Історія бренду Diesel - Історія реклами - Школа рекламіста
Компанія була заснована у 1978 році в Італії. Її творець – Ренцо Россо народився північному сході Італії у ній небагатих селян. Вже з 14-річного віку Ренцо власноруч шив модний одяг. Попри думку батьків, Ренцо вирішує серйозно зайнятися виробництвом одягу і з цією метою вступає до Технічного інституту Марконі в Падуї, де вивчає найсучасніші методики текстильного виробництва. У 1975 році він також слухає курс економіки в Університеті Ca'Foscari у Венеції, адже мало, щоб одяг був якісним, його треба вміти продавати!
Накопичені знання Ренцо Россо почав використовувати, працюючи в невеликій текстильній компанії, що належала Адріану Голдшміду. Досить швидко Ренцо заробляє початковий капітал та відкриває власну справу.
Назва компанії народилася в той час, коли Європа зазнавала нафтової кризи. У той період, коли ціни на нафту зростали, дешеве дизельне паливо ставало вирішенням наболілої проблеми. Вже через два роки після створення компанія Diesel починає продавати власні колекції, а її засновник вже прагне освоєння зарубіжних ринків, створює мережу імпортерів, що дозволяє значно збільшити продажі. На цей період припадає створення лінії Diesel Kids – одяг для дітей, починаючи з дворічного віку.
У 1985 році оборот Diesel становить 3,9 млн. доларів. Ренцо Россо викуповує компанію у акціонерів і стає її одноосібним власником. Основну увагу Россо зосереджує на денімі. Радикальний напрямок марки символізує її емблема – індіанець-ірокез.
Рекламний ролик Diesel 1992 року. "Clean Family Fun".
Рекламний ролик Diesel "Little Rock, Arkansas" у рамках кампанії "For Successful Living". 1997 рік. Ган-Прі КаннськихЛьвів.
Плакат Diesel 1996 року. "Дякую Diesel, що зробив нас такими красивими".
Paradiset продовжує займатися створенням роликів для компанії і сьогодні. А Diesel, у пошуках нових ідей, укладає договір із британською агенцією Lowe Howard-Spink і знову вдало: за постер "Antique Dirty Denim" агентство отримує Срібного Лева.
Постер "Antique Dirty Denim" 1997 рік.
Плакат Diesel "BIRTH OF THE MODERN CONFERENCE". 1997 рік.
Але незалежно від того, чи співпрацює Diesel з іншими агентствами чи ні, він зберігає репутацію одного з найбільш культових, непередбачуваних та скандальних брендів на світовому ринку.