Аналізрекламних модулів - Аналіз та розробка рекламного тексту на прикладі товарної категорії -

Рекламний модуль №1

Автомобіль Audi Q5 quattro

Q5 quattro - по суті назва конкретної моделі, що містить в собі якусь внутрішньобрендову номенклатуру, де:

"Q" - вказує на клас автомобіля, в даному випадку кросовер (автомобілі підвищеної прохідності, що поєднує в собі якості позашляховика та легкових автомобілів з кузовом, у даному випадку хетчбек)
"5" - номер моделі, всередині класу "Q", що має певні особливості та характеристики порівняно з іншими. Також існують "Q3", "Q7".
quattro - назва, що використовується для позначення технології або систем постійного повного приводу, що застосовується компанією Audi. Реєстрований товарний знак Audi. З термінологічних причин, пов'язаних із існуванням товарного знака, назва системи пишеться з малої літери.

Найменування "Q5" досить коротке і зручне для запам'ятовування (одна літера, одна цифра), "quattro" додаткова частина назви, не обов'язкова для запам'ятовування (моделей Audi Q- без цієї системи не існує). Незважаючи на це для впізнаваності потрібна певна поінформованість у номенклатурному ряді Audi.

Логотип: Розташований у правій верхній частині модуля.

назва компанії фірмовим, досить прагматичним шрифтом, у червоному кольорі; червоний колір привертає увагу (крім назви використаний лише у нижній лівій частині модуля у реквізитах), контрастує на білому тлі;
емблема Audi - чотири пов'язані в ланцюг кільця, що спочатку символізував чотирьох виробників, що об'єдналися під одним корпоративним прапором: Audi, DKW, Horch і Wanderer. Раніше поєднував у собі емблеми всіх чотирьох торгових марок, згодом був спрощений через перевантаженість.

Отже, використано логотип типу "фірмовийблок", що містить у собі поєднання назви, графічного знака, а так само фірмового слогана.

Слоган: корпоративний слоган Audi "Vorsprung durch Technik" - що з німецької перекладається як "Перевага через Технології", або як він адаптований українською мовою "Перевага високих технологій". Однак у даному модулі корпоративний слоган по суті включений у логотип і представлений своєю споконвічною (німецькою) мовою, тобто. щоб прочитати та зрозуміти його потрібне знання німецької мови, що є певними культурними труднощами для україномовного сегменту, на який спрямований даний модуль. Є вільним слоганом, т.к. самодостатній без назви марки. Є іміджевим слоганом.

Заголовок: "Непереборне? Тільки бажання подолати" Можна розбити на 2 частини (2 заголовки - різні по кеглю шрифту):

1. Заголовок-запитання (зачин): "Непереборне?". Закладений зміст не зрозумілий без другої частини.

2. Заголовок-ствердження: "Тільки бажання подолати".

Якщо розглядати обидві пропозиції як єдине ціле – можна відзначити стилістичні прийоми:

наявність епіфори: непереборне - подолати - повторювана частина слова в кінці фрази;
наявність антиципації: використано одне слово з різними значеннями - непереборне/подолати

Відлуння-фраза: "Будь-які умови - ідеальні умови. Територія quattro."

У першій частині ехо-фрази використано повторення, "будь-які умови" прирівнюються до "ідеальних умов". Але "будь-які", може містити в собі як позитивні так і негативні значення "умов", при тому як погані умови важко назвати ідеальними. Однак у даному контексті звучить лаконічно і фраза набуває іншого сенсу: "добре чи погано - все одно добре, якщо є Audi Q5". Надає ОРТ завершеного вигляду.У другій частині ехо-фрази використовується назва торгової марки системи повного приводу Audi у поєднанні зі словом "територія", в даному контексті означає місце (поле дії), де дотримані постулати першої частини ехо-фрази.

Шрифт: Використовується звичайний шрифт, без засічок, добре прочитується, відповідає стилю торгової марки, колір шрифту: білий – контрастує на темному тлі, чорний (червоний) контрастує на білому тлі.

Колір: Фон білий, не має неприємних відчуттів. Семантика кольору – чистота, відкритість, світло. Темно-синій, що використовується в текстовому полі, контрастує з білим тлом. Допомагає сконцентруватися на тексті, налаштовує споживача раціональне прийняття рішень, не збуджує психіку і викликає негативних емоцій.

Макетування: Організовано гармонійно. Надає певну динаміку.

Рекламний модуль №2

Автомобіль "Toyota Camry"

Camry - назва конкретної моделі (легковий автомобіль залежно від комплектації, що відноситься до середнього або бізнес-класу), англійська фонетична запис ієрогліфа "kun muri", які в перекладі означають "корона". Зручно вимовляється. При ознайомленні з назвою вперше навряд чи може спричинити будь-які смислові асоціації у україномовного споживача.

Логотип: Розташований у правій верхній частині модуля. Включає в себе:

графічний знак (емблема) – стилізоване зображення петлі ткацького верстата (нитка вдягнута в голку), спочатку компанія займалася виготовленням ткацьких верстатів; символізує єдність автовиробника, його партнерів та клієнтів;

Отже, використаний логотип типу "фірмовий блок", що містить у собі поєднання назви, графічного знака, а також фірмового слогана.

Корпоративний слоган наведено підлоготипом: "Прагнути на краще". Є вільним слоганом, т.к. самодостатній без назви марки. Апелює до вічних цінностей - прагнення на краще, так само проектується і на якість товару. Є іміджевим слоганом.

Заголовок: "Нова Toyota Camry. Втілює мої мрії". Заголовок затвердження. Носить емоційне забарвлення "Втілює мрії", при цьому використано присвійний займенник "мої" (в даному випадку особи, що читає статтю - потенційного споживача), дозволяє читачеві відчувати себе на місці власника даного автомобіля. Містить у собі назву товару, тобто ідентифікує.

Шрифт: Використовується звичайний шрифт без засічок, добре прочитується, відповідає стилю торгової марки, колір шрифту: чорний - контрастує на білому тлі.

Колір: Фон білий, не має неприємних відчуттів. Семантика кольору – чистота, відкритість, світло.

Ілюстрація: Фотозображення товару у межах міста, навколо - футуристична архітектура, витримана у світлих тонах, автомобіль глибокого темно-синього кольору контрастує на її тлі. Асоціації від довкілля проектуються на товар, надаючи йому певну футуристичність, новизну. Також присутній фотозображення салону автомобіля, що дає нам уявлення про його внутрішній дизайн (пристрій). Надає деяке відчуття монументальності у вигляді насиченості елементів, не викликаючи у своїй перевантаженості картини.

Макетування: Організовано гармонійно, монументально.

Рекламний модуль №3

Автомобіль BMW X6

X6 - по суті назва конкретної моделі, що містить в собі якусь внутрішньобрендову номенклатуру, де:

"X" - вказує на клас автомобіля, в даному випадку кросовер класу люкс (автомобілі підвищеної прохідності, що поєднує в собі якостіпозашляховика та легкових автомобілів з кузовом, в даному випадку хетчбек)
"6" - номер моделі, всередині класу "X", що має певні особливості та характеристики порівняно з іншими. Також існують "X3", "X5".

Логотип: Розташований у правій верхній частині модуля. Включає графічне зображення: коло, поділений на 4 частини двох кольорів в діагональному розташуванні - сині і білі. Символізує білі лопаті літака на фоні синього неба. Спочатку компанія робила авіаційні двигуни. Навколо ще одне чорне кільце із включеною до нього абревіатурою (назвою) BMW.

Отже, використаний фірмовий блок: поєднання графічного знака та найменування.

Заголовок: "Перфекціоніст. Новий BMW X6." У цьому заголовку міститься функція ідентифікації статусності товару, перфекціоніст - людина, що прагне досконалості у всьому, отже, говорить нам про те, що даний товар досконалий, ідеальний з усіх боків, функціонально та естетично, так само можливо і функція сегментації, за принципом: якщо тобі важлива досконалість у всьому - купи BMW X6. Містить у собі назву товару, тобто ідентифікує.

Шрифт: Використовується звичайний шрифт, без засічок, добре прочитується, відповідає стилю торгової марки, колір шрифту: білий – контрастує на темному тлі.

Колір: Червоно-коричневий колір цегли займає більшу частину модуля зверху, сірий асфальт знизу, досить пересічні кольори фонової гами вказують на пересічність навколишнього, ставить акцент на середину експозиції, де знаходиться автомобіль темної кольорової гами із золотим відливом. Золотий колір символізує розкіш, бездоганність. Уособлює прагнення влади і демонстрації своєї переваги.

Ілюстрація: Фотозображення товару взвичному обивательському середовищі: міський ландшафт, особливо не примітний. Фотографія з приглушеним колоритом кольору і великим ступенем контрастності, досить симетрична, монолітна.

Макетування: Організовано гармонійно, централізовано, монументально.

Рекламний модуль №4

Автомобіль "Ford Ecosport"

Логотип: розташований у нижньому правому кутку. Являє собою літерне зображення назви. Білі літери вписані в синій овал.

Слоган: корпоративний слоган наведений під логотипом рідною німецькою мовою: Go Further. Поруч дано переклад "Рух уперед". Є вільним іміджевим слоганом, т.к. самодостатній без назви марки.

Заголовок: "Міський дослідник. Новий Ford Ecosport". Містить у собі назву товару, тобто ідентифікує. Також надає товару певну статусність - " міський дослідник " . Пасивно вказує на відкриття чогось нового через слово "дослідник", що далі відображено в ГРТ.

Спосіб викладу: логічний ГРТ (будується на основі вагомих аргументів та логічних доказів, мета такого тексту не тільки проінформувати споживача, а й переконати його), але також має емоційне забарвлення.

Відлуння: "Відчуй себе першовідкривачем з Ford EcoSport!". Завершує у собі основну думку ГРТ, надає завершеність тексту. У спонукальній формі закликає нас приміряти він певний статус (первовідкривач).

Колір: Фон - білий. Зображення: міський пейзаж у світлих тонах, на передньому плані яскраво-жовтогарячий автомобіль виділяється, привертає на себе увагу, в тон йому осіннє листя дереваправоруч.

Макетування: Організовано гармонійно, асиметрично.

Рекламний модуль №5

Автомобіль "Chery Tiggo 5"

Tiggo 5 – вказує на конкретну модель. Конкретного сенсу чи асоціацій у собі несе.

Логотип: розташований у нижньому правому кутку. Включає в себе:

назва компанії фірмовим, досить простим шрифтом, у червоному кольорі; червоний колір привертає увагу, контрастує на білому тлі;

Заголовок: "Вважається, що врешіни підкоряються лише обраним. Вважайте так і далі. Або купіть...". Заголовок-ствердження, спонукальний, незакінчений, доповнюється в ГРТ.

Спосіб викладу: інформаційний ГРТ (перерахування переваг, показників, зазначення ціни).

Відлуння-фраза: "Завжди плюс щось більше". Важко сказати, що конкретно мається на увазі. Свого роду гіпербола, що збільшує максимальні часові показники кількісними.

Шрифт: Використовується звичайний шрифт, без засічок, добре прочитується, колір шрифту: білий – контрастує на темному тлі та чорний – контрастує на білому тлі.

Колір: Фон - білий. Зображення: різноманітні кольори природного ландшафту, що градуються від темно-коричневого внизу (земля), до світлого, майже білого кольору зверху (небо).

Ілюстрація: Фотозображення товару середовищі в не зовсім стандартному середовищі (природа, бездоріжжя), на тлі ліс та гори. Також зображення пристрою салону та його елементів - панелі управління, кнопка запалювання, коробка передач, салон, що насправді продовжує сухий список характеристик, даний в ГРТ.

Макетування: Симетрично, однак, перевантажено.