DSM Group огляд продажів косметики в аптеках за I – III квартал 2015 року, Журнал «Сировина та Упаковка
| Бізнес-портал косметичної промисловості та індустрії чистоти |
Поточний номер
Найближчі виставки
DSM Group: огляд продажів косметики в аптеках за I – III квартал 2015 року
За дев'ять місяців 2015 року продаж косметики відносно минулого року впав на 6% в рублях і на 24% в упаковках. Продажі за третій квартал поточного року скоротилися щодо цього ж періоду 2014 року на 8% в рублях і 22% в упаковках.
За підсумками I – III кварталів 2015 року найістотніше скоротилося споживання косметики сегменту мас-маркет – на 25% у рублях щодо цього ж періоду 2014 року. Невелике скорочення торкнулося косметики преміум-класу (селективної) та становило -5%. Попит на лікувальну косметику трохи зріс (+1% до рівня перших дев'яти місяців 2014 року). Проте зростання торкнулося вартісних обсягів ринку. В упаковках по всіх сегментах спостерігалося зниження споживання: -36% косметики мас-маркет, -16% лікувальної косметики, і -18% селективної.
Середня роздрібна ціна за упаковку косметичного засобу в аптеках країни за підсумками трьох кварталів 2015 року становила 225 рублів — на 22% дорожче, ніж за три квартали 2014 року. Подорожчання косметики спостерігалося у всіх сегментах: +13% у сегменті селективної косметики, +18% у мас-маркет та +20% у сегменті лікувальної косметики.
Преміальна косметика: економія на бренді
Рейтинг брендів селективної косметики не змінився щодо аналогічного періоду минулого року. Майже всім марок з Top-10 брендів характерно скорочення продажів коштів у упаковках. Однією з причин є зростання відпускної ціни, що на тлі досить високої вартості преміальної косметики найчастіше є чинником відмови від покупки.
Середня роздрібна ціна на низку брендів (Bioderma, Liarac, Ducray) зросла на 20%. На 15% у середньому подорожчали кошти Vichy та Uriage, трохи поступаються зростанням цін Avene (+11%) і Filorga (+12%).
Зазначимо бренди, яким не вистачило лише кількох рядків для входження до Top-10 — Noreva та Topicreme. За підсумками дев'яти місяців 2015 року продажі першого бренду зросли на 45% у рублях щодо аналогічного періоду 2014 року, а другий відзначився більш ніж 50%-м збільшенням продажів.
Рейтинг брендів селективної косметики за вартісними обсягами продажу, 1-3 кв. 2015 р.
| 1 | - | VICHY | 34,0% | -17,5% |
| 2 | - | LA ROCHE-POSAY | 24,3% | 16,1% |
| 3 | - | AVENE | 8,9% | -6,5% |
| 4 | - | BIODERMA | 8,8% | 2,4% |
| 5 | - | URIAGE | 6,5% | 0,0% |
| 6 | - | LIERAC | 4,8% | -17,4% |
| 7 | - | KLORANE | 2,9% | -10,5% |
| 8 | - | FILORGA | 2,4% | 19,1% |
| 9 | - | DUCRAY | 1,7% | 3,9% |
| 10 | - | NUXE | 1,4% | -9,1% |
Лікувальна косметика: піти у відрив
Вся справа у виваженій маркетинг-стратегії, стверджують експерти. За дев'ять місяців 2015 року фахівцям лабораторії LIBREDERM вдалося розширити асортиментну матрицюкілька разів, щоб відповідати максимальній кількості запитів споживачів.
Успішним виявився бренд «Кінська сила», який залишився на першому місці в цьому ж рейтингу і збільшив продажі на 3,8%, зайнявши 6,9% ринку.
Що стосується збільшення середніх цін за упаковку, то відразу чотири бренди рейтингу відзначилися більш ніж 30% зростання роздрібної вартості - Librederm, Мікозан, Emolium і Mustela. Більш ніж на 20% збільшилися середні ціни марок «Софія» та «911».
Рейтинг брендів лікувальної косметики за вартісними обсягами продажу, 1-3 кв. 2015 р.
| 1 | - | КІНСЬКА СИЛА | 6,9% | 3,8% |
| 2 | 17 | LIBREDERM | 5,4% | 371,9% |
| 3 | -1 | МІКОЗАН | 4,2% | -19,6% |
| 4 | -1 | DRY DRY | 3,7% | -13,0% |
| 5 | -1 | СОФ'Я | 3,0% | -2,5% |
| 6 | 1 | АЛЕРАНА | 2,6% | 7,7% |
| 7 | -1 | EMOLIUM | 2,5% | 0,2% |
| 8 | -3 | MUSTELA | 2,5% | -18,7% |
| 9 | 1 | Параніт | 1,9% | -5,7% |
| 10 | 3 | 911 | 1,8% | 25,5% |
Косметика мас-маркет: у рейтингу без змін
Перелік ключових брендів косметики мас-маркет змінився не суттєво. Марка Johnsons Baby закріпилася на лідируючій позиції, незважаючи на 12% зниженняпродажів щодо трьох кварталів 2015 року. За рештою марок-учасниць рейтингу було зафіксовано суттєвіше зниження продажів. Єдиний бренд, що зростає, у першій десятці — «Дитячий крем» (+0,2% до рівня продажів перших дев'яти місяців 2014 р.). Щодо зростання відпускної ціни — максимальний приріст у бренду Natura Siberica (+31%). Спостерігається також скорочення продажу в упаковках усіх брендів із Топ-10.
Рейтинг брендів косметики мас-маркет за вартісними обсягами продажу, 1-3 кв. 2015 р.
| 1 | - | JOHNSONS BABY | 10,9% | -12,1% |
| 2 | - | NIVEA | 5,4% | -31,5% |
| 3 | - | NATURA SIBERICA | 4,3% | -38,2% |
| 4 | - | РОЗУМНА ЕМАЛЬ | 4,2% | -35,7% |
| 5 | - | NEUTROGENA НОРВЕЗЬКА ФОРМУЛА | 3,2% | -29,7% |
| 6 | - | STYX | 3,2% | -27,5% |
| 7 | 1 | КОРА | 3,1% | -13,2% |
| 8 | 1 | Флоресан | 2,9% | -17,1% |
| 9 | 2 | ДИТЯЧИЙ КРЕМ | 2,7% | 0,2% |
| 10 | 2 | МОЄ СОНЕЧКО | 2,6% | -4,5% |
За інформацією прес-служби DSM Group
| Поділіться цією публікацією з колегами та друзями |