Як правильно скласти рекламу в журналі
ДРУКОВА РЕКЛАМА
Рекламні статті є, як правило, редакційним матеріалом, написаним у формі огляду про діяльність підприємства або у формі інтерв'ю з його керівниками, діловими партнерами або споживачами.
Зрештою, у зверненні має бути «підказка» одержувачу, що він має зробити. Наприклад: «Зателефонуйте сьогодні ж», «Вимагайте в аптеках вашого міста», «Приходьте та переконайтеся самі» тощо.
ЗАГАЛОВОК
Тому заголовок має бути ємним, інтригуючим, а під ним – підзаголовком, що розкриває зміст тексту. Безперечно, щоб привернути увагу, заголовок обов'язково повинен містити інформацію, актуальну для споживача. Рекомендації щодо створення ефективного заголовка:
1. Заголовок повинен зачепити особистий інтерес людини: обіцяти вирішення проблеми, задоволення потреб.
2. Досить ефективним є включення до заголовку повідомлення про новинку – це приверне увагу та додасть повідомленню унікальності.
3. Чим заголовок коротший, тим швидше він привабить зайняту своїми справами людину. Потрібно писати коротко, але енергійно та виразно. Заголовок має бути простим, зрозумілим, лаконічним та максимально змістовним.
4. При використанні цитати в лапках дієвість заголовка зростає на третину;
6. Привертати увагу цифрами в заголовках, особливо якщо вони стосуються ціни.
7. Можна використовувати спеціальні прийоми на привернення уваги споживачів:
- Використання прямого питання; - використання стандартів типу «як зробити», «як досягти», «як заощадити»; - прийом вікторини: «що ви знаєте о. », «Чи зумієте ви відповісти на запитання» тощо; - прийом виклику: "якщо ви знайдете дешевше - ми відшкодуємо різницю" і т.п.
9.Оптимальна довжина заголовка – 7+2 слова.
Також дослідниками було встановлено, що насамперед люди читають підписи під ілюстраціями, потім заголовки і лише після цього, якщо їм цікаво, сам текст. Тому якщо не вдається зацікавити споживача відразу, можна втратити його взагалі.