Індекс відповідності (Affinity index) опис терміна, формула, приклад розрахунку та використання в

Індекс відповідності (Affinity index) – показник, що використовується в медіаплануванні; показує, наскільки більш менш характерний для даної цільової аудиторії контакт з даними медіа, ніж для всієї генеральної сукупності в цілому. Вимірюється у %.

Для розрахунку показника необхідно вміти рахувати показники Рейтинг, Сукупний рейтинг (GRP) та Цільовий рейтинг (TRP).

індекс

Приклад розрахунку

На момент демонстрації повідомлення телевізор дивилися 10 осіб, 6 з яких були нашою цільовою аудиторією. Першу програму побачили 5 глядачів з усіх, хто дивиться, і 4 особи з цільової аудиторії. Другу програму побачили 9 глядачів з усіх, хто дивився, і 6 осіб з цільової аудиторії.

індекс

Розрахунок сукупного рейтингу (GRP) для першої передачі: 5/10 * 100% = 50%. GRP1 = 50 Розрахунок сукупного рейтингу (GRP) для другої передачі: 9/10*100% = 90%. GRP2 = 90 Розрахунок цільового рейтингу (TRP) для першої передачі: 4/6*100% = 67%. TRP1 = 67 Розрахунок цільового рейтингу (TRP) для другої передачі: 6/6*100% = 100%. TRP2 = 100 Affinity index для першої передачі: TRP1/GRP1 = 67/50*100% = 134% Affinity index для другої передачі: TRP1/GRP1 = 100/90*100% = 111%

Висновок: обидві програми є афінітивними (значення більше 100%) і відповідають цільовій аудиторії. Програма №1 більшою мірою відповідає цільовій аудиторії.