Аудит бренду, Консалтингова компанія Адьютор
Аудит бренду, або профілактика важких брендових захворювань
Аудит бренда – це регулярний моніторинг становища торгової марки над ринком, ставлення до неї споживачів та ситуації у таборі конкурентів. Своєчаснийаудит допомагає поставити діагноз на ранніх стадіях «хвороби» бренду, яка може виникнути несподівано під впливом зовнішніх ворожих факторів.
Бренд-аудит - це рентген стану вашої торгової марки, після чого виявляються всі, навіть приховані глибоко всередині, аномалії.
Аудит бренду допомагає виявити:
- Зміна ставлення до бренду споживачів
- Зміни цінностей та пріоритетів цільової аудиторії
- Зниження попиту та його причини
- Головні дії з боку конкурентів, особливо ті, які вимагають реакції у відповідь
Аудит бренду: інструкція з використання
Детальні дослідження – це лише частина робіт з аудиту бренду, на підставі результатів яких можна продовжувати аналіз і пропонувати рішення. Звичайно, талановитий лікар поставить діагноз без рентгена. Але досвідчений лікар знає, що помилки у його справі непробачні та невиправні. Тому професіонал брендингу завжди проводить аудит бренду, базуючись на маркетингових дослідженнях.
Як провести аудит бренду?
У компаніїаудит бренду проводиться послідовно і в повному обсязі. Ми детально вивчаємо поточну ситуацію торгової марки та всі її аспекти. Для аудиту бренду використовується ціла низка підходів та методик.
На наступному етапіаудиту торгової марки результати досліджень передаються у відділ брендингу, де досвідчені "бренд-лікарі" розробляють рецепт здоров'я та процвітання для вашої торгової марки.
Щоб брендзростав сильним і міцним, бренд-аудит має стати регулярною практикою вашої компанії.
На які питання відповідає аудит бренду?
В рамках цієї послуги проводить комплексний аналіз результатів споживчих досліджень, внутрішньої аналітики Клієнта, експертних оцінок Клієнта та робить висновки з наступних питань:
- Наскільки те, що має компанія, можна назвати брендом? Чи це просто торгова марка, яка в очах, у головах споживачів не має вагомих позицій і яку споживач готовий без докорів совісті поміняти на багато інших?
- Які позиції бренду над ринком з погляду споживача?
- Які сильні сторони, переваги бренду — те, за що його споживач цінує, любить, купує і те, на основі чого можна далі розвивати бренд?
- Які слабкі сторони бренду - що йому "заважає жити", бути сильнішим, бути привабливішим для споживачів?
Аудит бренду, як правило, включає 4 етапи:
- етап - Стратегічна сесія за участю власника та топ-менеджменту компанії
- етап - Аналіз результатів досліджень та внутрішньої аналітики, які є у Клієнта на момент початку проекту
- етап — Проведення дослідження, яке дає необхідну інформацію
- етап - Аналітично-консалтингові роботи
Довірте нам проведення аудиту для Вашого бренду!