Брендінг - Фермерське господарство, еко-продукти
Логотип та фірмовий стиль для ферми. Брендінг фермерського господарства.
Скажімо санкціям – ТАК! Або фермерство наше все.
Це той рідкісний випадок, коли в контр діях потрібно шукати плюси. Для нас та нашої країни ці плюси отримувати необхідно. Цей захід, пов'язаний із санкціями до нашої країни, породив цілком собі логічний хід у відповідь — заборона на ввезення деяких продовольчих продуктів. Наслідком став бурхливий розвиток сільськогосподарських підприємств, фермерства, городництва та інших видів аграрно-промислового сектору.
Бачачи і розуміючи цю ситуацію, ми підозрюємо, що незабаром на ринку ще більше виростить такий запит — як брендинг фермерського господарства. Для цього ми підготували невеликий огляд, як ми підходимо до вирішення питання у розробці брендів для фермерського господарства, логотипу та фірмового стилю.
Як розробити бренд для фермерського господарства
Думаєте, що в підручниках з маркетингу достатньо інформації про те, як розробити бренд для фермерського господарства? За бажання можна знайти послідовну схему процесів створення унікального бренду. Тільки складність у тому, що саме під тему ніхто інформації не надає.
Якщо подивитися на механізм створення бренду, то існує безліч моделей і розробок, які окремо заслуговують на увагу. Як же вчинити, адже обираючи одну модель, означає відмовитися від переваг іншої? Працюючи з великою кількістю літератури, професійними розробниками нами була створена власна модель, що не має аналогів, за якою можна побудуватибренд сільського господарства.
1. Аналіз тавивчення ринку
Отже,ферма, бренд для якої розробляється має починатися зі складання інформації. Якщо посилатися на підручники, то першорядний аналіз виходитиме за рамки брендингу. Якісно підібрані вихідні дані дозволять чітко розставити межі цілей та отримати у результаті готову схему. У цьому велике значення мають дві речі – це ринок і потенційні клієнти.
Вивчаючи ринок та потенційних клієнтів, варто приділити увагу візуальним уявленням про компанію (логотипи ферми, дизайн обкладинки, індивідуальність сервісу) та перевагам цільової аудиторії їх орієнтирам, до кого вони вважають за краще звертатися. Для спрощення розуміння практичніше скласти таблицю, де в горизонтальному ланцюжку виділяються конкуренти, а у вертикальній – дії, що цікавлять.
2. Визначення аудиторії та позитивних цінностей компанії
Ферма, брендинг іміджу котрому створюється індивідуальне рішення, залежить від аудиторії, котрій основне – задоволення потреб конкретними товарами і продукцією. Існує й незадоволена аудиторія, тобто та, якій поки що невідомий продукт споживання, а також несвідомий відсоток споживачів, який не розуміє інноваційних впроваджень у бренд (наприклад, часи, коли ніхто й не уявляв, що таке айфон).
Об'єднавшись із захоплень, у золоте століття нашої ери формувалися такі групи людей, які до сьогодні зустрічаються у шкільних підручниках. Саме тому особлива субкультура має відбиватися у настрої людини, у логотипі, у бренді компанії. Варто також уявити, що мотивує людину вести себе саме так, а не що саме вона робить, поводячи себе так.
3. Системна ідентичність та цінності
Розробка бренду дляферми - це не старт і фініш, так як завжди доведеться повертатися та аналізувати ситуацію. Тут важливо розуміти підхід розробки: від загального до особистого, від складного до простого – це повністю виправдано. Визначившись із загальними ідеями необхідно втілювати в роботу і підлаштовувати ідеї під думки клієнтів. У процесі створення бренду важлива щирість і всі думки творець повинен прописувати чесно.
Насамперед, приділити увагу цінностям, які на вашу думку найкращі. По-друге, поглянути, що можна вилучити з цінностей аудиторії клієнтів компанії. Перед розробником миттєво утворюються відповіді питання: «Для кого створено фірму?», «Як завдяки компанії змінюється світ?». Це допоможе зрозуміти, навіщо ще окрім отримання прибутку від бізнесу потрібна вамрозробка бренду для ферми.