Форми впливу слогану на потенційних споживачів
Форми впливу слогану на споживачів
Він являє собою коротку фразу, яка відображає ексклюзивність та фірмовість продукції.
Про прийоми впливів
Візьмемо, наприклад слоган «Не гальмуй-снікерсні», це яскравий приклад поєднання молодіжного сленгу та назви продукту. Приємна рима теж робить свою справу, слоган легко читаємо і запам'ятовується, а значить добре сприймається споживачем, не кажучи вже про спонукання до придбання товару. Відмінний приклад, коли однією кулею пристрелили двох зайців!
Зв'язок імені бренду зі слоганом
При створенні слогана, насамперед ставиться мета формування конкретного образу, що з товаром. Увага споживача при цьому акцентується на декількох деталях: найменування, переваги, корисні властивості, вигода.
З боку маркетингу демонстрація користі та корисних властивостей продукту це дуже ефективний прийом, адже часто споживач набуває не товар, а користь від його використання. Наприклад: слоган однієї компанії мав такий вигляд: «надзвичайне задоволення», яке в результаті мав отримати споживач при купівлі товару. Цей товар неодмінно хочеться випробувати, відчути це надзвичайне задоволення, так званий ефект інтриги.
Заклик до дії
Те саме можна сказати і про слоган бренду «Вливайся!» («Фанта») або «Живи приспівуючи!» (Клінське). Незважаючи на свою конструкцію, такі повідомлення не викликає примусового почуття, оскільки увага на них не загострюється. Навіть навпаки, спонукають живий інтерес «а що буде, якщо…».
Глава об'єднання уряду ФРН назвав економічну ситуацію в країні складною, але не безвихідною. Він закликав членів правлячої партії вжити відповідних заходів щодоврегулювання питання з біженцями, поки все не зайшло надто далеко і не стало непоправним.
У зв'язку з гучним скандалом, який стався зі всесвітньо відомим концерном Volkswagen, екологічні організації серйозно взялися за інших виробників автомобілів, які також заявляли про знижену кількість вихлопних газів і встановлене екологічне обладнання.
Нове керівництво концерну Deutsche Bank ухвалило рішення про запровадження нових реформ, які необхідні для врегулювання роботи компанії та налагодження нових міжнародних контактів. Такий перебіг подій необхідний банку, особливо після гучної історії з відмиванням грошей та веденням валютних операцій через філії. Насамперед працівники Deutsche Bank думають про відновлення своєї репутації в очах світового суспільства.