Аудиторії масової комунікації, Сутність поняття "аудиторія МК", Характеристика масової аудиторії
Сутність поняття «аудиторія МК»
p align="justify"> Реальним об'єктом вивчення аудиторії масової комунікації є маси людей, різні громадські групи в певній системі відносин - відносин з приводу інформації, що розповсюджується по каналах періодичного друку, радіо, телебачення.
Етимологічно поняття «аудиторія» пов'язане з уявленням про безліч людей, які безпосередньо включені в процес сприйняття інформації. У емпіричних дослідженнях воно тлумачиться зазвичай як сукупність людей, які вступають у контакт із джерелом інформації.
Аудиторія - зазвичай пасивний, безвільний і лояльний продукт комунікаційної обробки, проте, що має певні особливості і деякий рівень самостійної активності, які вимагають обліку у вигляді організації зворотний зв'язок. Піддаючись подібній обробці, формована масовою комунікацією «маса» у значній частині й досі виступає як своєрідна «безліч самовдоволено-обмежених, непохитно впевнених у своїй суверенності, а насправді легко маніпулюваних індивідів». Такий суб'єкт-об'єктний підхід, у якому активним суб'єктом виступає лише саме джерело, а аудиторія фігурує як пасивного об'єкта, відбивав відверто маніпулятивну суть масової комунікації свого часу.
Проте останні десятиліття став розвиватися інший підхід. Сама реальність показує, що пасивні аудиторії, які готові приймати будь-яке повідомлення, йдуть у минуле. Більшість жителів розвинених країн сформувалися складні, диференційовані комунікаційні потреби. Сьогоднішня людина вже не може обходитися у повсякденному житті без газети, радіо, телебачення. При великій кількості інформації в якій важко розібратися самому, він чекає відзасобів масової комунікації допомоги у їх інтерпретації та потребує її. Він вимагає вибору для того, щоб, порівнявши, потім вибрати своє джерело. Ця активність аудиторії – одна сторона питання.
З іншого боку, конкурентний розвиток засобів масової комунікації, змушених боротися за аудиторію, постійно розширює можливості вибору для людей. Розвиток комунікацій сам активізує аудиторію, змушуючи її до пошуку «своїх» джерел, до постійного вибору між наростаючим числом альтернатив.
Сучасна аудиторія активно «клацає кнопками, часто перемикаючи канали, а щоденні соціологічні рейтинги каналів та телепрограм жорстко відображають ступінь та спрямованість її активності. Переставши бути тупим «об'єктом» комунікації, сучасна аудиторія стала дуже розбірливим і дуже активним суб'єктом споживання комунікаційного «товару».
Характеристика масової аудиторії як приймача інформації
Розглянуті більш детально характеристики масової аудиторії як приймача інформації виглядають наступним чином.
1. Повідомлення СМЯ досягають мільйонів людей одночасно або в межах дуже невеликих часових відрізків.
3. За змістом масова інформація призначена, зазвичай, задля професіоналів.
Включеність аудиторії у цей процес спілкування з СУЯ не є обов'язковою, але й СУЯ «вільно» по відношенню до окремого індивіда: особисті обставини не впливають, наприклад, на обсяг розважальних програм.
психографічний аудиторія комунікація інтернет