Динамо Мінськ еволюція бренду або в чому криються причини невдач - ReForma - Блоги
У цьому посту я збираюся підняти одну дуже цікаву, об'ємну та важку тему. Я вже писав про це в різних хокейних блогах та форумах, настав час усе зібрати разом і зробити повноцінну статтю (якщо хтось уже читав мої окремі тези на цю тему – сміти).
Динамо Мінськ досить цікава команда, зі своєю історією та традиціями, особисто мені вона дуже симпатична. Але у багатьох склався стереотип, що ця команда невдах. Видатних результатів команда не показує, з брендингом теж якесь лихо. Можливо, істина криється у логотипі клубу. Зараз я спробую детально розповісти про свої думки.
У двовимірному просторі є кілька напрямків-векторів. Деякі їх позитивні, деякі негативні. Не вважайте шарлатанством, це просто цікава теорія в науці графічного дизайну. Кожен з нас може легко показати, де знаходиться верх і низ. Також практично будь-яка людина скаже, що напрямок вперед дивиться праворуч, а назад ліворуч. Це підтверджується направленням листа у західному світі, ходом стрілки годинника тощо. Якщо поєднати всі чотири напрями та зобразити суми векторів, то вийде вісім сторін.
Правий верхній кут найпозитивніший у двовимірному просторі. Це рух уперед, до вершин. Протилежний кут – лівий нижній, це найнегативніший кут. Напрямок у його бік може розглядатися як прагнення до провалу. Об'єкт, розташований у центрі, зазвичай статичний і знаходиться в надійному стані спокою. Ця теорія вигадана не мною, про це пишуть великі люди світового дизайну. Не хочеться йти углиб цього питання, бо це може стати ще однією повноцінною темою для розмови. Але для прикладуможу сказати, що логотип НХЛ раніше теж був направлений не в правильний бік, але після косметичного ремонту став спрямованим на успішний кут.
Зрозуміло, винятки є, але не думаю, що Динамо Мінськ саме воно.
Як бачимо, логотип Динамо Мінськ прагне вперед до провалу. Тут є схожість із приказкою "Як корабель назвеш, так і попливе".
Трохи відійдемо від теорії та поговоримо про створення логотипу. Зубр з'явився навесні 2009 року.
Керівництво задумало ребрендинг. Слід зазначити, що він був вимушеним. Подібні проблеми були колись і зі Спартаком, на щастя проблема вирішилася. Забігаючи наперед, скажу, що й Мінську тепер можна використати літеру "Д".
З кількох варіантів, що пройшли у фінал конкурсу, на мій погляд, обрали не найкращий. Мені сподобався цей варіант.
Кумедна історія вийшла з назвою клубу. Після ребрендингу він став називатися Динамо Мінськ, що орфографічно не вірно. Білоукраїнською мовою правильно писати так - Динама. Принцип мови такий - як чую, так і кажу. Припускаю, що керівництво клубу, побоюючись глузувань з боку численної української аудиторії (погодьтеся, Динамо викликає посмішку), навмисно зробили орфографічну помилку. Вийшло, що назва клубу написана українською мовою. Такий хід мало хто зрозумів. Я спілкувався з багатьма вболівальниками мінського Динамо, і вони в один голос стверджували, що це марення.
Цього року після вирішення проблеми з правами на використання бренду Динамо керівництво вирішило повернутися до славних традицій Динамо і помістити на форму класичну "Д". Але "зубри" вже стали частиною клубу. Цю дилему вирішили так – влаштували ще один конкурс на логотип клубу.
Найбільш відомим хокейним клубним брендом у Білорусі історичноє "Динамо-Мінськ". Повернення популярної та шанованої літери «Д» в основу логотипу клубу — логічний крок у відновленні багаторічних традицій команди. Водночас керівництво БФСТ «Динамо», хокейного клубу враховує і нові реалії. Уподобаний багатьом зубр — символ Білорусі — збереже свою присутність на формі головної команди, її неофіційну назву — «зубри». Планується, що нова «динамівська» команда у МХЛ отримає назву «Мінські зубри». З урахуванням цього та з метою створення оновленого візуального представлення хокейного клубу оголошується конкурс на створення нового логотипу клубу. Обов'язкові вимоги:
1. в основі логотипу повинні бути:
- а) стилістично незмінена буква «Д» (зразок див. нижче), або
- б) синтез стилістично незміненої літери «Д» та нинішнього символу – зубра (зразок див. нижче);
2. логотип повинен містити не більше трьох кольорів;
3. логотип не повинен бути тривимірним (3-D).
Учасники конкурсу, які посіли 2 (друге) та 3 (третє) місце, отримають пам'ятні призи від Хокейного клубу "Динамо-Мінськ".
Переможець конкурсу отримає винагороду у розмірі 2000000 (двох мільйонів) білоукраїнських рублів.
На мою думку, технічне завдання вже прирікало майбутній логотип на невдачу. Як і передбачалося, невдале рішення логотипу перемогло у конкурсі.
Коли всі уникають старовинних емблем, вписаних у гурток з текстом, мінчани раптом вирішили зробити крок назад порівняно з минулим роком. Як приклад: Піттсбург Пінгвінз та Локомотив Ярославль. У перших двох все логічно, а ось Мінськ навпаки.
Я б із задоволенням взяв участь у цьому конкурсі, але на жаль дізнався про нього тільки після його закінчення. І все-таки я намалював свій варіант логотипу. Вважаю, що голакритика без власного прикладу це не правильно.
Я вважаю, що літера "Д" не обов'язково повинна залишитися незмінною. Її можна змінити, за умови, що вона залишиться відомою. Пошукавши в інтернеті інформацію про різні клуби Динамо, я зрозумів, що всі вони якось змінені.
Однією лише класичною літери "Д" близько 5 різних накреслень.
У моєму варіанті синтезу зубра та класичної літери "Д", остання не втратила своєї впізнаваності, зубр хоч і стилізований, але читається. Фокус-група підтвердила це. Зубра побачили більше 60% опитаних (причому деякі відразу відповідали "Динамо Мінськ").
Два об'єкти перетворилися на єдиний символ, де кожен відіграє свою важливу роль. До того ж, зубр перетворив статичну "Д" на динамічний лого (зубр прагне вправо, у правильну сторону, вперед.)
Але всі проблеми клубу ми ще не розібрали. У наступному сезоні Мінськ ще багатьох здивує своєю жахливою формою. Еталоном неписьменної роботи Луча цього сезону буде світла виїзна форма мінчан.
Коментатори ще не раз згадуватимуть, як жахливо читаються номери гравців. Світло-сіро-блакитний на білому, нехай і з темнішим обведенням, це понад моє розуміння. І хто б, що не говорив, винен у цьому Луч. Яким би не був замовник і що б він не хотів, дизайнер повинен пояснити йому як краще, як правильно, і як треба.
Я хочу запропонувати свій варіант светра. Дизайн светра я навмисно не став робити складним, щоб можливо, в майбутньому, Промінь міг його виготовити.
Оскільки Білоукраїнсія представлена одним клубом у КХЛ, то Динамо просто має підкреслити свій національний колорит. Наприклад, Динамо Рига заплющила очі на всі традиції синього у спільноті Динамо та виступає у кольорах національного прапора. Я не пропоную Динамо Мінськодягти светри збірної. Але думаю, що національний візерунок із прапора Білоукраїнсії буде цілком доречним. Всі обручі та кільця на таліях та рукавах гравців можна утворювати з цього візерунка. Буде набагато цікавіше виглядати, ніж той же аналог із простих білих смуг. Я пропоную два варіанти светрів: У одного светра візерунок йде ще й по плечах. Для тих, хто вважає, що візерунка на формі досить багато, є другий варіант із синіми плечима.
Але на цьому варіанті є чудова фішка (розуму не докладу, як менеджери Мінська пройшли повз неї) це візерунок по краю ворота. З таким візерунком виступали гравці на матчі всіх зірок.
Не знаю, чия сторона це придумала, КХЛ чи Луч, але відзначити це варто. У своїх варіантах я намагався зробити светр більш класичним, але водночас будь-який одразу зрозуміє, що це Динамо з Мінська, з Білоукраїнсії. Також я замінив синій колір на більш чистий синій. Варіант, пропонований Променем, виглядає гразно-синім. Канти у швів можна зробити сріблястими (так буде більш видовищним) як у кубку відкриття у Локомотива.
Варто відзначити фішки, які завжди роблять форму цікавішою. Обрамлення номера комплектуватиметься рогами та хвостом зубра.
Сподіваюся, інформація, представлена мною, буде корисною для керівництва клубу, і вони вирішать деякі з клубних проблем.