Аналіз кіновідвідуваності Україна - Діяльність продюсера з підвищення відвідуваності кінотеатрів

За даними Кінобізнесу, кіновідвідуваність почала зростати з кінця 2000-х років:

2008 рік – 114 мільйонів;
2009 рік – 132 мільйони;
2010 рік – 149 мільйонів;
2011 рік – 160 мільйонів;
2012 рік – 162 мільйонів.

Але у стабільності цього процесу можна засумніватися.

Перші три місця рейтингу найкасовіших вітчизняних фільмів 2002-2009 зберегли фільми виробництва кінокомпанії «Дирекція кіно» – «Іронія долі. Продовження», «Денна варта» та «Адміралъ». Також до рейтингу увійшла нова картина цієї компанії - «Канікули суворого режиму», що зайняла 9 рядок. Загалом у рейтингу 6 фільмів, створених даною компанією. У цьому рейтингу друге місце серед кінокомпаній, які найбільше створили фільмів, ділять Арт Пікчерз і Централ Партнершип, які брали участь у створенні 3 фільмів кожна. На частку інших компаній припадає 1-2 фільми.

Рейтинг вітчизняних фільмів оновився меншою мірою, ніж загальний рейтинг 2002-2009. До нього увійшли лише 7 нових картин. При цьому лідер 2009 року «Населений острів: Фільм перший» виявився лише на 6-му рядку, залишивши п'ятірку лідерів без змін. Період вітчизняних мегахітів закінчився, хоч є надія, що це тимчасова тенденція.

При складанні рейтингу фільмів за кращою динамікою використовувався показник зміни зборів на другий уїк-енд прокату по відношенню до зборів першого уїк-енду. Даний показник вказує на скільки відсотків зросли або впали збори фільму на другий вікенд прокату. При складанні рейтингу було відібрано фільми, що вийшли у масовий прокат, тобто. з числом копій більше 100, тому що при меншій кількості копій динаміка касових зборів відмінна у зв'язку зі специфікою прокату немасового кіно.

При цьому кіномережівизнають, що подальше розширення ринку на території малих населених пунктів не може бути обґрунтовано, якщо проводитиметься за рахунок приватних інвестицій. Причиною цього є відсутність у місцевих жителів звички до кіновідвідування - внаслідок цього терміни окупності подібних проектів можуть бути досить великими, що підвищує ризик інвестицій. Проте на ринку є низка проектів освоєння малих міст України - більшість із них заснована на принципах приватно-державного партнерства у сфері розвитку кінопоказу та передбачає створення культурно-розважальних центрів у регіонах. Однак поки що офіційно жоден із проектів не отримав коштів з боку держави.

До кінця 2008 року на ринку кінопоказу намітилася тенденція переходу від екстенсивних методів розвитку бізнесу (спрямованих на нові території, відкриття нових кінозалів) до інтенсивних. Нові методи роботи операторів кінотеатрів передбачають: вжиття комплексу заходів щодо оздоровлення бізнесу та підвищення ефективності управління; формування та покращення програм лояльності для кіноаудитії; розширення репертуару кінозалів за рахунок альтернативного контенту, причому не тільки на основі регулярних показів, а й у формі одноразових подій; а також сегментацію аудиторії за інтересами та запровадження унікальних методів роботи з кожним сегментом окремо. Подібні зміни стосуються реконструкції та ремонту вже діючих сучасних кінокомплексів, відкритих кілька років тому, зміни концепцій кінотеатрів загалом та окремих залів (обладнання VIP-зон та кінозалів) зокрема.

Незважаючи на складність отримання інформації при аналізі статистичних даних щодо касових зборів та кіновідвідуваності в Україні, обсяг українського ринку кінопрокату можна охарактеризувати виходячи знаступних передумов:

- до 2004 року видання «Кінобізнес сьогодні» оприлюднило сукупні дані щодо країн СНД, включаючи Україну; фахівці Невафільм Research оцінюють українські касові збори цього періоду як 85% від усіх зборів у СНД, а відвідуваність (раніше цей показник не підраховувався) – як 90% від загальних даних щодо СНД;

- з 2005 року статистика по Україні вже була виділена окремим рядком, і дані щодо українського ринку за 2005-2007 роки ми оцінили як 97% від касових зборів у СНД (без України) та як 98% – від числа проданих квитків;

- за підсумками 2008-2009 років дослідники Невафільм Research провели опитування найбільших дистриб'юторів України, які займають разом більше 80% ринку кінопрокату за сумою касових зборів (співвідношення даних по СНД і Україні розкрили компанії UPI, «20 століття Фокс СНД» , «Каропрокат», WDSPR, «Централ Партнершип» та «Наше кіно»), і оцінили середньозважену частку, що припадає на випущені ними в український прокат фільми (за винятком країн СНД, крім України), що склала за відвідуваністю 95,6% 2008-му та 95,2% у 2009-му а по касі - 95,6% у 2008-му та 95,9% у 2009-му; ці дані були використані при оцінці підсумкових результатів прокату фільмів в Україні;

- аналіз результатів прокату окремих фільмів, а також груп фільмів по країнах виробництва та студіях може бути здійснений тільки на основі сукупних, а не лише українських даних: за 2004 рік - по СНД в цілому, за 2005-2009 роки - по СНД, за винятком України.

2010 року український обсяг ринку кіноіндустрії був 1,5 млрд доларів, Україна посідала п'яте місце в регіоні ЄБВА [4] . У 2011 році середня ціна квитка становила 7,04 долара [5] .

Основним фактором зростання валових зборів в Україні в останні роки залишалосяподорожчання середньої ціни кіновідвідування.

Щоб зрозуміти, у чому причина події, та виявити слабку ланку, аналітики Movie Research проаналізували середню кількість відвідувань, яка припала на один зарубіжний та один український фільм. Якщо в іноземних картин цей показник по відношенню до першої половини 2010 року підвищився на 9% - з 457,1 до 498,9 тисяч відвідувань, то у вітчизняних стрічок стався 29% спад, з 521,6 до 369,3 тисяч. При цьому кількість українських картин у прокаті залишилася незмінною. Це говорить про те, що тривожне падіння відвідуваності, яке надалі може бути продовжене, спровокували саме вітчизняні фільми. Навіть ті з них, яким у цьому півріччі вдалося залучити найбільше глядачів – «Викрутаси», «Службовий роман. Наш час» та «Найкращий фільм З-ДЕ» (сукупна кількість проданих квитків склала 5 млн.) – поступилися прокатним хітам першої половини 2010 року – комедіям «Наша Russia: Яйця долі», «Кандагар» та «Про що говорять чоловіки» , що у сукупності забезпечили 8,5 млн. відвідувань.

Проте цей видих полегшення для кінотеатрів буде недовгим, адже ціна квитка вже зараз сприймається кіноаудиторією як завищена. А отже, її подальше зростання призведе до ще більшої глядацької апатії. У цій ситуації кінотеатрам доведеться на якийсь час стримати ціни, але тоді уникнути скорочення кінопрокатного ринку можна буде лише за рахунок виведення якісних фільмів. Наступне півріччя покаже, наскільки успішно продюсери та прокатники зможуть вирішити це завдання.

Лише три з 32 українських фільмів, які вийшли у прокат у першу половину 2011 року, принесли дохід своїм продюсерам за час кінопрокату. Проти традиції, у списку не переважають комедії: до таких у чистому вигляді відноситься лише «All inclusive, або Всевключено», тоді як «Неадекватні люди» та «Службовий роман. Наш час», хоч і мають комедійну складову, є насамперед мелодрамами.

Показово, що найбільший прибуток своїм продюсерам за час кінопрокату приніс найменш бюджетний фільм півріччя - «Неадекватні люди», збори якого вшестеро перевищили виробничий бюджет. Якщо говорити про серйозну рентабельність цього проекту можна без жодних застережень, то прокатний результат «All inclusive» та «Службового роману» доцільніше оцінити як «вихід у нуль».

Такі скромні суми, які вони принесли своїм продюсерам (3 і 1,3 млн. рублів відповідно), порівняно із цілком середніми для жанру виробничими бюджетами. Для порівняння, мінімальний продюсерський дохід минулого року припав на картину "Кохання у великому місті 2" і склав 55 млн. рублів.

Найдовше – три тижні – прокатне лідерство утримував мультфільм «Ріо», який зібрав половину всієї каси стартового для себе 14-го тижня. Максимальна частка у тижневих зборах – на рахунку «Піратів Карибського моря: На дивних берегах», які на старті отримали 87% мільярдного пирога. Результати цього фільму стали рекордними та в абсолютному вираженні.

До числа тижневих лідерів потрапили і чотири українські фільми. Якщо «Найкращий фільм 3-ДЕ» та «Службовий роман. Наш час» пробули на вершині по тижні, то дві інші українські картини – «Викрутаси» та «Кохання-морква 3» – утримували лідерство два тижні поспіль. При цьому обидві картини мали відмінне «сарафанне радіо» - збори другого тижня прокату кожної з них виявилися вищими за стартові, при цьому у комедії «Кохання-морква 3» - рівно вдвічі.

Примітно, що американські картини, що займають лідируючі рядки серед фільмів широкого прокату, обмеженоповодяться не так упевнено. Дві стрічки виробництва США опинилися лише на 7 та 10 рядках списку.

У перші шість місяців 2011 року в українському кінопрокаті було 186 фільмів, 39 з яких - вітчизняного виробництва. Разом їм вдалося зібрати 17,7 млрд. рублів, що на 7,2% більше, ніж було вперше шість місяців 2010 року.

Порівняно з аналогічним періодом минулого року відвідуваність у перше півріччя 2011 року скоротилася на 5,4%. При цьому збори стали на 7% вищими завдяки 15-рублевому зростанню середньої ціни квитка, що сталося з початку року.

Найбільша глядацька активність - 8,7 млн. проданих квитків - припала на перший, святковий тиждень року, який показав відвідуваність у 2,6 разів більше, ніж середньотижневий (3,4 млн. рублів). Найменш відвідуваною та касовою став 16-й тиждень року.

У першій половині 2011 року ТОВ "ТаББак" (Bazelevs) показало найвищі прокатні результати завдяки своїй картині "Викрутаси", що зібрала 360,1 млн. рублів. Лідер за результатами перших шести місяців 2010 року – ЦПШ – цього разу закриває десятку. Усі учасники Тор 10, за винятком "Продюсерського центру "Парадіз"" та "Центру національного фільму", випустили по одному фільму. Вперше до рейтингу потрапили «Територія Кіно», «ЕГО продакшн», «РУМ» та «Торговий дім «СПАРТАК».

Таблиця 1. Касові збори та відвідування першої половини 2011 р.