Бренд «Норнікеля» увійшов до топ-20 світової металургії – ВІДОМОСТІ

увійшов

Незалежний консультант з оцінки брендів Brand Finance оцінив бренд «Норнікеля» у $675 млн (41 млрд руб. за курсом на кінець 2016 р.), йдеться у звіті компанії. Логотип і товарний знак компанії потрапили до списку найзначніших і найдорожчих брендів світу в металургійній та гірничодобувній галузі, пише консультант. Бренд «Норнікеля» займає 20-й рядок.

На першому місці Glencore, його бренд оцінений у $4,2 млрд, за ним слідує BHP Billiton ($3,9 млрд), замикає трійку лідерів корейська Posco ($3,7 млрд).

Консультант оцінює силу щодо емоційного зв'язку, який він викликає у покупців та працівників компанії, а також щодо фінансової стабільності власника бренду. А вартість бренду розраховується виходячи зі ставок роялті для сектора економіки, де компанія працює, та конкретних доходів від використання бренду, які отримує материнська компанія, йдеться у звіті.

«У 2016 р. ми провели ребрендинг «Норнікеля», щоб підкреслити головні ідеї та смисли образу нашої компанії – надійність та надія. Впевнена, що вище місце у рейтингу – результат і цієї роботи», – каже старший віце-президент «Норнікелю» Лариса Зелькова.

увійшов

Представник "Норнікеля" уточнює, що 2,4 млн руб. - Це оцінка товарного знака, зовсім не бренду. Оцінку бренду в МСФЗ компанія не розкриває. Капіталізація "Норнікеля" у четвер була $24,2 млрд.

Найдорожчим брендом у світі, на думку Brand Finance, є Google – $109,5 млрд., на другому рядку – Apple ($107,1 млрд). Серед українських компаній найдорожчі бренди - Ощадбанк, "Газпром" та "Лукойл". Скільки коштують ці бренди, Brand Finance у публічній статистиці не вказує.

Одним з найдорожчих брендів уУкраїна деякий час був брендом «Трансаеро» – компанія на початку 2015 р. сама оцінювала його в 61,2 млрд руб., тоді як капіталізація компанії на той момент (судячи з курсу акцій на Московській біржі) становила лише 9 млрд руб. Тоді вартість бренду «Трансаеро» була пов'язана зі зростанням її боргів і збитків.