Чому піарники отримують більше, ніж журналісти
Журналісти ділових видань, представники PR промисловості та державні органи, присутні на заході, як і, як і слухачі, були зацікавлені настільки високими показниками зарплат у галузі. Це вилилося в цілком логічне запитання: чому журналісти отримують у рази менше за топ-менеджерів піар-індустрії?
Як організатор цієї секції, а також, як журналіст за освітою і PR-директор за професією, людина, яка спробувала себе і в тій, і в іншій ролі, я вирішила докладніше розглянути питання і дати кілька пояснень виявленому в ході дискусій «феномену» .
У журналістів та топ-менеджерів у сфері PR різні цілі. У журналіста головний інструмент це слово. Піар - це більше, ніж створення та написання матеріалів. Ніхто не ризикне репутацією, тому роботодавці наймають кращих, а це невелика кількість піарників, які працюють на найвищому рівні, заробляють нарівні з топ-менеджерами C-level рівня. Під час кризи, коли найкраще продажі будувати на довірі споживача, маркетинг розводить руками і віддає перевагу саме піар інструментам. Наприклад, ювелірна робота у мережах може збільшувати продажі в рази. Піарники, на мій погляд, мають більше можливостей впливати на бізнес і бути затребуваними. Тільки треба вміти порахувати результати роботи та правильно уявити. Найдорожчі спеціалізації зараз у піарі — спеціалізації, що впливають на бізнес і захищають бізнес: антикризові комунікації, продуктові, digital.
У журналістів скоріше є низка обмежень для зростання із заробітної плати, тому Лесі Рябцевій з «Ехо Москви» доводиться йти на крайнощі для власного піару. Такий піар журналістові зійде з рук. А ось піарникові таке не пробачать ніколи. У корпоративних піарників простіше — їхпросувають результати їхньої роботи за них. За успішними та ефективними ганяються та пропонують все більше і більше.
Я часто бачу добрих піарників без особистого піару. Їм цікаво вирішувати бізнес-завдання. А журналістам, можливо, більш важливі популярність та увага. Піарник – це людина-оркестр. Він більше, ніж піар. Засновники вимагають від нього не тільки піар, а й маркетингу, і ще трохи GR ще розвиток бізнесу, і навіть брендинг, плюс IR.
Що я думаю щодо різниці у зарплатах піарників та журналістів:
-
Не варто забувати, що дані із зарплат, наведені Ольгою Деменьєвою, правдиві лише для директорів з комунікацій та PR великих компаній, оборот яких досягає $1 млрд. Дані наведені з урахуванням опціонів та бонусів по ринку в цілому. Крім того, це мають бути не рядові гравці галузі, а її лідери. "У успіху є своя ціна": PR-підтримка компаній високого рівня вимагає і високих зарплат.
Репутація компанії та топ-менеджерів сьогодні виходить на перший план. Піарники захищають імідж компанії. Все більше починають цінувати фахівців, які здатні як утримати лідерство топів на ринку, так і зберігати репутацію компанії в конкурентному середовищі - ціна PR на конкурентному ринку коштує набагато дорожче.
PR переходить від сервісної функції до стратегічної, тому ще одним приводом для великих грошей у public relation є стратегія. Грамотна PR-стратегія приносить компанії непогані інвестиції, що, у свою чергу, піднімає її фінансовий результат, а також стає однією з причин збільшення доходу і самого піарника.
При мінімальних бюджетах піар допомагає компанії стати помітнішою за конкурентів на ринку. Засобами піару можна і потрібно вирішувати стратегічні бізнес-завдання.
Свій професійний шлях я розпочинала як журналіст. Піар пішла на першому курсі МДУ ім М.В. Ломоносова. Мені не вистачало постійної напруги і напруження пристрастей, боротьби. Я знайшла ці якості у професії PR. Тепер, коли маю 11-річний досвід у галузі Digital-PR, а також стартапів, можу порівняти, якого бути піарником і якого журналістом. Як журналіст і PR-директор Tvzavr.ru, найбільшого онлайн-кінотеатру України та країн СНД, можу з упевненістю заявити, що знайти гарний новинний привід для ЗМІ, а також «продавати» його їм іноді буває в рази складніше, ніж зробити гарне інтерв'ю. Встановлення особистих довірчих відносин зі ЗМІ, що забезпечують позитивну характеристику компанії на ринку, коштує недешево. Мені знадобилося 10 місяців кропіткої праці, перш ніж журналісти почали мені довіряти, самі дзвонити і разом зі мною генерувати інфоприводи. Думаю, день, коли перший подібний дзвінок надійшов від журналіста «Известий» Володимира Зикова, можу вважати початком свого успіху в кар'єрі.
У нас, у піарників, робота нервова. Ми несемо відповідальність за імідж, репутацію компанії, топ-менеджерів, річний результат та залучення інвестицій. Тому PR для компанії – це практично все. Директор зв'язків із громадськістю — це друга людина після генерального директора, яка відповідає за бізнес-показники компанії. Можна нескінченно довго розвивати хороший проект, але якщо про нього не говорять, значить його не знають. Зробити так, щоби всі на ринку обговорювали твій проект — варто не лише великих нервів, а й великих грошей.
Ми живемо в епоху викликів, як для людей, так і для брендів. Змагання з конкурентами, що не припиняються, забирають багато сил. Ти змушений завжди бути в дії: аналізуватидосвід українських та зарубіжних гравців, думати про свої та чужі цифри, вибудовувати хитрі ходи, намагаючись зробити краще, ніж у конкурентів, намагаючись хоча б на крок випередити їх. Відповідальність тут вкрай висока, а великі зарплати у зв'язку з цим — виправдані.
Я дуже ціную журналістів, які допомагають піарникам та піарників, які допомагають журналістам. Зараз я вже точно знаю, яка новина продає продукт, яка збирає трафік, яка приваблює додаткових клієнтів. І за це я дякую журналістам. Вони ж дякують мені за фактуру. Адже, крім мене, навряд чи хтось краще знає ринок. То чому ж не допомогти один одному? Мені часто дзвонять журналісти і запитують інформацію, яка не стосується безпосередньо питань Tvzavr, наприклад, про програму розвитку інтернету. І якщо я знаю, де дістати необхідну інформацію, я із задоволенням допомагаю. Піарник зі зв'язками та з гарною записною книжкою коштує дорожче. Пам'ятаю, як в одній з компаній, де я працювала, сталася пожежа. Мій колега насамперед став рятувати не свої речі, а візитницю, в якій були всі контакти партнерів.
Піарники провідних компаній мають бути і лідерами у своїй професії. В умовах мінливого ринку, від них потрібен постійний розвиток і навчання чогось нового: від занурення в маркетинг і розробку до налагодження контактів з державними органами.
Піарник це не просто професія, це покликання. Щоб бути успішним у цій галузі, потрібно мати певний склад характеру, бути з одного боку харизматичним, з іншого – настирливим. Щоб досягти тут високих результатів, доведеться побігати по ринку з витріщеною мовою.
Якщо ви Андрій Малахов або Катерина Андрєєва , справжні медійні персони , швидше за все , ви можетеотримуєте і більше топових піарників. Проте ці ведучі самі собі компанії. Їхні імена — теж бренд, який вони створювали протягом довгих років. Так само, як і піарники для компаній, вони вибудовували свою стратегію поведінки, імідж. Тільки не з pr-командою, а самі, тільки не для когось, а для себе.