Як початківцю дизайнеру досягти успіху 4 корисних поради
Олександ Шумський, президент Mercedes-Benz Fashion Week Russia, у своєму недавньому інтерв'ю докладно розповів, як дизайнеру-початківцю досягти успіху, чому між Нью-Йорком і Москвою варто вибрати друге і як правильно монетизувати свій бренд.
Як дизайнеру-початківцю досягти успіху? За словами Олександра Шумського, популярність сучасних українських дизайнерів далеко не завжди визначає їхню успішність. З одного боку, є гламурне суспільство, яке регулярно проводить час на світських заходах, з іншого боку — звичайний український споживач, який за охопленням перевищує чисельність перших. Кожному дизайнеру-початківцю важливо розуміти цю ситуацію і приймати для себе правильне рішення: будувати бізнес або бути в тусовці. Якщо молодий дизайнер плідно працює, отримати визнання всередині Садового кільця буде просто ніколи, тусовки займають чимало часу, встигати все відразу практично неможливо. Та й чи варто.
Справжній успіх дизайнера це не причетність до тусовки, а кількість проданих речей.
Сьогодні багато хто успішний у світській хроніці, але мало хто — у побудові хорошого модного бізнесу. Зі справжніх цікавих дизайнерів, яким вдається правильно вибудовувати бізнес-процеси, Олександр виділяє Ксенію Князєву, яка діє дуже продумано, випускає зрозумілі комерційні колекції та добре розвиває продажі. Результат вражає: у Ксенії понад 25 тис. одиниць продажів щороку такими продажами можуть похвалитися далеко не всі українські дизайнери. При цьому Ксенія не така відома в гламурному середовищі.
Від чого варто відмовитись — так це від неправильного розуміння модного бізнесу в Україні, під яким нерідко криється бажаннязаможних чоловіків знайти заняття своїм дружинам та коханкам у соціумі. Така тенденція соціалізації знецінила модну індустрію інвесторам. Люди не бачать в індустрії таланти та перспективи, хоч вони, безумовно, є. З боку дизайнерів ставлення до інвесторів у нас як до спонсорів, що докорінно не вірно. Люди думають, що займаючись дизайном, вони творять. Безперечно, так і є, але лише на цьому побудувати успішний бренд неможливо.
Дизайнерам необхідно відійти від звички лише витрачати кошти інвесторів та починати думати над тим, як їх повертати у більшій кількості
Все-таки успіх – це не процес, а результат. Саме тому модна індустрія в Україні навіть не дотягує до європейських старапів. У тій же Італії, наприклад, мода утворює цілий ланцюжок процесів, де є єдність цілей. Дизайнер – це вершина модного бізнесу, що лише виконує свою функцію. У цій бізнес-системі важливе значення мають і нижчі щаблі: фабрики і самі швачки. Всі разом вони створюють бренд, який надає робочі місця, має прибуток та рухає економіку країни. Поки перед українськими дизайнерами не постане питання вибудовування правильного функціонування процесів, ми так і залишимось у стані, в якому модна індустрія перебувала у 85-му році у Радянському Союзі.
Запит на «made in Russia» значно зріс останнім часом — і цим дизайнерам треба користуватися
Онлайн торгівля сьогодні поєднує не лише регіони, а й країни. Колекції можна не лише показати всьому світу з будь-якої точки світу, а й продати. І навіть такі проблеми, як відправлення товару з України до Австралії, будуть подолані найближчим часом. Москва сьогодні для моди набагато цікавіша за Париж або Нью-Йорк, тому що якщо там потрібні великі інвестиції для розвитку,то в Москві – ні. Всі великі модні покази, у тому числі Mercedes-Benz Fashion Week Russia, транслюються онлайн, що дозволяють будь-якій людині побачити колекції, які представлені в Москві. Онлайн інструменти значно полегшують життя молодих дизайнерів. Стереотипи про те, що розкручуватися зручно та вигідно через великі міста Європи чи Америки, вже не актуальні.
Окрім того, сьогодні є місце для нових імен. Mercedes-Benz Fashion Week Russia зокрема видає гранти на участь у показах. Нові імена – це взагалі новий світовий тренд. Наш грант – це гарний поштовх для брендів та дизайнерів. Якщо ми бачимо талант, то ми відразу ж надаємо грант. Так, наприклад, було з Терьоховим, йому було 18 років, коли пройшов його перший показ на нашому майданчику Mercedes-Benz Fashion Week Russia. До речі, це було 2011 року і стартували вони разом із Ахмадуліною.
Резюмуючи все вищесказане, ділимося коротким посібником із застосування: Як дизайнеру-початківцю досягти успіху