Для мільйонерів фінансова самостійність важливіша, ніж демонстрація високого соціального статусу
• Купівля автомобіля – 81%, лізинг –
Автомобілі мільйонерів: ціна
Сума, сплачена за останній придбаний автомобіль
Відсоток тих, хто сплатив цю суму або
Максимальна сума, сплачена за автомобіль
Відсоток тих, хто сплатив цю суму або
21 000 доларів. Це трохи менше, ніж 24 800 доларів, витрачені на придбання автомобіля мільйонером! Більше того, не кожен мільйонер набуває нового автомобіля. Скільки з них повідомило, що востаннє вони придбали старий автомобіль? Майже 37%. Крім того, багато хто повідомив, що при останньому придбанні вони змінили клас автомобіля — купили автомобіль дешевше, ніж той, який був у них раніше.
Якою є максимальна сума, яку мільйонери колись платили за свої автомобілі? 50% опитаних нами мільйонерів повідомили, що ніколи не платили за автомобіль більше 29 000 доларів. Приблизно один із п'яти, або 20%, ніколи не платив більше 19950 доларів. 80% заплатили за свій найдорожчий автомобіль 41300 доларів або менше.
А що, якщо нам відокремити тих мільйонерів, які успадкували своє багатство, серед опитаних нами мільйонерів їх близько 14%? Типовий мільйонер-спадкоємець заплатив за збій найдорожчий автомобіль понад 36 000 доларів. З ним різко контрастує типовий мільйонер у першому поколінні, який за свій найдорожчий автомобіль заплатив приблизно 27 000 доларів, тобто майже на 9 000 менше, ніж мільйонер-спадкоємець. Типовий американець сьогодні витрачає на покупку автомобіля приблизно 78% того, що мільйонер у першому поколінні колись витрачав на покупку свого найдорожчого автомобіля.
Мільйонери, які беруть автомобілі у лізинг, перебувають у меншості — їх менше ніж 20%. Яка вартість їх останніхавтомобілів? За нашими оцінками, 50% взятих у лізинг автомобілів коштують 31680 доларів або менше, близько 80% - 44500 доларів або менше. Люди часто запитують нас: “Чи не варто взяти мені автомобіль у лізинг?”. Ми завжди відповідаємо одне й те саме:
— Понад 80% мільйонерів купують автомобілі. Коли понад 50% почнуть брати автомобілі у лізинг, наша рекомендація буде іншою.
На яких марках автомобілів їздять мільйонери? Американські виробники автомобілів будуть раді почути, що 57,7% мільйонерів їздять американськими автомобілями. 23,5% їздять японськими автомобілями, 18,8% — європейськими. Які моделі найпопулярніші серед мільйонерів? Наступні моделі перераховані у порядку займаних ними секторів ринку:
1. "Форд" - 9,4%. Найбільш популярні моделі – пікап F-150 та позашляховий Explorer. (Загалом позашляхові автомобілі американського виробництва
стають все більш популярними серед багатих людей.) Приблизно 3 з 10 мільйонерів віддають перевагу "Форду", володіють пікапами F-150, і приблизно 1 з 4 їздять на Ford Explorer. Зверніть увагу, що пікап F-150 займає перше місце продажу на американському ринку. Таким чином, власники пікапів мають щось спільне з багатьма мільйонерами.
2. "Кадилак" - 8,8%. Понад 60% власників цієї марки їздять на Cadillac De Ville/Fleetwood Brougham.
3. "Лінкольн" - 7,8%. Близько половини автомобілів цієї марки, що знаходяться у володінні мільйонерів, складають Lincoln Town Car.
4. Потрійна нічия: "Джип", "Лексус", "Мерседес" - 6,4% у кожного. Майже всі мільйонери, які обирають "Джип", віддають перевагу Jeep Grand Cherokee. Ця модель займає перше місце серед усіх автомобілів, що знаходяться у володінні мільйонерів. Майже дві третини автомобілів марки Лексус представлені моделлю LS-400.Серед автомобілів марки Мерседес-Бенц лідирує S-Class.
5. "Олдсмобіль" - 5,9%. Лідерство тримає Olds-98.
6. "Шевроле" - 5,6%. Серед автомобілів цієї марки представлені 10 моделей. Найбільш популярні з них позашляхові моделі Suburban та Blazer.
7. "Тойота" - 5,1%. Більше половини автомобілів цієї марки представлено моделлю Camry.
8. "Б'юїк" - 4,3%. Найбільш популярні моделі Le Sabre та Park Avenue.
9. Ніча: "Ніссан" і "Вольво" - кожна по 2,9%. Серед автомобілів марки Nissan найбільш популярний позашляховий Pathfinder, а серед Вольво - 200 Series.
10. Ніча: "Кранслер" та "Ягуар" - кожна по 2,7%.
Інші популярні автомобілі представлені марками "Додж", БМВ, "Мазда", "Сааб", "Інфініті", "Меркурі", "Акура", "Хонда", "Дженерал моторс", "Фольксваген", "Лендровер", "Субару" ”, “Понтіак”, “Ауді”, “Ісузу”, “Плімут” та “Міцубісі”. Перші три місця серед виробників займають компанії "Дженерал моторс" (автомобілями якої володіють приблизно 26,7% мільйонерів), "Форд" (19,1%) та "Крайслер" (11,8%). Як можна побачити, більшість мільйонерів їздить так званим детройтським залозою. Більшість автомобілів у США також представлена не чим іншим, як тим самим "детройтським залізом". Таким чином, чи можете ви сказати про свого сусіда, який їздить на "Форді", "Кадилак" або "Джипі", мільйонер він чи ні? Не можете. Нелегко судити про багатство людини автомобілем, на якому він їздить.
Дедалі більша кількість багатих людей купує автомобілі американського виробництва. Особливо популярні серед них марки "Бьюїк", "Каділлак", "Шевроле", "Крайслер", "Форд", "Лінкольн" та "Олдсмобіль". Ця тенденція пов'язана з зростаючою популярністю позашляхових автомобілів, що випускаються компаніями "Крайслер", "Форд" та "Дженерал"моторс”. Що ж приваблює покупців детройтського заліза? На це запитання можна відповісти, озирнувшись на події п'ятнадцятирічної давності.
Після розмови з групою, що складається з десяти мільйонерів, ми вирушили на автомобільну стоянку біля однієї з лабораторій. Ми були дуже здивовані, коли побачили, що майже всі мільйонери, з якими ми щойно розмовляли, поїхали на "детройтському залозі", представленому марками "Бьюїк", "Форд" та "Олдсмобіль". Ми переглянулися, і один із нас сказав: “Ці люди купують автомобілі не через престижність. Вони купують їх на вагу!”
Це дійсно так. Багато американських мільйонерів схильні купувати автомобілі, які мають низьку вартість у розрахунку на одиницю ваги. Середня ціна нових автомобілів, виходячи з ваги, дорівнює 6,86 долара за фунт. Чотирьохдверний "седан" марки Baick в даний час коштує менше 6 доларів за фунт, Chevrolet Caprice - близько 5,27 долара за фунт, Ford Crown Victoria - близько 5,5 долара за фунт, Lincoln Town Car - менше 10 доларів за фунт, Calillac Fleetwood – 8,26 долара за фунт, Ford Explorer – близько 5,98 долара за фунт. Найбільш популярна модель серед мільйонерів, Jeep Grand Cherokee - 7,09 долара за фунт.
Як вартість цих автомобілів з розрахунку на фунт ваги співвідноситься з вартістю імпортних автомобілів? BMW-740 коштує більше 15 доларів за фунт, Mercedes-Benz-500 SL - більше 22 доларів за фунт, Lexus LS-400 - більше 14 доларів за фунт. А як справи з Ferrari F40? Сто сімдесят п'ять доларів за фунт! (Ціна найбільш популярних автомобілів у розрахунку на фунт ваги наводиться у додатку 2 нашої книги.)
Багато багатих людей їздять на автомобілях, які не є “престижними”. Цих людей цікавлять об'єктивні показники. Деякі мільйонерисправді витрачають значні суми на розкішні автомобілі найвищого класу, але вони у меншості. Наприклад, минулого року в Америці було продано приблизно 70 тисяч автомобілів марки "Мерседес". Це становить приблизно 0,5% від більш ніж 14 мільйонів проданих автомобілів. Водночас у країні налічується близько 3,5 мільйонів сімей мільйонерів. Про що свідчать ці цифри? Вони свідчать, що більшість багатих сімейств не купують розкішних імпортних автомобілів. Статистика показує, що двоє із трьох покупців розкішних імпортних автомобілів в Америці — не мільйонери.