Як Dove зламує фотостоки, ламаючи гендерні стереотипи у рекламі
Агентство Mindshare у Данії захотіло змінити ситуацію. Результатом цього є акція «Image_Hack», як прагнення бренду Dove до того, щоб змінити індустрію за допомогою загального інструменту – сайту зображень Shutterstock.
«Після того, як ми побачили, що такі запити, як «красива жінка» та «справжня жінка», при пошуку видають схожі результати, ми розпочали співпрацю з деякими з найбільших фотографів галузі та зробили безліч фотографій сильних, незалежних та оригінальних жінок у нестереотипних умовах», розповідає Креативний директор Mindshare Кеннет Каадтманн.
До цієї акції нас спонукав пошук на сайтах стокових фото, де нам довелося переглядати кілька сторінок, поки ми не виявили зображення, яке насправді не було образливим», — пояснює Каадтманн. «Таким чином постало питання: Що, якщо ми могли б зламати цей сайт?», а за ним. — «А що, якщо ми зможемо законно зламати цей сайт? Так народилася ідея.
Ідея «легального» злому для багатьох може звучати як оксюморон. Тим не менш, "хакерство" застосовується не тільки для Shutterstock. За словами оповідача, «зламавши індустрію зсередини, ми можемо зламати самооцінку жінок».
По-перше, він «зламав» агенції та бренди.
Це чудові результати. Dove також були вражені.
Можливо, це зміниться разом із сайтами фототоварів. До речі, ось як виглядає Shutterstock, при запиті «красива жінка»:
Результати на запит «справжня жінка» дещо кращі, тому що ви починаєте бачити відмінності в етнічній приналежності та віці:
Каадтманн заявляє: «Кампанія все ще є актуальною, і ми сподіваємося, вона будепродовжуватиметься доти, доки медіа-ландшафт по всьому світу не перевернеться».