Аналіз продуктової політики підприємства, Аналіз цінової політики підприємства - Елегантний стиль як
Продуктова політика в салоні краси «Аеліта» вирішує завдання розширення асортименту послуг. Для цього необхідно розширити коло постачальників та посередників та вибрати найбільш вигідних для перукарні.
Розробки маркетингу у цій галузі допомагають уникнути багатьох помилок, підстерігають їх у цій стадії господарську діяльність. Тому можна чітко сказати, що маркетингова товарна політика допомагає підвищити ефективність діяльності перукарні.
Постачальники - це ділові фірми та окремі особи, які забезпечують організацію та її конкурентів матеріальними ресурсами, необхідними надання конкретних послуг і товарів.
"Аеліта" має кілька постачальників, т.к. вона надає послуги різноманітних: перукарні, нігтьовий сервіс, солярій і т.д. Постачальники продукції у салону – «Трим» та професіонал. Продукцію привозять до салону один чи два рази на місяць. Ця компанія добре зарекомендувала себе на ринку. Прийнятні ціни та чудова якість. Салон воліє працювати з вже усталеними фірмами-постачальниками у тому, щоб підтримувати якість послуг.
Аналіз цінової політики підприємства
Ціна - це найважливіший елемент комплексу маркетингу, який показує ступінь прихильності споживачів до товару, засоби управління формують прибуток.
Під цінової політикою фірми розуміється система поглядів, дають уявлення у тому, які принципи лежать основу ціноутворення, як маневрувати цінами задля досягнення генеральних цілей фірми.
Інакше кажучи, цінова політика в маркетингу - це встановлення певних цін та способів маневрування ними в залежності від становища фірми на ринку, які дозволяють опанувати задану частку ринку, отримати розрахунковий прибуток, а такожвирішити інші стратегічні та оперативні завдання.
У салоні краси «Аеліта» добре сформовано співвідношення попиту та пропозиції.
Рівень цін встановлюється за цінами конкурентів.
Салон краси "Аеліта" вже давно існує на ринку послуг.
Ціни на товари та послуги виконують низку економічних функцій:
- обліково-вимірювальну (дозволяє порівняти кількісні та якісні витрати на виробництво товарів);
- аналітичну (є основою для прогнозування та планування економіки);
- стимулюючу (підвищення якості продукції, зміну структури виробництва та споживання);
- розподільчу (можливість відхилення ціни вартості товару під впливом ринкових чинників);
- регулюючу (баланс попиту та пропозиції);
Ціна відіграє важливу психологічну (особливо значиму для сфери послуг) економічну роль. Оскільки купівля послуг пов'язана з підвищеним ризиком, ціна часто використовується як показник якості, проте ця закономірність не є абсолютною. З іншого боку, без іншої інформації про послуги та обмежений досвід їх використання клієнт орієнтується, перш за все, на ціни.
В економічному сенсі - визначальний фактор доходів перукарні та її прибутковості. Ціна, як на товари, так і на послуги, залежить від їхньої якості. Якщо, на думку клієнта, якість послуг, що пропонуються, є найвищою, він готовий заплатити за них найвищу ціну.
Цільовий ринок салону краси "Аеліта" складається з декількох сегментів, тому салон призначає на послуги різні ціни. Призначення різних цін на послуги дозволяє салону ефективніше використовувати постійні потужності. Високі ціни дозволяють зменшити навантаження в періоди пікового попиту, низькі- Стимулюють попит у періоди його спаду.
Ця стратегія дозволяє салону заохочувати різних покупців, а також стимулювати просування послуг.
З прикладу для зростання салону краси я пропоную цього року відкрити секцію торгівлі косметикою ВАТ «Чиста лінія».
Ця фірма здійснюватиме закупівлю косметики через оптову мережу та здійснюватиме її продаж споживачеві. Таким чином, ця фірма буде посередником між виробником даної косметики та кінцевим споживачем.