Девід Бекхем із зірки футболу у світовий бренд - BBC News українська служба
Поділитися повідомленням у
Зовнішні посилання відкриються в окремому вікні.
Зовнішні посилання відкриються в окремому вікні
Девід Бекхем, можливо, не був найкращим британським футболістом свого покоління. Але той факт, що його заява про звільнення з професійного спорту стала новиною номер один по всьому світу, говорить не лише про його досягнення на футбольному полі, а й про те, чого він досяг за межами стадіонів.
За часів, коли Бекхем підписував свій перший професійний контракт, футболісти, які йдуть на спокій, ставали господарями пабів або займалися якимось дрібним бізнесом.
Через 21 рік, коли прийшла його черга піти зі спорту, він став, мабуть, найвідомішим футболістом у світі. Його ім'я можна побачити будь-де – на банках газованої води, на етикетках парфумів, у назвах супермаркетів та футбольних академій.
Жодному іншому британському спортсмену не влаштовували вечірок у музеї сучасного мистецтва в Лос-Анджелесі, де його зустрічали Том Круз, Вілл Сміт, Джордж Клуні та Опра Вінфрі.
Ніхто, крім нього, не може сказати, що хрещених батьків його дітей звати Елтон Джон і Елізабет Херлі.
Багато хто скаже, що це добре, що в цьому сенсі Бекхем і справді унікальний. Не всі думають, що успіх у житті обмежується постійним пошуком слави та грошей.
Проте слава Бекхема заснована не на голослівних твердженнях, а на цілком реальному, дивовижному таланті у грі у футбол. На його рахунку 19 кубків, перемоги у 10 чемпіонатах. Він став єдиним в історії англійським футболістом, який переміг у чемпіонатах у чотирьох країнах.
Чарівна нога
Він не міг бігати швидше за захисників, але цього йому робити і не треба було. Він мігпросто вдарити по м'ячу так, що той пролітав навколо захисника і влучав у ціль. Його права нога була наче зачарована, і він повністю контролював м'яч.
Пол Скоулз, який пішов з професійного футболу декількома днями раніше, був можливо кращим півзахисником, ніж Бекхем. Фанати "Ліверпуля" говорять те саме про Стівена Джеррарда. Вболівальники "Челсі" – про Франка Лампарда. Райан Гіггс здобув більше перемог і довше грав у "Манчестер Юнайтед".
То як же Бекхем вдалося обійти їх усіх і стати істинно глобальною зіркою?
Він був першим в історії спортсменом, який завоював величезну славу. Але він та його радники придумали нові методи та нові способи, як зробити з нього зірку. А його дружина Вікторія була не лише його головним уболівальником, а й дуже ефективним менеджером у його кампанії із завоювання слави.
Капітани англійської збірної одружилися з поп-зірками і раніше. Але Бекхем вибрав для одруження момент, коли життя зірок почало цікавити світову пресу, як ніщо інше.
Бекхем досяг вершини своєї футбольної кар'єри у матчі проти Греції у 2001 році. І якщо деякі схильні вважати, що відтоді його спортивні успіхи були настільки очевидні, його комерційні досягнення не залишали сумнівів.
Він уже тоді підписав дуже прибуткові контракти з Adidas, Pepsi та Brylcream. 2003 року його комерційними інтересами зайнялася компанія 19 Management.
Як би банально це не звучало, але Бекхем запровадив нову моду на стрижки у Британії.
Куди б ви не поїхали, в саму глуш Камбоджі або Лаосу, ви можете бути впевнені: у місцевому барі або ресторані висітиме плакат з його обличчям.
Бекхем як зразок успіху
Іноді бренд Бекхем стає більш знаменитим ніж Бекхем-футболіст. В минулому роціЖурнал France Football оголосив його найбагатшим футболістом у світі. Наскільки відомо, за рік він заробляє 43 мільйони доларів – значно більше, ніж Ліонель Мессі чи Кріштіану Рональду. І лише 5% із цих доходів йдуть від його зарплати.
Постійний розвиток бренду Бекхема став навіть притчею - будь-якого комерційно успішного спортсмена тепер порівнюють саме з Бекхемом.
Найважливішою людиною у житті залишається його дружина, Вікторія. У тому, що стосується співу на сцені, вона не мала жодного таланту. Але її здатність перетворити настільки нікчемне обдарування на статус практично суперзірки демонструє, що вона, в якомусь сенсі, геніальна.
Комерційні кар'єри подружжя Бекхемів злилися практично в єдине ціле - досягнення одного допомагають іншому.
Його переїзд до Франції багато хто вважав не найкращим рішенням щодо футболу. Але сам факт його присутності в країні моди дозволив йому продовжити свою футбольну кар'єру, а його слава поза спорту залишалася дуже привабливою для господарів клубів, стурбованих питаннями брендингу.
Жоден британський спортсмен не має такої слави по всьому світу. Ніхто інший не міг би надати гламурності спробам Британії заручитись Олімпійськими іграми.
Навіть ті, хто вважає, що Бекхем займається чимось торговельним та меркантильним, не можуть заперечувати, що на публіці він поводиться бездоганно, незважаючи на постійний інтерес з боку преси.
Коли в молодості він почав грати за "Манчестер Юнайтед", він завжди був бездоганно ввічливий із журналістами, і нічим не нагадував розбещену зірку футболу.
Пізніше він пройшов курс тренування, як спілкуватися із пресою. Саме тому він зараз примружує очі, коли позує для фотографів. Все цедещо змінило його імідж, але при цьому він залишається і справді добрим хлопцем, незважаючи на те, що іноді його одяг чи зачіска виглядають просто смішно.
Він справді дуже любив футбол, любив у нього грати, любив тренування, любив дивитися матчі. А його любили у багатьох клубах, і шанували у всіх інших.