Чому закриваються газети

В останній місяць у Німеччині розпочався справжній відмінок ЗМІ. Ще за кілька тижнів до припинення випуску друкованої версії Newsweek про своє банкрутство заявило велике німецьке інформаційне агентство dapd. У компанії, створеній два роки тому зі злиття німецького агентства ddp та німецькомовної служби американського AP, працювало майже чотири сотні журналістів. Однак на цьому справа не закінчилась.

І ось новий смертельний випадок. Число збанкрутілих видань поповнила одна з найкращих економічних газет Німеччини, німецькомовна Financial Times Deutschland. 12 років існування, трохи більше 100 тис. екземплярів тиражу та жодної надії на порятунок. Усі 12 років ця блискуча з погляду журналістики газета (я виписував її багато років, і вона була моїм настільним читанням) працювала зі збитками.

Власне, те, наскільки газетам вдалося «відв'язати» від себе читача, показує опитування німецької аудиторії, відсутність якого виду ЗМІ німці переживали сильно чи дуже сильно. З 1990 року кількість тих, кого розчарувала б відсутність газет, скоротилася з 63% до 42%.

Насправді, головна проблема газет полягає не в конкуренції з новими засобами доставки інформації або з новими типами ЗМІ. Газетам так і не вдалося сформулювати насамперед для самих себе, що саме вони хочуть розповідати сьогодні своєму читачеві. Чи дійсно читач чекає від газет простих коротких нотаток і купу фотографій, як люблять повторювати читачі, відповідаючи на запитання соціологічних служб? Чи читач лише завчено говорить те, в чому його переконали раніше самі журналісти, а чи насправді він хоче більше місцевої хроніки та великих текстів? І якщо читачу бракує часу на серйозні тексти, то чому зростає споживання книг? Чи повинні всігазети виходити з однією і тією ж темою дня і йти таким чином в єдиному інформаційному руслі, боячись пропустити тему, «про яку говорять усі»? Чи кожній газеті варто взяти на себе сміливість зберігати свою унікальність, зокрема інформаційну? Поки журналісти не дадуть відповіді самі собі на ці питання, газети продовжуватиму вмирати. На жаль, журналісти не мають часу навіть на те, щоб поставити собі ці питання: після скорочення бюджетів та запровадження програм економії один європейський журналіст виконує стільки роботи, скільки раніше виконували троє колег.