Дизайн сайту клініки, що генерує великі продажі - МедФармКонсалтинг - медичний маркетинг,
| Маркетинг клініки: за що сплачує пацієнт? | |
| Діагностика фінансових проблем клініки | |
| Нові тенденції в управлінні медичним продажем | |
| Влада та лідерство у клініці | |
| Стратегічний медичний менеджмент |
Дизайн сайту клініки, що генерує великі продажі
Вже давно сайт перестав бути модою чи просто красивою картинкою. Хороший сайт генерує нескінченний потік лідів та продажів зрештою. Дизайн - це перше, що бачить клієнт, відправна точка в ланцюжку великих продажів. У цій статті описано основні принципи створення гарного дизайну сайту, який продаватиме за вас.
Дизайн – річ суб'єктивна, смаки у всіх різні, а стилів та трендів у світі багато. У дизайні важливо спиратися не лише на свою суб'єктивну думку, а й на те, які завдання має виконувати проект загалом та дизайн зокрема. Для систематизації підходів до дизайну ми виділили 5 основних кроків, які слід пройти для створення дизайну, що «продає».
Крок №1. Аналіз конкурентів, вивчення діяльності компанії та її цільова аудиторія
На початку роботи важливо зрозуміти, яке завдання стоїть перед вами і якого результату ви хочете досягти. Необхідно добре вивчити тематику проекту, ознайомитись із послугою чи товаром, який продаватиметься на сайті. Тут важливо врахувати всі моменти. Наведемо кілька із них:
Список можна продовжувати і пунктів буде маса, допоможе у формуванні цих пунктів менеджер продукту, експерт у цій галузі чи замовник. Для того щоб не розгубитися в різноманітті стилів, напрямків дизайну, різних графічних рішень,потрібно мати механізм, як би перевірки самого себе, щось схоже на лакмусовий папірець, який сортуватиме ефективні та неефективні дизайн рішення. Саме відповіді на такі питання виконуватимуть для нас цю функцію.
Крок №2. Структура
На цьому етапі стає зрозуміло, яка структура потрібна вашому проекту, яку модульну сітку використовувати для ефективного вирішення поставлених завдань. Де краще розташувати меню, зверху чи ліворуч. Сховати його під іконку або зробити розгорнутим. Розташувати одну велику фотографію на тлі або блочно розташувати кілька. Розділити поле контенту на дві частини, на три чи чотири…
Крок №3. Відповідність дизайну запиту цільової аудиторії сайту
Це дуже важливий крок. Колір, форма, текстури, все має наголошувати на тематиці сайту. Ціль можна позначити таким чином:
Для компанії, яка випускає продукцію для дітей, корпоративний сайт використовуватиме приємні відтінки натуральних відтінків. Або можливо буде використано веселий персонаж. Сайт, на якому продаватиметься екопродукція, за визначенням має бути виконаний у природних кольорах, можливо навіть використання натуральних текстур. Якщо ви продаєте дорогі елітні
годинник, то і дизайн буде стриманий, вивірений, з підходящою кольоровою гамою, що підкреслює статус покупки та її якість. Зайві прикраси тут будуть не доречні.
Рішень безліч, головне стежити за тим, щоб візуальний ряд відповідав цільовій аудиторії проекту. Варто вникнути у тематику проекту, отримати максимально багато інформації про продукт чи послугу. Історію виникнення та розвитку. Чим глибше ви вивчите цю тему, тим точніше потрапите до суті і знайдете ефективне рішення.
Кожному інструменту варто приділити особливу увагу.Колір зіграє тут дуже важливу роль, знайти точний відтінок, тон та колір. Адже зеленим може бути яблуко, а трохи іншим його відтінком – болото.
Форму буде продиктовано продуктом або послугою. Тут важливо не забувати прості принципи: гострі кути дають динамічнішу форму та відповідне посилання. М'які форми зроблять зворотний ефект. Вміючи цим маніпулювати, можна вирішити завдання, поставлені перед дизайнером.
Для організації машинобудування кольору та форми бажано використовувати впевнені. Це створить серйозний імідж компанії.
Для кафе та ресторану дуже важливо передати атмосферу закладу. Тут допоможе прийдуть текстури, фотографії, тіні.
За такою логікою варто вибудовувати роботу над проектом.
Крок №4. Основні прийоми чи тренди
Потрібно бути в курсі цих подій і не бояться застосовувати нові можливості. Але не використовуйте інновації та популярні рішення, тільки для того, щоб зробити ваш сайт модним, на шкоду цілям сайту. Тренд заради тренду – це погано. Використовуйте інновації як інструмент ефективно. Нехай ваш продукт буде не лише модним, трендовим, а й зручним, приємним у використанні, ефективно представляє компанію чи послугу.
Є такі завдання, які не потребують трендових рішень. Як відомо, мода змінюється, а сайти залишаються. Тому для сайтів бібліотек, музеїв класичного мистецтва, політичних партій тощо. треба з обережністю використовувати ультрамодні трендові рішення. А для шкіл мистецтв, молодіжних організацій тощо. двері для таких рішень, навпаки, широко відчинені.
4.1 Продукт на першій сторінці
З першої сторінки сайту має бути зрозумілим, чим саме займається компанія. Кожен елемент повинен підігравати спільну ідею і підкреслювати її.
Дуже часто на головнійсторінці стоїть зображення продукту компанії. Існує багато інструментів передачі візуального повідомлення. Але, мабуть, найемоційніше наповненою є фотографія. Тим більше чому б не проілюструвати продукт, який виробляє компанія.
Як я говорила вище, фотографія потужний інструмент емоційного повідомлення користувача. При використанні цього прийому важливо відповідально підійти до вибору зображень. По суті, враження від вашого сайту здебільшого складатиме саме цей бекграунд.
4.3 Фото конкретних осіб. «Особисте знайомство»
Для компаній, що надають послуги, складно знайти образ, який ілюструватиме продукт. У такому разі можна показати конкретних людей, які надають послуги. Це свого роду вже візуальний контакт, який згодом викликає більшу довіру компанії. Як правило, користувач конкурентному ринку вибирає того, кому він більше довіряє.
Ще один популярний прийом добре підходить для сайтів бізнес та фінансової тематики – інфографіка. Це потужний інструмент, що ілюструє всі переваги та переваги компанії, дозволяє часом складну для сприйняття інформацію подати максимально зручно та зрозуміло.
Говорити про ілюстрацію як про ефективний прийом у дизайні сайтів можна нескінченно. За допомогою неї можна надати оригінальності, яскравості, динамічності та запам'ятовування будь-якому сайту. Часом із цим прийомом варто бути обережним. Все добре, що в міру. І тут ілюстрація має служити сайту, а чи не навпаки.
Літери та шрифти – це цілий світ. Настільки багатий і різноликий. Вдала шрифтова композиція може вирішити естетичні і стратегічні завдання сайту.
Крок №5. Чарівна рука дизайнера
При роботі над дизайном сайту, що «продає», важливо завждипам'ятати, про що сайт, для кого, що компанія хоче донести, навіщо вона це робить. Важливо залишити позитивне враження після відвідування сайту, що відповідає цілям та завданням, поставленим перед дизайнером та розробниками в цілому. Дизайн сайту – це не лише красива картинка, а й стратегічне рішення, інструмент для досягнення результату.