Як «Кока-Колу» полюбили в СРСР - НОВИНИ У ФОТОГРАФІЯХ
Понад 130 років тому в Атланті полковник Джон Пембертон, фармацевт за освітою, намагався знайти засіб від головного болю та вигадав рецепт легендарного напою Coca-Cola. У травні 1886 Пембертон вперше випустив його в продаж, позначивши як ліки «від будь-яких нервових розладів». Сьогодні це один із найпопулярніших безалкогольних напоїв, який продається більш ніж у 200 країнах.
Але на безкрайніх просторах СРСР кока-кола не продавалася левову частку існування Союзу. Ми вирішили згадати, як кока-кола прорвалася на територію СРСР та завоювала серця наших співгромадян.
1. Жуков пив безбарвну кока-колу.
Коли маршал Жуков зустрічався з Дуайтом Ейзенхауером, який командував американськими військами у Європі під час Другої світової війни, той пригостив його кока-колою. Напій Жукову сподобався, і він попросив Ейзенхауера організувати його постачання до свого штабу, але тільки в знебарвленому варіанті, щоб той був схожий на горілку. Через президента Трумана прохання було передано на завод Coca-Cola, хіміки якого зуміли прибрати колір барвника. Газування розлили у прості пляшки з білою кришкою, на якій було надруковано червону зірку, і щонайменше 50 ящиків було відправлено Жукову.
3. На відміну від решти світу, на території СРСР часів брежнєвського застою «Кока-Кола» ганебно програла свою битву з «Пепсі».
Виробництво пепсі-коли в СРСР почалося під час розрядки конфліктних відносин між Заходом і СРСР, почалося зустріч у 1971 році президента PepsiCo Дональда Кендалла з головою Ради міністрів СРСР Олексієм Косигіним. При цьому, оскільки в СРСР боролися з усіма проявами іноземного, «Пепсі» на пляшках булонаписано українською. «Кока-Кола» ж прорвалася за залізну завісу значно пізніше.
4. «В той самий момент, коли Coca-Cola починає постачання до якоїсь країни, можна з упевненістю говорити, що в ній очікуються серйозні зміни. Coca-Cola - це квінтесенція капіталізму, укладена в пляшку» (Том Стендідж, «Історія світу у шести склянках»).
5. Кока-Кола прорвалася на територію Радянського Союзу в кінці 70-х.
6. 1980 року кока-кола стала офіційним напоєм Олімпійських ігор у Москві.
7. На Іграх напої розливали в одноразові стаканчики, що було новим нововведенням для радянського споживача.
Акуратні паперові та полістиролові стаканчики приємно здивували радянського споживача, на той час місцеві торгові автомати наливали газовану воду в один-єдиний гранований стакан, з якого пили всі охочі. Спеціальні намети, де продавали напій під час Олімпіади-80, привезли з Німеччини — до СРСР на той момент таких просто не було. Після закінчення Ігор намети передали в дар радянському уряду.
8. У 80-ті нарешті з'явилася кока-кола із заповітним написом «Зроблено в СРСР».
9. Автомобіль "Лада" в обмін на концентрат.
Компанія «Кока-Кола» навіть погодилася отримувати замість концентрату радянський автомобіль «Лада» для подальшого перепродажу в Англії. Невіл Ісделл у своїй книзі «Всередині Coca-Cola» згадує: «Машини були так зібрані, що в Британії доводилося три дні працювати над їх переробкою, перш ніж пускати в продаж. Ми втрачали гроші в Радянському Союзі, але залишалися там, щоб застовпити собі місце на майбутнє».
10. На хвилі демократизації СРСР наприкінці 80-х «Кока-Кола» здійснила своєпереможне Back in the USSR.
Так чи інакше, зрештою, «Кока-Кола» вийшла на радянський ринок. 1988 року виробництво напою було налагоджено на Москворецькому пивоварному заводі. У тому ж році в холі готелю «Міжнародний» у Москві було встановлено перший у Радянському Союзі автомат із продажу напоїв Coca-Cola.
11. Небачений знак нового часу.
Сподобалося? Хочете бути в курсі оновлень? Підписуйтесь на нашу сторінку у Facebook і канал у Telegram.