Дід Мороз у рекламі «Московського кредитного банку» провчив жінку викраденням за неуважність до
У ролику мати через велику кількість справ залишає вдома свою доньку, яка пише листа Діду Морозу. Вона просить чарівника подарувати їй маму. Він викрадає жінку, піддає її випробуванням: мати проходить по зробленому з колод мосту, болоту і полю на підборах. Після цього чоловік відпускає героїню, відігріває її біля багаття і показує листа від дочки, яка розповідає про своє бажання повернути маму.
Творці проекту зібрали команду зі 130 осіб, серед яких представники України, України, Грузії, Великобританії, Німеччини, США та Болгарії. Музичний продюсер ролика Адріан Бушбі — володар премії «Греммі» у 2008 та 2011 році за найкращі рок-альбоми (Echoes, Silence, Patience & Grace групи Foo Fighters та The Resistance групи Muse).
У музичному оформленні взяв участь Болгарський симфонічний оркестр SIF 309, який кілька разів ставав номінантом на премію «Оскар». Головну роль відіграла американська актриса Ніколет Барабас (Nikolett Barabas), яка знялася у фільмі «Чарівні хлопці».
Ролик викликав суперечливу реакцію у мережі:
Можна скільки завгодно лаяти технічні огріхи (криво накладений дубляж головної героїні), обговорювати рішення художника-постановника (кімната Діда Мороза в стилі проекту Take This Lollipop) і ставити питання з приводу кліше а-ля «Жан-Клод Ван Дамм вчиться у старого мон проходить випробування у лісі».
Але краще поставити головне запитання: а що у ролику, власне, сталося? Я дивився його кілька разів і не зрозумів, навіщо треба було красти головну героїню, доводити до відчаю та виснаження, щоб потім показати їй малюнок дочки. Без мук цей малюнок би не спрацював? Або важливо було показати, що Дід Морозпомер за наші гріхи, а ти, мати, не можеш з дитиною провести час? І куди вони весь час йшли? І звідки там з'явилася дитина? Дівчинку до цього вкрав та привіз туди Дід Мороз?
І найголовніше: а що пропонує бренд? Я читав прес-релізи і знаю, але як до цього повинен дійти глядач?
P.S. Не показуйте ролик дітям.
Кредитування в банку - це спосіб вирішити великі емоційні, нематеріальні, часто сімейні та складні проблеми людей за допомогою грошей. То чому ж бренду про це складне і не поговорити?
Я не думаю, що бренд ставив перед собою завдання натиснути на болючі точки суспільства. Швидше за все, бриф виглядав приблизно так: «Потрібно зняти щось про вічні цінності, щире та потужне, щоб усі розплакалися». Тим жахливіше виглядає результат. Тому що це чесний погляд із дна, на якому комфортно розташувалося наше суспільство, включаючи найпрогресивнішу його частину — московських креативників.
Дід Мороз тягне по лісах і болотах працюючу одиноку матір, щоб та подумала про головне і усвідомила, що неправильно живе. Не тата тягне (тато, мабуть, працює), не омбудсмена з прав дитини, а мати, яка й так себе вже поїдом з'їла за всі відрядження та вечори, проведені на роботі. Ніжне новорічне привітання від «Московського кредитного банку» всім працюючим мамам країни.
«Епохально!», «Неймовірно круто», «Хлопці, дякую всім, ви нереальні». Справді, хто ж ще розповість жінкам, що головне в їхньому житті — як не Дід Мороз із мотузкою мотузки.