм "Панда"?
Як убезпечити свій сайт?
2. Пінгвін (Google Penguin)
Посилання довго були вирішальним фактором у ранжируванні в Google та алгоритм Пінгвін був створений для виявлення та застосування санкцій до сайтів з неприродною масою посилань. Цей алгоритм змінив саме розуміння просування сайтів під Google і став страшним.сном для багатьох сео-оптимізаторів. Пінгвін став початком кінця ери орендованих посилань як головної складової успішного просування. З осені 2016 року знаходиться у вільному плаванні - ставши частиною основного алгоритму, збільшив однаково як шанси потрапити під санкції, так і можливість їх зняття для раніше постраждалих сайтів.
За що сайти підпадають під санкції "Пінгвіна":
- покупні посилання - посилання, що ведуть з низькоякісних спамних сайтів - посилання, що ведуть із сіток сайтів, створених спеціально як донори для нарощування посилальної маси - неприродні анкори посилань - посилання, що ведуть з абсолютно нерелевантних за змістом сторінок
Як убезпечити свій сайт?
- Моніторити зміни в посилальному профілі За допомогою сервісів для аналізу беклінків необхідно періодично відстежувати свій профіль посилання. Важливо розуміти, що за пару спамних посилань шанс потрапити під санкції Пінгвіна вкрай малий, а ось різке отримання сотень посилань з нерелевантних сайтів виглядатиме вкрай неприродно і може привернути увагу алгоритму. Найчастіше дивіться на посилання графік вашого сайту - будь-які різкі стрибки повинні бути уважно розібрані.
- Позбавлятися шкідливих посилань Ви проаналізували посилальний профіль і виявили спамні посилання? Тепер варто задуматися про те, як їх позбутися. Ідеальний варіант, якщо вам удалося зв'язатися з власником/веб-майстром сайту і він видалить таке посилання. Якщо цей сценарій неможливий, слід скористатися інструментом відхилення посилань Google's Disavow tool. Таким чином ви просите Google ігнорувати спамні посилання при оцінюванні вашого профілю посилання.
3. Антипіратський апдейт (Google's Pirate Update)
Навіщо накладається?
Якубезпечити свій сайт?
Просто не додавати такий контент на свій сайт, іншого шляху немає. Якщо динаміка надходження скарг від правовласників буде постійною, то рано чи пізно алгоритм торкнеться вашого сайту.
4. Колібрі (Hummingbird)
Алгоритм Колібрі вніс масштабні зміни до області інтерпретації пошуковиком запитів користувача. З виходом цього алгоритму основний акцент став робитися на наданні результатів, заснованих на розумінні намірів користувача, а не простому входженні ключових слів, як це було раніше. Саме завдяки "Колібрі" Google покращив розуміння синонімів та поділ контенту за тематиками. Тільки після виходу цього алгоритму стало можливим побачити в результатах пошуку сторінку, на якій у принципі відсутній пошуковий запит користувача, але присутні його синоніми.
Як "колібрі" може торкнутися ваш сайт?
Переспам конкретного пошукового запиту (ключового слова) у тексті без використання слів, синонімів і макісмального розкриття теми, що задають тематику, збільшують ризик бути зниженим у ранжируванні за цим запитом. Вам дуже хотілося добре ранжуватися на конкретний запит і тому згадали його в тексті 100500 разів? Після виходу "Колібрі" ви ризикуєте отримати абсолютно зворотний ефект.
Як залишатися у безпеці?
Урізноманітнюйте свій текстовий контент. Використовуйте підказки Google для розуміння більш довгих пошукових запитів для своєї посадкової сторінки. Структуруйте контент за допомогою заголовків h1-h6, використовуйте максимально можливу кількість синонімів та слів, які стосуються потрібної тематики. Не використовуйте пряме входження вашого запиту в текст, якщо він робить його нечитабельним. Не треба недооцінювати сьогоднішній рівень розпізнавання та розуміннярозмовної мови пошуковими системами Прочитайте свій текст на сторінці, що просувається. Наскільки вичерпною була відповідь на ваш пошуковий запит? Текст написаний нормальною мовою чи у стилі "я-робот" спеціально для пошукача? Якщо відповіді на ці запитання викликають у вас сумніви – сміливо переписуйте контент.
5. Голуб (Pigeon)
Цей алгоритм вплинув результати видачі, у яких має значення місцезнаходження користувача. Незважаючи на очікування багатьох фахівців, в основному торкнувся лише англомовного сегменту. Після виходу цього алгоритму місцезнаходження користувача та його відстань до об'єкта, що пропонується як результат видачі, почали враховуватися як фактори ранжирування. Алгоритм "Голуб" дозволив локальним нішевим бізнесам (ресторанам, кафе, освітнім установам) обійти в результатах видачі великі розкручені сайти та отримувати більше трафіку. Так що, якщо ви хочете краще ранжуватися в конкретному регіоні, варто подбати про реєстрацію в Google My Business і згадувати свій сайт в каталогах і сайтах саме цього регіону.
6. Mobile Friendly Update
Ця зміна дозволила дружнім до мобільних пристроїв сторінкам ранжуватися вище у результатах мобільного пошуку. На десктопну видачу цей апдейт не вплинув. Покликаний надавати користувачеві зручніші для мобільного пристрою сторінки - без необхідності масштабування для читання тексту, без горизонтального прокручування, зі зручними для кліка елементами.
Як догодитиалгоритму?
Зробити свій сайт зручним для використання на мобільному пристрої. Звучить дуже просто, але це найвірніший шлях. Проходимо mobile friendly test і розуміємо, що поняття про зручність використання у вас і у гугла може бути дуже різне. Ваше завдання знайти компроміс - щоб сторінка була дійсно зручною для користувачів і в той же час задовольняла вимогам Google.
7. RankBrain
RankBrain - це система машинного навчання, що дозволяє Google краще розшифровувати та розуміти зміст запитів користувачів та надавати більш релевантні результати залежно від контексту запиту. У широкому сенсі алгоритм визначає тематику сторінки і те, наскільки релевантний контент запиту користувача. Система машинного навчання дозволяє за поведінкою відвідувачів сайту визначити, наскільки наданий контент був корисним, самонавчитися та згодом надавати максимально корисні результати.