Чого хочуть читачі Складаємо семантичне ядро для блогу
Олена Чуланова
Від того, наскільки правильно ви складете семантичне ядро для блогу, залежить чи знайдуть потенційні клієнти ваш сайт у пошукових системах. Не дарма inbound-маркетинг порівнюють із білим SEO – за його допомогою ми збільшуємо органічний трафік.
Семантичне ядро для блогу та контексту: у чому різниця?
Для блогу ми збираємо запити, які не пов'язані безпосередньо з вашим товаром. Вони надходять від користувачів, які ще готові купувати. Швидше за все вони ще не вирішили, чого саме хочуть, тому збирають інформацію, аналізують, обирають.
Але є величезна кількість тих, хто ще не вирішив, що вони робитимуть з дахом. Може, в них удома ніякого ще немає. Вони можуть бути на будь-якій стадії - від проектування до "коли це вже закінчиться!"
І ось вони думають, а може, збудувати будинок з дахом із металочерепиці? Чи зробити модну глиняну? Або купити шиферні листи і зробити все по-старому? А ще друзі про мідну розповідали. А якщо будинок із дерева, то з чого краще робити дах?
Запитань, у такої людини мільйон. І він найменше готовий зараз потрапити на сторінку із замовленням гнучкої зеленої фінської черепиці. Він хоче прочитати поради від досвідчених будівельників або просто від тих, хто пройшов через це і розуміється на питанні.
Ось з ними і працює інбаунд-маркетинг. Їх він і приведе в блог на докладну статтю, в якій ви вже розписали по порядку, яку черепицю вибрати, на що звернути увагу, які переваги та недоліки у різних матеріалів. Їх він акуратно «нагріє» до потрібної температури та перетворить на клієнтів. Але не скоро. Враховуйте, що людина можливо ще тільки будинок планує, вона не готова до покупки.
Вибираємо тематикублогу
Повернемося до семантичного ядра. Тепер зрозуміло, що ключові запити будуть пов'язані не так з продуктом, як із питаннями, які хвилюють ваших клієнтів. А від них, у свою чергу, залежить і тема блогу.
Розберемо на прикладі з тією самою черепицею.
Вашими клієнтами можуть бути:
- Люди, які будують собі будинок. Для них актуальні поради щодо вибору матеріалів та підрядників.
- Будівельні магазини та ринки, які шукають, у кого закуповувати партії дрібним та великим оптом. Їх хвилює, як залучити покупців себе, як краще показати товар, якого розміру партію замовити, як організувати зберігання товару складі.
- Будівники, архітектори, дизайнери, проектувальники. Їм цікава зовсім інша інформація: технічні властивості, технології виробництва, характеристики матеріалів.
Отже, в нашому блозі про черепицю ми будемо публікувати поради щодо вибору матеріалів та підрядників, писати про бізнес-процеси та логістику, ділитися кейсами, давати поради та консультації.
Для кожної групи клієнтів – своя семантика, запити. Отак плавно ми і перейшли до першого етапу складання семантичного ядра для блогу.
Етап 1. Складаємо перелік запитів
Тут діє одне правило: працювати головою! Це, можна сказати, творчий етап.
Не уникатиму будівельної теми і візьму для прикладу аудиторію, яка будує будинок, а зокрема і дах цього будинку.
Ось їх можливі запити:
- як зробити дах
- з чого зробити дах
- найкращий дах
- покрівельні матеріали
- як розрахувати матеріали для даху
- скільки черепиці потрібно для даху
- дах для дому
- покрівельні матеріали
- як розрахуватиматеріали для даху
- скільки черепиці потрібно для даху
- покрівля для цегляного будинку
- покрівля для дерев'яного будинку
- складний дах
- гідроізоляція даху
- як зробити двосхилий дах своїми руками
- помилки при будівництві даху
- дах з м'якої черепиці
Складіть докладний список щонайменше кількох десятків питань. Коли фантазія вичерпається, зверніться за допомогою до програм. Вони збільшать список сотень ключових слів.
Найпростіший спосіб - використовувати підбір слів від "Яндекса". У рядку пошуку вбиваєте один із запитів, і «Яндекс» показує вам дві колонки. У лівій виводяться запити, що містять ваш ключ, у правій – схожі запити. Цифри поряд показують, скільки людей на місяць шукали таке словосполучення.
Спробуйте це безкоштовно. Однак, для роботи з великими списками цей інструмент не пристосований.
Набагато ефективніше використовувати програми типу Key Collector або його безкоштовний аналог «Словоєб». Вони пакетно збирають статистику пошукових запитів із різних пошукових систем, а не лише з «Яндекса». Тут не доведеться вносити в рядок пошуку за одним запитом та вручну переносити у свою табличку ключові слова. Ви просто створюєте список, натискаєте кнопку і йдете пити чай, поки програма збирає дані.
Етап 2. Відсіваємо сміття
Якщо ви повільно, але правильно збираєте семантичне ядро вручну, цей етап можете пропустити. Навряд чи у вашу табличку потраплять неправильні ключі.
Якщо ви скористалися автоматичним збором, програма старанно збере великий список, в який потрапить не тільки те, що ви хотіли.
Однозначно треба відфільтрувати сміттєві запити на кшталт «завантажити», «книга», «онлайн», «форум»,"Пірно". Ось ви смієтеся, а правило №34 працює. В інтернеті порно шукають про все, навіть про дахи:
Може серед ваших читачів і знайдуться шанувальники серіалу, але до теми блогу ці запити не мають жодного стосунку. Видаляйте.
Етап 3. Розбиваємо запити на групи
Тепер усі запити слід розбити на окремі теми. Спочатку не зовсім зрозуміло, за яким принципом збирати ці групи, особливо коли перед вами великі списки. Тут вам на допомогу прийдуть автоматичне угруповання, яке є в тому ж Key Collector, і здоровий глузд.