Гасіння «Вогник»
Перший номер «Вогника» за 1899 рік
Історія журналу «Вогник»
Криза хороша тим, що дозволяє майже точно визначити: які ЗМІ міцно зайняли своє місце на ринку, а які можуть жити тільки на дотаціях. Друге, проте, не означає, що шлях на ринок для них закритий назавжди. Фінансові труднощі можуть спонукати їх змінити стратегію та знайти своє обличчя.
Саме така історія зараз відбувається із довгожителем серед вітчизняних журналів — із «Вогником». Журналу виповнюється 110 років, він пережив кілька воєн, революцій та політичних криз. Але, здається, криза нинішня виявиться для неї найсерйознішим випробуванням.
«Причина припинення випуску в тому, що «Вогник» — журнал, збитки якого майже дорівнюють витратам, — вважає відомий журналіст та видавець Леонід Бершидський. — І якщо до кризи були люди, які готові грати в цю дорогу іграшку з причин, які мали мало відношення до бізнесу, тепер таких людей немає. От і Усманов не такий. Він уже має медіабізнес, у якому всі через ту ж кризу йдуть скорочення і немає зайвих грошей. Ще наприкінці минулого року здавалося, що «Вогник» увіллється в цей бізнес, але зараз очевидно, що зайвий геморой не потрібен нікому».
Здається очевидним, що сьогодні журнал має лише два шляхи: перепродаж черговому немедійному інвестору або перехід на держдотації. Втім, і за першого, і за другого розкладу «Вогник» ризикує знову існувати поза ринком, оскільки досі виявився нездатним стати самостійним бізнес-підприємством.
Збитковий медіабізнес донедавна був цікавий власникам великих нафтових та інших галузевих підприємств. Поки гроші були, вона бавилися своїми медіаіграшками, але сьогодні, як ми бачимо на прикладі Усманова, такі витратидоводиться нещадно різати.
«В Україні багато «видавців» і «медіамагнатів» — це й справді власники металургійних заводів і різноманітних свердловин. Керувати медіа як бізнесом ці люди ніколи не вміли, та й не прагнули, бо заводи та свердловини апріорі більш рентабельні. Результати ми зараз спостерігаємо. Ці власники не створили та не розвинули справжніх ЗМІ. Втім, професійні видавці та взагалі медіаменеджери є не лише в інших країнах, а й в Україні (хоча здебільшого вони тут працюють на іноземні компанії)», — підтвердив Бершидський «Часкору».
Відповідаючи на запитання «Часкора», Гущин також зазначив:
Щодо допомоги з боку держави, на яку потенційно може розраховувати «Вогник», то й тут усе непросто.
Лев Гущин: «Варто розглядати будь-яку допомогу, інша річ, якими будуть умови цієї допомоги. Як би не задушили в обіймах».
Леонід Бершидський: «Зараз багато хто хоче віддати свої невдалі проекти державі. Питання в тому, чи хоче і чи може їх усе забрати».