Як церкви рекламують Бога
Релігійні об'єднання із жалем констатують, що церкви страждають від масового відтоку віруючих. Падає відвідуваність та, відповідно, дохід релігійних громад.
Для того, щоб пристосувати церковне життя до реалій і потреб XXI століття, заговорити з людьми сучасною та зрозумілою для них мовою, священнослужителі звертаються до креативних агенцій.
Необхідність переходу на нові канали комунікації з аудиторією усвідомили усі релігійні спільноти.
Я виростив це яблуко спеціально для тебе. Бог.
Перед католицьким Різдвом церква St Matthew-in-the-City у Новій Зеландії розмістила білборд, що зображає сумного Йосипа та Марію, що спрямувала погляд до неба, у подружньому ліжку.
Напис говорить "Бідний Йосип. Куди йому було до Бога". Таким чином церква St. Matthew in the City намагалася наштовхнути віруючих на переосмислення значення Різдва Христового, його ролі в історії християнства, а також всього католицького фундаменталізму.
St Matthew-in-the-City: "Йдеться не про те, що чоловік Бог послав свою сперму для зачаття дитини, а про те, що сила нашої любові до Бога і Його до нас здатна творити чудеса."
Представник церкви St Matthew-in-the-City Clay Nelson: "Ми знали, що білборд викличе певний ажіотаж і дебати, але ми не підозрювали навіть, що у наших єдиновірців немає гумору. Рекламна агенція на наше прохання розробила кілька принтів на цю тему , і вивішений білборд ще не найрадикальніший із запропонованих креативниками".
Треба сказати, що відчуває почуття гумору своїх парафіян церква St Matthew-in-the-City вже давно. Усі попередні їх кампанії, які піддавали сумніву достовірність біблійних притч, також викликали невдоволення з бокурелігійних співгромадян.
St Matthew-in-the-City: Глази
St Matthew-in-the-City: Pet
Об'єднана церква Канади відкидає теоретичну інтерпретацію священного писання, виступає на користь шлюбу між особами однієї й тієї самої статі, а з 1990 року вона офіційно дозволила гомосексуалістам бути пасторами і відкрито жити в міцному союзі зі своїм подружжям.
The United Church of Canada: Convict
Зокрема, чи має значення, яким саме способом досягати духовних висот, а також чи є Ісус-болванчик на панелі автомобіля просто жартом чи квитком до пекла.
wondercafe.ca / The United Church of Canada: Joints
Того ж року у сан єпископа Стокгольма звели відкриту лесбіянку, 55-річну Єву Брунне. З такою ж легкістю та своєчасністю Церква Швеції освоює й можливості інтернет-технологій.
Так на сайті svenskakyrkan.se знаходиться перша онлайнова молитовна скринька (prayer box або "свічкова" скринька), в якій можна залишити свою молитву, події або імена тих, про кого потрібно помолитися. Креативна ідея належить агенції FORSMAN & BODENFORS.
Church of Sweden: Write your prayer
Church of Sweden: Security
Church of Sweden: Peacefulness
У рамках кампанії був створений спеціальний сайт satanhatesmetro.com, у місті з'явилися провокаційні білборди з написами "Мене нудить від Metro South Church", а в мережі з'явилися ролики, в яких людина в червоному костюмі, що зображує Сатану, не соромлячись у висловах лає церкву.
"Мене нудить від Metro South Church. Сатана"
Протестантські церкви Німеччини та агентство JUNG von MATT розробили друковану кампанію "Still down to earth"/"Все ще на грішній землі", що демонструє статую Ісуса на вулицях містасеред людей у звичайних життєвих ситуаціях: на зупинці, у черзі, метро та супермаркеті.