Блискучий захист

Статті про захист від підробок не набили оскому лише тому, що проблема реально існує і, мабуть, не скоро вирішиться.

Стимули у виробників контрафактної продукції вагомі: витрачатися на розкручування товару їм не треба. Тому все, що добре продається, має підстави бути підробленим. Проаналізуємо важливу тенденцію, властиву ринку захисту від промислового піратства, — інтеграцію ідентифікаційних ознак до етикетки та упаковки.

Маркування

Однак є інші ринки, де додаткові витрати на маркування б'ють по кишені виробника. Здешевлення торгових захисних марок веде до зниження їх захисних властивостей. Є й інша тенденція. Вічних захистів не буває, і внаслідок науково-технічного розвитку багато хто, які недавно вважалися надійними, технології втрачають свої захисні властивості, стають доступнішими. Їм на зміну йдуть альтернативні рішення, які зазвичай розробляються на основі добре відомих методик (час революцій давно минуло), але з нюансами, що дозволяють говорити про нову якість їх захисних характеристик.

Індустріальний захист

Не останню роль у впровадженні індустріально орієнтованих рішень щодо захисту від підробки відіграє економіка: для маркування, наприклад, коробки шпалерного клею потрібно найняти штат співробітників, що наклеюють марки, або встановити на конвеєрі автоматичний аплікатор, а це вимагає грошей. Виробники оцінюють, чи застосовувати традиційні способи або шукати альтернативу з інтеграції ідентифікаційних елементів. Зразок останнього підходу - упаковка шпалерного клею Metilan (рис. 1), виконана з картону, що ламінується після друку.

Замість традиційних голограм-наклейок – післядрукарське ламінування прозорою голографічною плівкою, яка виступає в ролі засобу ідентифікації продукту. Приклад не має прямого відношення до флексодруку, але технологія застосовна до самоклеючої етикетки і гнучкої упаковки. До речі, перший український зразок прозорого ідентифікаційного голографічного матеріалу було інтегровано в етикетку моторних масел «Юкос» (рис. 2).

Плівка для целофанування може бути елементом ідентифікації. Адже там, де не можна використовувати розривну стрічку або коли запечатана (або блискуча) розривна стрічка не відповідає дизайну упаковки, логічно застосовувати прозору голографічну плівку. Результат – візуальний ефект, як на коробках клею Metilan.

Економічні рішення

Як і раніше, ми маємо справу з пакувальними матеріалами, що мають ті ж властивості, що і їх не мають захисних ознак аналоги. Захисні матеріали можуть використовуватися в рамках стандартних пакувальних процесів та виготовлення упаковки без переналагодження обладнання та витрат на дооснащення. Тому при оцінці параметра ціна/надійність захисту вони виграють у традиційного маркування.

Для інтеграції захисних ознак у етикетку зазвичай використовують фольгу гарячого тиснення. З огляду на дорожнечу застосування голографічної фольги у цій сфері обмежене. Натомість набувають популярності голографічні трансферні технології. Суть у використанні спеціальної плівки HoloPRO як матриця, з якої голографічний мікрорельєф переноситься на поверхню етикетки методом УФ-закріплення лаку. Процес аналогічний отриманню барельєфів з форм, що заливаються гіпсом. Плівку можна використовувати вдруге, що радикально позначається на економічності процесу, дозволяючи переносити трансферну методикуна продукти масового споживання. Тим більше, що секція холодного тиснення, необхідна для її реалізації давно перестала бути рідкістю в українських флексографських друкарнях.

Ефективні голограми

Інший фактор, який впливає на популярність голографії як методу захисту від підробки, вже доведено прикладами. Це адаптивність голографічних матеріалів та технологій до створення упаковки та етикетки. Є і третій, що все частіше приймається в розрахунок. Незалежно від функції (захисної чи декоративної) голографічне зображення робить упаковку оригінальнішою за рахунок додаткових візуальних ефектів. Що дозволяє віднести голографічні матеріали до одного з ефективних засобів збільшення продаж, залучення покупця до товару на магазинній полиці.