Ефект Ріанни як отримати лимон email-адрес за 15 годин - Кір Уланов

ефект

Крім значущості "ANTI" для поп-культури, будь-якому маркетологу важливо вивчити всі етапи роботи над цим альбомом - від анонсу аж до релізу "ANTI". У його розкручуванні було задіяно багато digital-механік.

Крім того, в цій статті ми розповімо, як сервісу Tidal вдалося отримати 1.000.000 поштових скриньок за 15 годин завдяки цьому альбому Ріанни.

Етап 1. У альбому немає назви, але вже є 3 кліпи

Найвизначнішим фактом на етапі 1 стала відсутність усіх вищеозвучених треків на «ANTI».

Етап 2. Вірусний маркетинг

За все літо 2015 Ріанна офіційно не випустила жодної пісні на підтримку альбому, а також не оголосила навіть назви платівки. Що не завадило піарникам співачки ще більше підігрівати інтерес до ANTI. Наприклад, був випущений аналог «Змійки» у стилі композиції «Bitch Better Have My Money» (ще пізніше була показана додаткова сцена з кліпу, яка також стала вірусною через відвертий характер).

Етап 3. Офіційний анонс

Для анонсу назви та прем'єри обкладинки «ANTI» було створено цілу виставку творів мистецтв (що стало черговим приводом для висвітлення цієї інформації у всіх зарубіжних популярних мас-медіа).

Виглядало це приблизно так.

До речі, на самій обкладинці зображено Ріанну в дитячому віці.

Етап 4. Час переносів

Етап 5. Рекламні контракти

Якщо раніше промо будувалося навколо дати релізу альбому, про яку могло бути відомо й за півроку до виходу, то зараз часто пластинки випускають несподівано.

Є як мінімум 3 причини, чому це сталося:

  • Зараз, переважно, музика випускається на цифрових носіях, тому не потрібно планувати дату заздалегідь:немає сенсу друкувати диски у величезних кількостях.
  • За цифрового релізу альбом важче злити в інтернет до виходу. Раніше диск міг бути вкрадений із заводу та викинутий у безкоштовний доступ навіть за місяць до офіційного випуску.
  • Цінність безпосереднього продажу альбому вже не така висока. Наразі існують стрімінгові сервіси типу Apple Music, Google Play та Tidal, на яких людина може послухати практично будь-який альбом за ціну щомісячної підписки у кілька доларів. Ці послуги, у свою чергу, були створені через зростання піратства та падіння цінності фізичних носіїв, що призвело до краху старого типу дистрибуції музики – на дисках.

Також є і непрямі причини. Наприклад, при тому обсязі інформації, що щодня обрушується на людину в наш час, з одного боку, і новітніх digital-інструментів, які можуть розкрутити будь-який продукт по всьому інтернету за лічені години, з іншого, нераціонально запускатиме потужне промо задовго до релізу альбому. Середньостатистична людина просто забуде про нього на час випуску альбому.

Наступним яскравим прикладом нестандартного випуску музики став реліз останнього альбому Бейонс. Його випустили без жодного анонсу, не «засвітивши» жодного треку з платівки аж до її релізу. Ефект був приголомшливий: за 1 день було придбано 430 тисяч копій альбому. Для порівняння, показник попереднього альбому Бейонс — 310 тисяч за перший тиждень.

Ріанна також вирішила піти шляхом несподіванки. І ось що сталося.

Етап 6. Сюрприз-реліз

Нам же залишається побажати співробітникам їхнього маркетингового відділу удачі в потроєнні ефективних маркетингових воронок для отримання максимальної вигоди з цього 1.000.000 ящиків

Бажаєте подякувати за статтю? Зробітьрепост