Історія бренду Danone, Портал «Бізнес Сторінки»
Компанія Danone, як і Heinz, подарувала світу продукт, про який більшість людей просто не знала. Важко в це повірити, але на початку 20 століття ніхто з європейців та американців і знати не знав, що таке йогурти. Це нововведення прийшло з Близького Сходу та Балканського півострова, де йогурти любили і раніше, але історія фірми, яка прищепила всьому світу любов до йогуртів, почалася в Україні.
1908 року український біолог Ілля Мечников довів, що болгарська паличка, що міститься в заквасці йогурту, здатна покращувати травлення і навіть продовжувати життя, оздоровлюючи кишкову мікрофлору. Дослідження Мечникова дуже зацікавило іспанського єврея Ісаака Карасу, який вирішив заснувати бізнес із виробництва та продажу йогуртів у Європі. У Греції, де з дитинства жив Ісаак, йогурт був популярним продуктом вже тоді, його можна було купити прямо на вулиці у скляних баночках. Але в 1912 році пролунала Балканська війна, і Ісааку довелося покинути рідні Салоніки і переїхати до Барселони в Іспанії. Ісаак змінив прізвище на більш звучне: "Карассо" - і вирішив познайомити європейців з незвичним для них продуктом і, зрозуміло, отримати від цього чудовий прибуток.
У 1919 році була заснована компанія Danone, яка згодом переросла в групу компаній Danone Юнімілк. Карассо назвав її так на честь свого сина Даніеля, Данон - це зменшувально-пестливе слово від імені Даніель. За фахом Карассо був лікарем, тому і відвідала його геніальна ідея почати продавати йогурти через мережі аптек, підносячи нововведення як новомодні ліки. Саме в такій подачі йогурту судилося пізнати успіх. "Ліки" продавалося на "ура". Карассо купував болгарську паличку прямо у самого Мечникова в Інституті Пастера у Парижі. Коли настала черга керувати компанією того самогоДаніелю, ім'я якого стало назвою фірми, Danone чекали зміни. Насамперед штаб-квартира компанії переїхала до Парижа, туди, де розташовувалися головні постачальники фірми. Минуло 10 років з заснування фірми, і йогурти вже були улюбленим продуктом, вже далеко не тільки як ліки. У Данона навіть з'явилися перші конкуренти, але їм було вже не наздогнати лідера з усіма його перевагами першовідкривача.
На час Другої Світової війни Карассо, згадавши про своє єврейське коріння, розсудливо поїхав до США і заснував там галузь компанії, назвавши її Dannon Milk Products Inc. Сама Фортуна благоволила йому, не інакше, адже поки що Європа переживала важкі часи, Карассо примудрився "підсадити" на йогурти всю Америку. У Європу Карассо знову приїхав у 1951 році і відразу ж зайнявся поверненням компанії на колишні позиції. У 1953 році копання Danone здійснила революцію в умах та смакових рецепторах європейців: був винайдений фруктовий йогурт! Це був справжній фурор, згадайте свій улюблений йогурт із полуницею або ананасом і уявіть, яке б вам було пробувати таке вперше, якби раніше ви знали тільки звичайний кисломолочний варіант? То справжній переворот у свідомості споживача.
У 1967 році компанія зливається з французькою компанією Gervais, що виробляє сир, а на початку 70-х з впливовою компанією BSN. Обидва злиття відіграли значну роль у розширенні горизонтів компанії. Danone почала купувати різні бізнеси і поступово перетворилася на справжнього гіганта, який займає лідируючі позиції на багатьох ринках, і, звичайно, нікому не поступався лідерством у продажах йогуртів. У наші дні основні напрямки діяльності Danone: молочні продукти та дитяче харчування, солодке печиво, мінеральна вода.
На початку 90-х група компаній Danoneприйшла в Україну, в Москві відкрився перший фірмовий магазин йогуртів Danone, який відразу ж почав користуватися величезною популярністю.
Стратегія компанії сьогодні виражається у трьох головних для неї напрямках: свіжі молочні продукти та дитяче харчування, печиво та мінеральна вода. Саме ці ринки є основними для сучасного Danone. Не думаю, що для вас це стало одкровенням, тому що у більшості людей бренд асоціюється саме з ними. На всіх трьох ринках Danone займає одну з провідних позицій. Сьогодні компанія випускає безліч відомих продуктів, серед яких і такі знайомі українському юшку, як «Ростишка», «Actimel», «Даніссімо», «Активіа», «Danette», мінеральна вода Evian та Aqua та багато іншого.
Крім того, варто зазначити, що Danone володіє 18,36% акцій української компанії "Вімм-Білль-Дан". Danone був одним із найважливіших інвесторів компанії Сергія Пластиніна, одним із перших інвестувавши в неї при виході тієї на IPO. Адже це ще один цінний актив французького гіганта.