Ілюстрації для сайту
У цій серії публікацій розглянемо особливості візуального сприйняття контенту, його значущість для залучення відвідувачів сайту та способи підбору ідеального (наскільки це можливо) оформлення посадкових сторінок та контенту.
У першій частині поговоримо про розвиток web-дизайну за кордоном і в Україні, про користь психологічних досліджень та можливість їх застосування на практиці.
Трохи історії
Почати з цієї «нудної» теми потрібно для того, щоб зрозуміти важливість ілюстративного матеріалу. У наші дні візуально подана інформація сприймається як щось природне, але це не можна повною мірою назвати наслідком поширення телебачення та інтернету.
Перші відомі науці "ілюстрації" з'явилися ще в епоху середнього палеоліту (близько 130-100 тис. років до н.е. - близько 35 тис. років до н.е.). Це наскельні малюнки, спочатку монохромні, потім, в епоху верхнього палеоліту, що стали кольоровими та об'ємними. З якою метою древні люди (вже Homo Sapiens) розписували стіни печер зображеннями тварин та сценами полювання, точно невідомо. Можливо, малюнки несли сакральне значення або ж просто були якоюсь «інструкцією» для нащадків. Існує версія і про те, що в такий спосіб зображувалися найяскравіші події з життя племені. Так чи інакше, свого роду візуальний контент зародився дуже давно.
З розвитком писемності важливість картинок у тексті не меншала. Якщо спочатку ілюстрації, як і книги, були призначені для малої частини грамотного населення планети та містили інформацію, зрозумілу лише «обраним», то в міру поширення друкарства зображення ставали поясненнями до тексту, зрозумілими кожному, хто читає. І сьогодні ілюстрації у книгах, особливо, у дитячих частовпливають на вибір того чи іншого видання.
Тому головне призначення ілюстрації – зробити інформацію простою та зручною для сприйняття кожної людини – бере початок у глибокій старовині та актуально досі. Так склалося, що мозок, як і раніше, обробляє зображення набагато швидше, ніж текст. Від швидкості сприйняття того, що бачить мисливець, воїн, житель глухого села або великого мегаполісу, все ще залежить виживання людини: зреагувати на автомобіль, що швидко рухається, не менш важливо, ніж на спис.
Початок маніпуляції
Далі – у web!
Але повернення до простих і зрозумілих візуальних форм було неминуче. Шлях від сквеморфізму до максимальної лаконічності поступово веде до природності, маркетологи вдумливо вивчають психологічні дослідження, а психологи та соціологи у свою чергу включають у роботу дизайнерські рішення для сайтів.
Що ми маємо сьогодні? Закладене природою легке сприйняття візуальної інформації як не атрофується, навпаки, поступово стає майже основним способом отримання знань (на щастя, поки що у повсякденності). А значить, дизайн та оформлення візуального контенту стає на чільне місце, незалежно від любові власника сайту до традицій 90-х.
Про візуальне сприйняття – з погляду психології та маркетингу
Отже, з історичним аспектом зрозуміло. Але що говорить про візуальному сприйнятті сучасна наука? Досліджень багато, тому зупинимося на тому, що важливе для інтернет-маркетингу.
Загалом, цих напрямів для роздумів достатньо: подальше занурення в деталі залежить від специфіки продукту, цілей бізнесу та стратегії позиціонування бренду.
На закінчення - про контекст
Незважаючи на якусь спільністьсприйняття, не можна не враховувати безліч рис, властивих конкретної аудиторії. Саме тому не варто сприймати дослідження як пряме керівництво до дії – раціональніше розглядати їх як рекомендації, для проходження яких існує багато шляхів.