Діти з націнкою
80% українських бідних – це сім'ї з дітьми, кажуть соціологи.
Прожитковий мінімум дитини, за підрахунками Росстату, становить сьогодні понад 9 тис. руб. в місяць. А якщо хочеться трохи більше, ніж рівень виживання, відкривай, батьку, гаманець ширший. «Дитяче» (одяг, взуття, іграшки – та все, крім мила, мабуть!) у сучасній Україні означає «дорогое».
Менше, але краще?
Самі виробники пояснюють дорожнечу товарів для дітей їхньою високою собівартістю. «Вона дорожча, ніж у виробів для дорослих, - кажеАнтоніна Цицуліна, президент Асоціації підприємств індустрії дитячих товарів. - Так, матеріалу використовується менше. Але вищі вимоги до його якості. Не можна використовувати деякі види синтетичних тканин (сучасні матеріали, що відповідають критеріям безпеки, можуть використовуватися. – Ред.), ненатуральні нитки, ряд фарб. Особливі вимоги до обробки швів. До сертифікації цієї продукції ми маємо дуже серйозний підхід. За часів СРСР держава відшкодовувала частину витрат виробникам товарів для дітей. Тому ціни на них були відносно низькі. А зараз виробники живуть у ринкових умовах».
Оборот ринку дитячих товарів в Україні на сьогодні - понад 515 млрд руб. До останнього часу завдяки зростанню народжуваності він збільшувався, але не зусиллями наших виробників. За даними за 2012 р., їм належало лише 20,6% ринку. Найкращі позиції були з дитячого харчування (38% ринку), книг і шкільного приладдя (39%), найсумніші - по велосипедах, візках, автокріслах, взуття, підгузках. Серед цих товарів частка вітчизняних дотягувала лише до 10%. В результаті на прилавках домінував імпорт, який коштував у 1,5-1,7 разавище, ніж там. Далися взнаки високі витрати на митне оформлення та засилля посередників у вітчизняній торгівлі.
У 2013 р. в Україні прийняли Стратегію розвитку індустрії дитячих товарів до 2020 р. Завдання поставили амбітні: за 7 років збільшити частку українського виробника до 36%, зробити товари доступними для споживачів. Вийшло? Вітчизняні виробники загалом уже зайняли 25% цього ринку. Збільшили свою присутність іграшники (на 2%) та виробники взуття – на 1%. Але навряд це можна вважати проривом. В Україні, як і раніше, практично не виробляють високотехнологічної продукції для дітей: молоковідсмоктувачів, замінників грудного молока, технологічних іграшок та ін.
«Багато продавців виставляють ту вартість, за яку вони хочуть продати товар, - пояснює Тетяна Комісарова, декан Вищої школи маркетингу та розвитку бізнесу Вищої школи економіки. – А розраховують вони на особливості українських споживачів, які навіть у кризу не звикли заощаджувати на дітях. Дослідження поведінки українських мам показало, що понад 60% із них купують дітям нові речі для того, щоб ті пораділи і. подякували їм. Тобто мама купує річ і для себе. А ще це спосіб компенсації того, що вона недодала дитині – вільного часу, уваги та ін.».