Історія успіхукомпанії Apple
34 роки тому, навесні 1976 року, два Стіва – Джобс та Возняк заснували маленьку фірмочку з виробництва персональних комп'ютерів.
Цю історію традиційно подають у кращому стилі «американської мрії» - два небагатих, але талановитих і заповзятливих хлопця створюють щось, що перетворило світ.
Багато в чому це відповідає дійсності. Але інше питання в тому, що історія успіху Apple - це не пояснений ніким феномен.
Засновники Apple були знайомі ще з часів навчання у коледжі. Причому Возняк вже тоді серйозно захоплювався програмуванням, і мав славу місцевим технічним генієм. Стів Джобс, за спогадами шкільних товаришів, був досить-таки нахабним і зарозумілим юнаком, і любив заперечувати будь-які визнані істини.
Перший досвід у спільному бізнесі був пов'язаний із торгівлею так званими «блакитними коробочками». Цей нехитрий пристрій, який Возняк збирав за схемою з журналу «Популярна механіка», дозволяв безкоштовно дзвонити міжгородом. Джобс взяв на себе обов'язки щодо реалізації цього продукту, який друзі пропонували за 150 доларів за штуку.
Друзі пішли працювати в різні фірми – Джобс у Atari, а Возняк у Hewlett-Packard. Саме тоді – середину 70-х почалася розробка комп'ютерів для приватного використання.
З'явився Altair – 8800 – перший комп'ютерний набір домашнього використання. Щоправда, комп'ютером «Альтаїр» назвати було не можна – комплект постачався без будь-якого програмного забезпечення, і вимагав самостійного збирання.
Стів Возняк дуже хотів мати щось подібне, але не міг собі дозволити таку покупку. Він виникає ідея самостійної розробки ПК. Реалізував він її досить швидко, і представив своє дітище у місцевому клубі таких самих любителів «самопальних»пристроїв. Так побачило світло Apple-1.
На відміну від «Альтаїра», у розробці Возняка вже була передбачена можливість програмування користувача. Стів Джобс, дізнавшись про це, наполягає, щоб Возняк представив своє дітище Hewlett-Packar. Однак там, а згодом і в Atari, до роботи Возняка поставилися більш ніж прохолодно – її просто ігнорували.
Тоді Джобс з притаманною йому рішучістю задумав організацію свого власного виробництва. У цей час обом Стівам було трохи більше 20 років.
Батько Джобса надав у повне розпорядження друзів свій гараж, і навіть притяг верстат, який і став першою «лінією» для збирання комп'ютерів. У пошуках клієнтів друзі познайомилися із власником місцевого магазину з продажу комп'ютерів. Він погодився купити перших 50 екземплярів за ціною 25 000 доларів.
Необхідні деталі коштували тоді близько 20 000. Для виконання замовлення були потрібні гроші, і Джобс продав свій автомобіль «Фольксваген», а Возняк – науковий калькулятор. Виручених грошей було більш ніж недостатньо – лише 1350 доларів.
Джобсу вдалося випросити короткостроковий кредит у постачальника деталей. Друзям таки вдалося зібрати 50 машин на місяць і продати їх. Це був перший виторг компанії Apple – 5 000 доларів.
Джобс дуже добре розумів, що гаражний варіант - глухий, і необхідно зростати далі. Тут треба зазначити той факт, що на той час у комп'ютери ніхто не вірив – вважалося, що це тимчасова іграшка для ексцентричних користувачів. Але Джобс, з властивим йому нахабством і самовпевненістю, мало звертав увагу на думку громадськості.
У 1977 році він познайомився з Армасом Марккулою, який на той час був керівником маркетингу в Intel. Саме Марккула допоміг тоді молодим підприємцям, вклавшиу їхню справу свої особисті заощадження на суму 92 000 доларів, і склавши бізнес-план компанії.
Також він забезпечив кредит на 250 тисяч доларів від Bank of America. Така істотна підтримка розкрила перед друзями нові перспективи і дозволила вибратися з гаража.
Так виник Apple-2. Саме йому компанія завдячує своїм масштабним успіхом. Apple-2 не був єдиним у своєму роді ПК в той час, але мав цілу низку переваг - володів клавіатурою, потужним на ті часи графічним модулем, пристроєм для відтворення звуку і був одягнений у пластиковий корпус.
Модель була дуже вдала – про це свідчить той факт, що вона випускалася у різних варіаціях аж до 90-х років. Своєю популярністю модель зобов'язана ще однією важливою особливістю - вона мала додаткові роз'єми і гнізда для плат, що дозволяло її вдосконалити і «розганяти». На другому "Ейпле" компанія заробила понад 130 мільйонів доларів.
Після такого стрімкого зльоту розпочалося падіння компанії. По-перше, з Apple йде Возняк, і Джобс бере управління проектом у свої руки. І допускає цілу низку грубих помилок, в результаті яких компанія зазнає збитків і втрачає репутацію. На додачу до всього, в 1983 році на ринок стрімко виходить IBM, і відбирає лідерство у Apple.
Незважаючи на порівняльний успіх нового Macintosh, справи компанії йдуть погано. Через постійні конфлікти Джобс залишає компанію і засновує свій власний бізнес, також пов'язаний з комп'ютерами.
На початку 90-х Apple ухвалює рішення викупити молоду компанію NeXT, створену Джобсом. Повернувшись в «рідні пенати», Стів, з властивою йому енергією і вірою в успіх, вирішує воскресити компанію, що стрімко йде на дно.
Хоча всі вважали, що це неможливо,Джобс, як завжди, мало звертав увагу на думку, і блискавично ініціював випуск нової лінійки продукції. З'являється перший успішний проект за останні роки – комп'ютер iMac. Продукт був призначений для рядового користувача, і мав чималий успіх – лише за 1998 було продано 800 000 штук.
Наступний прорив – створення у 2001 році операційної системи Mac OS X. І цього ж року було випущено перший легендарний цифровий плеєр від Apple – iPod. 2005 рік. Apple знову проводить атаку на споживачів - представляє неправдоподібно дешевий комп'ютер Mac mini, який коштує всього 499 доларів, і mp3 - плеєр, що коштує 99 доларів.
Ще один вдалий хід компанії - відкриття музичного онлайн-магазину iTunes, призначеного для iPod. І, нарешті, ставка Стіва Джобса на дизайн – він ініціював випуск комп'ютерів у різнокольорових корпусах.
Це був цікавий і дуже правильний хід – адже коли більшість має комп'ютери – як можна виділитися? Тільки завдяки дизайну і люди охоче за це платять.
І, нарешті, Джобс пішов на небачене досі - відмовився від використання процесорів PowerPC, і заявив про перехід на продукцію Intel, що, у свою чергу, давало можливість запуску на Маках операційної системи Windows. Було створено програму Boot Camp, за допомогою якої можна запускати Microsoft Windows XP.
Однак комп'ютери від Apple і надалі оснащуватимуться встановленою операційною системою MacOS, без якої запуск Віндовс буде неможливим.
І тому сторонні спостерігачі розглядають цей факт як свого роду реверанс компанії своїм шанувальникам, а не чергову перемогу Microsoft. І Windows – це лише своєрідний бонус, який отримує користувач Apple, не більше.