Історія бренду Seiko, Brandpedia - історія брендів та шедеври реклами
Seiko Holdings Corporation, ширше відома як Seiko - японська компанія з виробництва годинникової продукції, ювелірних виробів, прецизійних інструментів та точної механіки.
Seiko виробляє як механічний, так і кварцовий годинник у різних цінових діапазонах. Найдешевші коштують близько 4000 ієн (близько 1400 рублів) і продаються під брендом Alba. Ціна найдорожчих моделей серії Grand Seiko сягає мільйонів ієн.
Механічний годинник Seiko високо цінується у колекціонерів — починаючи від поширеної серії Seiko 5 (цифра «5» відображає п'ять необхідних якостей для годинника: удароміцність, водонепроникність, автопідзавод, відображення числа та дня тижня) до розкішних серій Credor, King Seiko та Grand Seiko.
Вважають, що першим механічним годинником у Японії був годинник іспанського місіонера Франсіско Ксав'єра, який прибув сюди в XVI столітті з метою поширення християнства, а власні майстерні з ремонту та виготовлення годинників в Японії відкрилися невдовзі після того, як годинник перетворився на предмет торгівлі між Європою та Країною сонця, що сходить.
Протягом наступних трьох століть, коли політика ізоляції, що проводиться урядом Японії, закрила острови від решти світу, японські годинники нагромадили чималий досвід, розробляючи власні конструкторські та оформлювальні ідеї. Коли, нарешті, "залізну завісу" було знято, в країну ринула величезна кількість європейських та американських годинників. Попит на них ще більше зріс завдяки офіційному переходу Японії з місячного календаря до сонячного.
Хаттори і "Сейкоша" Японська годинна промисловість переживала період становлення: кілька компаній займалися виробництвом невеликої кількості настінних і кишенькових годинників на перших вартовихзаводах у Токіо, Осаці, Кіото та Нагої. Однак у той час годинник, що випускається, в Японії був здебільшого копіями імпортних.
Хаттори набагато раніше за інших зрозумів перспективи розвитку годинникового виробництва в Японії. У травні 1892 р. він відкрив власний годинниковий завод, будучи переконаний у тому, що японський годинник може бути дешевшим, а, отже, і популярнішим за закордонний. Маючи намір виготовляти годинник високої якості, він назвав свій завод Seikosha ("Сейкоша"): у перекладі з японського seiko означає "точний".
Спочатку на заводі використовувалися примітивні верстати з ручним управлінням, проте всього за два місяці півтора десятки робітників зуміли виготовити дюжину настінного годинника. Настінні були обрані тому, що, по-перше, вони набагато простіше кишенькових годинників у виготовленні, а по-друге, як показав досвід інших японських компаній, низька собівартість дозволяла продавати їх дешевше за імпортні. Справи пішли на лад, і через рік робітники переїхали в новий, більш просторий заводський комплекс зі верстатами, які рухаються паровим двигуном. Оскільки застосована Хатторі система масового виробництва була набагато ефективніша за старі методи, лише за шість - сім років Seikosha перетворився на провідний завод Японії з виробництва настінного годинника. Його власник мав уміння бачити перспективу, знав внутрішню та міжнародну ринкову ситуацію і обмежуватися лише одним типом годинника він не став, хоча політика розширення номенклатури продукції була далека більшості годинникових компаній Японії. Хатторі здійснив дві поїздки до США та Європи, де закупив велику кількість верстатів, у тому числі автоматичних. Це не тільки підвищило продуктивність, але також зробило значний внесок у розвиток стандартизації. Пізніше заводи з виробництва кишенькових та настільних годинників булирозширено для встановлення високопродуктивних верстатів власного виготовлення, які стали основою повністю інтегрованого виробництва більш широкого асортименту годинників.
Економіка Японії на початку XX століття зазнавала спаду. Попит на японські, головним чином настінні та настільні годинники різко підвищився після закінчення українсько-японської війни 1904-1905 рр., проте потім під впливом загальної фінансової кризи довго тримався на низькому рівні. На допомогу прийшла. Перша світова війна несподівано принесла японській промисловості справжнє процвітання. Війна стала причиною нестачі споживчих товарів у західних країнах, а також падіння обсягів та частих перебоїв у постачанні товарів на острови. Наслідком стало різке збільшення попиту японську продукцію, що спричинило стрімке зростання обсяги виробництва, у галузях легкої промисловості, продукція яких йшла експорту.
Почалося відновлення. Були збудовані тимчасові будівлі, і лише через рік компанія Seikosha вже знову випускала годинник кількох видів. Через п'ять років завершилося розпочате у 1928 році будівництво нових заводських приміщень, а в цехах з'явилися найсучасніші верстати. Саме в цей час наручний годинник компанії отримав назву SEIKO (кишенькові випускали під колишньою маркою - SEIKOSHA). А в 1937 році, з метою підвищення обсягу виробництва годинників, була створена годинникова компанія Daini Seikosha ("Друга Seikosha").
Японо-китайська, а потім і Друга світова війни змусили Seikosha і Daini Seikosha повністю перейти на випуск військової продукції. Це не завадило продовженню роботи: хронометри, які були створені в цей період на замовлення військово-морського флоту, виявилися насправді кращими за швейцарські. Однак обсяг виробництва споживчого годинника в Японії доНаприкінці війни фактично дорівнював нулю. Тим не менш, досвід воєнних років зробив основний внесок у подальший розвиток SEIKO.
У післявоєнній економічній політиці Японії, орієнтованої експорту, особливу увагу приділялося годинникової промисловості. У 1948 р. Міністерство зовнішньої торгівлі навіть оголосило конкурс на найкращий годинник, який дав істотний поштовх годинниковій промисловості з точки зору підвищення якості.
Бум, який супроводжує спеціальні поставки для ведення ще однієї війни - Корейської, що почалася в 1954 році, також послужив подальшому пожвавленню японської економіки. У міру підвищення попиту на годинниковому ринку відновилася продуктивність праці та стабілізувалася якість продукції. Збираючи та ретельно аналізуючи інформацію про годинникових виробників Швейцарії та інших країн, японці готувалися до наступного етапу свого розвитку.
Наздогнати і перегнати! З середини 50-х зусилля попередніх років, нарешті, почали давати плоди. Японська годинникова промисловість, переставши імітувати зарубіжні товари, знову переживала підйом. Для SEIKO основним завданням стала розробка наручного годинника, який має точність, що відповідає міжнародним стандартам, і водночас здатний конкурувати за ціною зі швейцарськими марками. Так, у 1956 побачила світ перша японська модель з автопідзаводом – 11 Line Seiko Automatic. Щоправда, у Швейцарії автоматичний годинник з'явився на чверть століття раніше. Але, як би там не було, SEIKO продовжила "перегону за лідером", випустивши в 1963-му водостійкий годинник Sportmatic 5 з автопідзаводом і календарем "день-дата" в одному вікні, які не тільки послужили прототипом сучасних Seiko 5, а й фактично стали світовим стандартом. Однак найсильніший удар європейським годинникарам завдали в 1960-му надточний наручний годинник GrandSeiko, що перевершили за низкою показників швейцарські хронометри. Закріплюючи успіх, з середини 60-х годин SEIKO - як механічні, так і кварцові - неодноразово виборювали призові місця в конкурсах, що проводяться астрономічними обсерваторіями Швейцарії. І як би не було важко європейським годинникарам змиритися з поразкою, їм довелося визнати, що Японія перетворилася на сильного конкурента.
Ще однією перемогою SEIKO стало обрання компанії офіційним хронометристом Токійської Олімпіади 1964 року. Це дозволило компанії заявити себе на весь світ і забезпечило торговій марці найширшу популярність.
Від кварцу - до автокварцу Перші моделі електронного годинника: у 1957 році - годинник з живленням від батарейки марки Hamilton, а ще через три роки - камертонний годинник Accutron компанії Bulova. Компанія SEIKO досить рано переконалася в потенціалі кварцового годинника і зосередилася на їх розробці. Однак проектній групі знадобилося десять років, щоб створити перший у світі годинник з використанням генеруючого кристала кварцу, Seiko Quartz Astron 35 SQ.
Кварцові резонатори камертонного типу, двигуни відкритого типу та механізм секундної стрілки з інтервалом в 1 секунду, розроблені компанією SEIKO, згодом стали стандартом для аналогового кварцового годинника. Великим внеском у розвиток аналогових кварцових механізмів стало безліч винаходів, зроблених інженерами SEIKO.
З середини 70-х до середини 80-х обсяг продажів кварцового годинника зростав, незважаючи на жорстку конкуренцію. На американському ринку цифровий кварцовий годинник починав замінювати механічний годинник з анкерним механізмом. Крім того, аналогові кварцові механізми стали самостійним товаром, який закуповували компанії, що діяли як збирачі годинника.
У розпалрадикальних змін у світовій промисловості японські виробники зі своїми автоматизованими лініями, які працюють цілодобово, поступово завойовували на світовому ринку панівне становище. Ставши до середини 70-х лідером масового виробництва кварцового годинника, SEIKO набула статусу світової торгової марки, обійшовши багато швейцарських брендів.