Формули рекламного впливу (AIDA та ін.

Замальовка з природи. Це може бути, наприклад, благополучна родина реальної домашньої обстановки, що виражає задоволення від нового пилососа.
Фантазійна ситуація. Ласкаво просимо у світ Wispa. Світ краси, романтики та щастя.

Якості, якими повинен мати посередник:

Добросовісність, тоді інформація сприймається як об'єктивна та чесна
Професіоналізм – визначається тим, наскільки інформація сприймається

1. Аналіз структури бренду та концепція позиціонування ТМ «Простоквашино» (молочні продукти)

Компанія Юнімілк — провідний виробник молочної продукції та дитячого харчування в Україні, Україні та Казахстані, заснована у 2002 році, об'єднує 32 заводи. Сильні бренди, налагоджена логістика, оптимальне розподілення виробничих майданчиків та тісне партнерство з більш ніж 1000 постачальниками сирого молока дозволяє щодня пропонувати свіжі продукти більш ніж 170 мільйонам споживачів. 14000 співробітників Юнімілк щодня дбають про те, щоб у споживачів був найкращий вибір здорового харчування на основі молока, соків та фруктів.

З перших днів свого створення компанія Юнімілк орієнтувалася на створення широкого асортименту молочних продуктів найвищої якості. Сьогодні компанія випускає молочну продукцію, що задовольняє вимогам різних споживачів. Зберігаючи найцінніше у молоці, ми випускаємо молочні продукти на будь-який смак. А також Юнімілк випускає цілу низку індустріальних продуктів, які широко застосовуються в харчовій промисловості - сухе незбиране молоко, сухе знежирене молоко, суха молочна сироватка та вершкове масло.

На етапі становлення компанія активно розширювала географію своєї присутності, набуваючи провідних молокопереробнихпідприємства в Україні в Україні та в Казахстані. Багато придбаних заводів вимагали суттєвої модернізації, на що були спрямовані суттєві фінансові ресурси. Із самого початку реалізовували стратегію національного масштабу, а тому придбані підприємства не лише активно модернізувалися, а й вбудовувалися в управлінську вертикаль. Нарешті, компанія приступила до оптимізації асортименту та впровадження єдиної комерційної та маркетингової політики.

У 2008 році обсяг продажів становив 40 млрд. рублів. Присутність продукції більш ніж 40 000 роздрібних та мережевих магазинів України. Друге місце з продажу на ринку молочної продукції України в обсягах та грошовому обігу. Компанія випускає продукцію під національними брендами "Біо Баланс", "Простоквашино", "Літній день", "Петмол", "Село Лугове", "Актуаль" та "Тема" (дитяче харчування).

Історія молочного бренду «Простоквашино» бере свій початок у 2002 році, коли було підписано угоду про використання товарного знаку «Простоквашино» між компанією Юнімілк та письменником Едуардом Успенським, який вигадав чудових героїв. Першим заводом, де компанія почала виготовляти молочну продукцію під маркою «Простоквашино», був пітерський завод «Петмол». Вже у 2004 році марка стала національною та вироблялася на більшості заводів компанії Юнімілк. У 2008 році компанія провела рестайлінг марки, що дозволило надати їй єдиного вигляду.

Під брендом "Простоквашино" випускають:

Вершки «Простоквашино» використовують для виготовлення різноманітних кулінарних виробів, а також додають у каву. Це дуже якісні вершки у зручній упаковці.

Молочний коктейль «Простоквашино» – напрочуд смачний продукт, який зберігає всі корисні властивості натурального молока та робить його споживання нетільки приємним, а й корисним. Коктейль «Простоквашино» виготовляється зі свіжого молока, тому термін реалізації у нього всього 10 діб.

На початку 20 століття кефір вважався ліками та продавався в аптеках. Кефір "Простоквашино" корисний для травлення будь-якої людини.

Відбірне молоко - це гордість Матроскіна. Молоко названо так тому, що воно виготовлене з найкращого молока - відібраного. Це найсвіжіше молоко, прямо від корови, тому термін придатності в нього такий короткий.

Топлене молоко «Простоквашино» виготовлене за традиційними українськими рецептами, тому воно таке смачне та гарне.

Ряжанка – традиційний продукт, який люблять багато хто. Ряжанка "Простоквашино" приготовлена за всіма правилами.

Сучасні технології переробки під час виробництва ультрапастеризованого молока «Простоквашино» дозволяють зберегти свіжий та натуральний смак довгий час. Сьогодні «Простоквашино» пропонує ультрапастеризоване молоко у зручній упаковці з кришкою.

Сметана «Простоквашино» не містить жодних добавок, склад у неї простий: вершки та закваска. З нею смачні і млинці, і борщ, і пельмені, і сир!

Сир «Простоквашино» - це традиційний сир у сучасній упаковці, яка зберігає всі корисні властивості продукту та забезпечує його зберігання. З сиру особливо смачними виходять сирники, запіканки, галушки, начинки для борошняних виробів та всілякі десерти.

Сир зернений. М'які та гладкі сирні зерна, залиті свіжими вершками, виготовляються лише з добірного молока. Ці вишукані ласощі, багаті кальцієм, фосфором, амінокислотами, вітамінами B1, B2, B6, PP, A і D. Буває з варенням.

Сирна маса - це поєднання класичного сиру, вершкового масла, солодкого цукру тасухофруктів.

Структура бренду. Молочні продукти під торговою маркою "Простоквашино" привертають увагу споживачів до своєї продукції фірмовим стилем. Фірмовий стиль ТМ «Простоквашино»: якісне та зручне споживачеві упаковка, яка безпечна для навколишнього середовища. На упаковках завжди зображено героїв знаменитого вітчизняного мультиплікаційного фільму «Простоквашино». Логотип містить напис «Простоквашино» та зображення кота Матроскіна. Логотип витриманий у синіх та білих тонах. На упаковках основними кольорами є синій, білий та червоний, а також обов'язково присутні на другому плані зображення сільського пейзажу та молока.

Торгову марку "Простоквашино" визнано маркою № 1 в Україні в сегменті молочних продуктів. Премія "Народна марка" ("Марка № 1 в Україні") вручається з 1998 року і є найбільш значущою нагородою в галузі побудови брендів на українському ринку. Основними критеріями для вибору найкращого бренду є знання споживачами товарної марки та їхня довіра до неї. Впізнаваність бренду визначається виходячи з параметрів "top of mind" (перша згадувана респондентом марка) і "perceived quality" (якість, що сприймається: наскільки покупці люблять бренд, довіряють йому і готові його рекомендувати). Молочні продукти під торговою маркою "Простоквашино" обрали 45,72% споживачів.

Якість та безпека є основою виробництва молочної продукції ТМ «Простоквашино». В умовах посилення конкуренції та все зростаючих вимог споживачів до асортименту та якості молочної продукції розробляє та впроваджує інновації для підвищення ефективності бізнесу та максимального задоволення споживчого попиту.