Фактори макросередовища маркетингу
Макросередовище (середовище непрямого впливу) маркетингу – сукупність факторів, що впливають на мікросередовище маркетингу.
На відміну від мікросередовища, макросередовища маркетингу компанії не перебуває під її впливом, тобто не контролюється організацією.
p align="justify"> Функціонування маркетингової системи будь-якої організації відбувається в макросередовищі, для якої характерна постійна зміна факторів або їх характеристик. Виділяють такі чинники макросередовища маркетингу:
- Демографічні фактори
- Економічні чинники
- Природні фактори
- Соціально-культурні фактори
- Політико-правові фактори
- Науково-технічні фактори
Демографічні фактори
Демографічні чинники макросередовища становлять інтерес з погляду маркетингової діяльності організації, оскільки маркетинг працює з ринками, які з людей, а демографічні характеристики населення часто надають прямий вплив на характер споживання.
Приклади демографічних факторів макросередовища маркетингу:
- Чисельність та темпи зростання населення
- Територіальне розміщення
- Щільність населення
- Міграційні потоки та тенденції
- Вікова структура населення
- Етнічна та релігійна структура населення
Спробуй звернутися за допомогою до викладачів
Економічні чинники
Економічні чинники макросередовища впливають на купівельну спроможність населення, що є вкрай важливим при виборі цільового сегмента та розробці комплексу маркетингових заходів.
Купівельна спроможність – економічний показник, який показує скільки продукції середньостатистичний споживач може придбати на певну суму припоточному рівні цін.
Приклади економічних факторів макросередовища маркетингу:
- Купівельна спроможність населення
- Структура споживання
- Рівень інфляції
- Стан фінансової системи
- Рівень безробіття
- Характер розподілу доходів
Природні фактори
Природні чинники макросередовища виражають свій вплив через зміни у навколишньому середовищі організації та позначаються на вироблених організацією продуктах. Діяльність підприємств здавна залежить від існуючих природних умов, і вплив цього чинника не зменшився попри розвиток науково-технічного прогресу. Боргом кожної організації перед суспільством є контроль своєї діяльності з погляду забруднення довкілля та виснаження невідновлюваних природних ресурсів.
Задай питання фахівцям і отримай відповідь вже через 15 хвилин!
Приклади природних факторів макросередовища маркетингу:
- Наявність джерел сировини та енергетичних ресурсів
- Стан навколишнього середовища
Соціально-культурні фактори
Соціально-культурні чинники макросередовища маркетингу впливають на маркетингову діяльність організацій через формування показників споживачів, які компаніям необхідно враховувати своєї діяльності. Іноді незнання особливостей культури будь-якої країни може призвести до безглуздих провалів у маркетингових ходах компанії, пов'язаних із відсутністю обліку основних культурних цінностей споживачів.
- Традиції та культурні цінності споживачів
- Моральна атмосфера у суспільстві
- Моральні норми у суспільстві
Політико-правові фактори
Політико-правові фактори макросередовища маркетингу – це різні нормативні документи тавимоги громадськості, вплив яких організацію найчастіше виявляється у обмеження свободи дій. В основі законодавства, що регулює маркетингову діяльність в Україні, лежить Конституція України та Цивільний Кодекс. Найбільш значущою причиною державного регулювання є необхідність захисту прав споживачів, а також охорона довкілля та захист конкуренції.
Приклади політико-правових факторів макросередовища маркетингу:
Науково-технічні фактори
Науково-технічні чинники макросередовища часто грають вирішальну роль діяльності організації у світі. Науково-технічний прогрес є ключовим фактором економічного зростання компаній, адже саме він дозволяє задовольняти запити споживачів, що постійно змінюються, а також скорочувати витрати ресурсів на виробництво продукції.
Приклади науково-технічних факторів макросередовища маркетингу:
- Темпи технологічних змін у галузі
- Напрямок та динаміка вкладень у НДДКР
- Інноваційний потенціал компанії
Так і не знайшли відповідь на своє запитання?
Просто напиши з чим тобі потрібна допомога