Інтерв’ю з Юлією Тихонравовою
Офіційно оголошено, що новий бізнес-седан, який поставлятиметься на український ринок із Кореї та прийде на зміну NF Sonata, називатиметься Sonata, а не i45, як очікувалося раніше. Про те, чим було викликано таке рішення щодо української назви нової моделі, порталу Motorpage.Ru розповіла PR-менеджер Hyundai в Україні Юлія Тихонравова.
- Справа у специфіці українського споживача, який погано сприймає нові назви? Чи в чомусь іншому?
Модель зарекомендувала себе під назвою Sonata у багатьох країнах світу. Попереднє покоління моделі називалося NF Sonata. Однак зараз йдеться про абсолютно новий автомобіль, виконаний в рамках сучасної дизайн-концепції Hyundai – лінії, що «струмляться». Якщо ви подивіться, наприклад, на нашу модель Ix35, побачите ту ж стилістику. Sonata – новий автомобіль як усередині, так і зовні. І я думаю, українці його сприйматимуть як абсолютну новинку. Хоча де юре це шосте покоління моделі Sonata, звідси і приймальність у назві.
Під цією назвою автомобіль уже продається на ринках Південної Кореї та США, під ним же продаватиметься і на інших ринках – близькосхідному та українському. Тобто на Московському міжнародному автомобільному салоні відбудеться українська прем'єра нового бізнес-седана, але його назва є глобальною, а не специфічно «українською».
На наш погляд, єдина назва простіше для сприйняття і, крім того, відповідає єдиній концепції, якої дотримується компанія Hyundai Motor, виводячи моделі відразу на кілька ринків. Якщо у Кореї та США автомобіль називається Sonata, то не варто змінювати назву для інших ринків.
- В Україні з такимназвою нова модель випадає з нової лінійки Hyundai – «i». Чи є для цього дизайнерські чи конструктивні підстави?
Тут річ у іншому. Лінійка i – це лінійка, розроблена спеціально для Європи. Індекси в назвах моделей з'явилися з урахуванням сприйняття європейців та їх переваг. Звичайно, окремі представники цієї лінійки продаються на інших ринках. Наприклад, i30 з такою самою назвою продається на ринку Південної Кореї. Ix35 також там продається, але від європейської версії відрізняється і зовні і налаштуваннями. Щодо європейської версії це інший автомобіль. Для нього у Кореї використовується назва Tucson AX.
Найбільш повно європейська лінійка i представлена саме в Європі та Україні.
При цьому Sonata не продається на європейському ринку, тому було ухвалено рішення зберегти єдину назву і для українського ринку.
- При збереженні назви Sonata в Україні, де представлена і лінійка "i" і моделі з "персональними" назвами, нова модель як би встає в один ряд із флагманами марки Equus та Genesis. Чи вірна така асоціація? Чи є намір позиціонувати цей бізнес-седан в одному ряду із флагманами?
– Ні. Потрібно все-таки розуміти, що Sonata – це клас E, а не S. Це повноцінний бізнес-седан, але не люксовий автомобіль. Він доступніший за ціною і призначений не для представницьких цілей, у тому розумінні, в якому ми звикли говорити про представницький клас. Тим не менш, модель все ж таки можна розглядати в числі «старших».