Хто такий релайтер і чим він займається
Хто такий релайтер і чим займається?
Побачивши щось схоже, знайте, що це робота релайтера. Можливо, і не однієї, а цілої команди. Комусь із головних дійових осіб знадобилося підвищити інтерес до своєї персони. Як варіант: інтерес знадобився обом. Вийшло! Браво піарникам, які приготували це театрально – телевізійне дійство!
Релайтер – це і є той фахівець, за сценарієм якого пройшла ця акція. Public Relations – від перших літер цих слів і відбулося це відоме тепер на весь світ слово піар. Дуже, скажу вам, потрібна професія! Позначає лише зв'язок з громадськістю, але має необмежені можливості. І, по праву, вважається однією з найкреативніших професій. Методи ведення піар-війн залежать від моральних якостей замовника та виконавців. А в принципі девіз «Все дозволено» давно вже написано на прапорах усіх піар-агентств світу.
Як тільки комусь потрібно зіпсувати репутацію, релайтери тут же входять у роботу. Жовта та не дуже преса друкує компромат. Іноді настільки неймовірний, що будь-який читач розуміє – нахабно брешуть. Але справа зроблена, зерно сумніву кинуто у благодатний ґрунт. Тепер треба полити, щоб проросло. Чим? Наступною дозою є неймовірні факти. У Ротару виросли роги. Пугачова розлучилася з Галкіним. Президент таємно одружився, і в новому шлюбі у нього вже троє малеча. Жириновського обрано прем'єр-міністром Новоукаїни.
Продовжувати? Я думаю достатньо. Іноді піар буває непривабливо брудним, за що його недаремно називають «чорним». Є й інший варіант – кипельно-білий. Так із бандита, який заробив у 90-ті мільйони на наркотиках та продажу дівчат, ліплять образ легального бізнесмена, майбутнього депутата та благодійника. І дому престарілих віндопомагає, і сиріт не забуває, і зі старенькими чайками п'є, і ветерану квартиру у місцевого начальства вибиває. Зі сльозами на очах 9 травня покладає квіти. На мітингу, притиснувши руку до серця, співає гімн. І демонстративно їздить автомобілем, виготовленим рідним автопромом. Справжній патріот, чи не так? Результат передбачуваний: відбудуться вибори, і справжнє обличчя виявиться майже миттєво.
Релайтери запровадили навіть свою класифікацію піар-акцій. Вони бувають негативними, про них ви щойно читали. А бувають і позитивними – це про колишнього бандита, а нині депутата. Вони діляться на рутинні, тобто є повсякденні заходи, створені задля підтримку престижу; та антикризові. Їх проводять у «аварійній» ситуації, коли потрібно терміново вживати заходів для «очищення» іміджу.
Ось він – довгоочікуваний ексклюзив! Далі організують «витік» інформації. Народищу набіжить величезна кількість. Журналіст по п'ятах ходитиме за мільйонером, стежитиме за кожним його поглядом, намагаючись вгадати, яку картину той купить. А він неодмінно купить, бо це входить до його піар-кампанії. Купив! І всі, хто був у залі, також хоч щось, але купили. Акція вдалася. Усі задоволені: мільйонер – незапланованою увагою преси, журналіст – статтею, а будинок для людей похилого віку – коштами на ремонт.
Піар потрібен як приватним особам, а й державам. Спробуйте собі відповісти на кілька питань. Якими ви уявляєте такі країни, як Афганістан і Пакистан? Що ви думаєте про Америку та Німеччину? Як ви ставитеся до Японії та Китаю? Напишу передбачувані відповіді. У перших двох країнах вулицями бігають озброєні душмани і стріляють у все, що рухається. Ці країни – потенційні вороги нашої країни та всього світу. Америка населена чванливими йолопами, які не розуміють,чим живе весь світ, що залишився, і всім диктує свої правила. Німеччина – це й так зрозуміло недобиті фашисти, які сплять і бачать, як повернути 1941 рік. Японія населена майстрами на всякі вигадки та відомими камікадзе. Китай – загальна фабрика різних неякісних товарів.
Звідки в нашій голові це марення у вигляді готових штампів? Це результат роботи піар-кампаній, які проводяться не одне десятиліття. Про Укаїну теж із неприхованим задоволенням повторюють безліч байок – від ведмедів, що блукають вулицями, до горілки, яку склянками поглинають усі і навіть немовлята.
Про Узбекистан одна американська дама якось мене запитала: Це там, де Афганістан і Казахстан? Побачивши моє здивування, зніяковіла і спробувала виправити становище. Запитала, а чи є в Ташкенті телевізори. Додала – вже. Місто – столиця держави, кількість жителів – понад 5 мільйонів людей, архітектура, пам'ятники старовини, суперсучасні будівлі, і питання про те, чи є у нас ВЖЕ телевізори?! Ось він – результат вбивання у голови штампів, виготовлених релайтерами. Усі ви там, на своїх диких Батьківщинах, відсталі та темні до неподобства! І нема чого вам, неосвіченим, лізти на витончений Захід! Водила її по Ташкенту, слухала охи та ахи, здивування тим, що багато хто говорить, як мінімум, двома мовами. І три, і чотири іноземні мови в арсеналі звичайного студента ліцею сьогодні також мало кого дивує. Взагалі-то в цьому місці треба єхидно сміятися, але чомусь не хочеться.
Релайтери, чи піарники, зовсім не вигадка 20 століття. Сильні світу цього завжди були стурбовані своїм іміджем. Безкоштовні обіди на свята входили в арсенал піар-методів багатьох правителів давнини. В українських літописах є згадка про глашатаїв, яких тоді називали «бірючими». Виходили вони на торгову площу таголосно оголошували волю царя-батюшки. Наприкінці не забували віддати благодійникові хвалу за справедливість. Народ погоджувався та приймав це як належне. Ось вам і посіяна в народ віра у справедливість царя. А якщо щось не так, якщо хтось творить беззаконня, то він і винний, а цар ні, він же добрий і справедливий. Це все його оточення винне, на нього і народ обрушить свій гнів.