Як правильно скласти семантичне ядро ​​сайту – Майстер-клас зі створення семантичного ядра

провідний спеціаліст пошукового просування холдингу Ingate

Семантичне ядро ​​(СЯ)—це бібліотека пошукових слів, їх морфологічних форм і словосполучень, які найточніше характеризують вид діяльності, товар чи послугу, пропоновані сайтом. Дане визначення в цілому абсолютно правильно, але в ньому немає і слова про те, що правильно підібране семантичне ядро ​​сайту - це половина успіху в пошуковому просуванні ресурсу.

Як створити семантичне ядро?

Існує два способи підбору СЯ для ресурсу: автоматичний та ручний.

1. Як автоматично зібрати семантичне ядро

Це вибір СЯ з допомогою посилальних агрегаторів, наприклад, сервісу ROOKEE, чи спеціалізованих програм.

Далі натискаємо "Створити автоматично". Після цього завантажується сторінка з вибором регіону просування, тематики, пошукової системи та системи збирання статистики.

правильно

Всі дані на цій сторінці формуються автоматично, але їх можна відредагувати залежно від ваших потреб.

Натискаємо на кнопку "Далі", і система починає автоматично створювати семантичне ядро ​​сайту. Воно збирається на основі контенту вашого ресурсу та пошуку за власною великою базою (понад 230 млн. запитів), причому не лише за точною відповідністю, а й з урахуванням морфології. Також Rookee показують спрогнозовані витрати на просування кожного конкретного ключа та кількість наведеного ним трафіку на ваш ресурс.

З функціоналу на цій сторінці варто звернути увагу на можливість підібрати ще запити і додати їх вручну.

ядро

Безумовно, автоматичний спосіб підбору семантичного ядра єнайшвидшим.

2. Як вручну зібрати семантичне ядро

Це аналіз безлічі факторів і параметрів, на підставі яких можна оцінити, чи той чи інший ключовий запит є рентабельним (тобто відношення ціна/кількість наведеного трафіку на ресурс є оптимальним). Розглянемо докладніше ручний спосіб підбору пошукових запитів.

Ручний спосіб упорядкування семантичного ядра сайту: з чого почати?

Насамперед необхідно відкинути всі забобони, пов'язані з високочастотними запитами (ВЧ). Частотність перестав бути синонімом конкурентності. Таку думку можна винести виключно на підставі аналізу ТОП 10 за кожним конкретним запитом.

У другу чергу необхідно ретельно вивчити всі напрямки діяльності компанії. Ось саме всі напрямки діяльності, а не весь контент, представлений на сайті. Найчастіше на сайті описано далеко не все.

Вивчивши напрями діяльності компанії, можна скласти список ключових слів, за якими здійснюватиметься просування. Найчастіше це будуть високочастотні запити. Наприклад, візьмемо фірму, яка займається продажем сантехніки.

правильно

У нашому семантичному ядрі можуть виявитися такі запити, як кульові крани, радіатори опалення, змішувачі для ванни і т.д.

Тепер нам потрібно дізнатися, до якого сектору бізнесу належить компанія, чи працює вона у сфері B2B чи B2C. У вас може виникнути логічне запитання: "Навіщо мені це знати?" Відповідь проста: це знання дозволить вам підібрати ефективнішийшлейф (менш частотні запити для просування).Якщо фірма працює на ринку B2B, то її, швидше за все, цікавитимуть оптові продажі. Таким чином, до ключових запитівможна додати слова: "оптом", "опт", а також назви компаній-виробників, невідомих звичайному користувачеві.

Додавати до шлейфу запити для приватних осіб B2B-компанії немає сенсу з двох причин:

  • Це не цільовий відвідувач, він не зробить замовлення;
  • Це не цільовий відвідувач, і, швидше за все, він досить швидко піде, підвищивши тим самим показник відмов вашого ресурсу, що негативно позначиться на факторах користувача і надалі вплине на позиції.

Тепер уявімо, що компанію цікавлять продажу приватним особам (тобто сектор B2C). «Який запит може запровадити людина, щоб уточнити, що їй потрібно?» — перше, що варто запитати у себе. Для нашого СЯ найочевиднішими є:

  • Купити кульові крани
  • Радіатори опалення ціна
  • Вартість змішувачів для ванної

Також рекомендується додавати до семантичного ядра запити, пов'язані з регіоном просування, тобто. «Кульові крани в Москві» або «Радіатори опалення Подільськ». Також буде зайвим використовувати трансакційні слова, тобто. слова, що спонукають до дії: замовити, з доставкою і т.д.

Наступним етапом підбору шлейфу запитів для просування є сервіс Яндекс ВордСтат. Для отримання більш загальної картини запитів користувача рекомендується в пошуковому рядку вказувати не шлейф, а ВЧ запити.

Вивчивши запити користувача, додамо наступні:

  • Біметалеві радіатори опалення
  • Крани кульові фланцеві
  • Змішувачі для ванної кімнати з душем

Під час додавання запитів з ВордСтату слід звернути увагу не тільки на їх попит, а й на те, чи підходять вони компанії. Також не рекомендується додавати«неправильні запити», тобто. запити, написані з помилкою, наприклад:стелажі. Яндекс автоматично замінює їх на правильні, і вам уже потрібно буде просуватися не за запитом із попитом «1989», а за запитом із попитом «149820».

Отже, у нас уже вийшло семантичне ядро ​​з 12 запитів:

  • кульові крани
  • радіатори опалення
  • змішувачі для ванної
  • купити кульові крани
  • радіатори опалення ціна
  • вартість змішувачів для ванної
  • біметалічні радіатори опалення
  • крани кульові фланцеві
  • змішувачі для ванної кімнати з душем
  • кульові крани в Москві
  • радіатори опалення Подольськ
  • замовити змішувачі для ванної

Наступним етапом є відсівання запитів, за якими просування буде невиправдано затягнуте, надмірно дорого і вкрай неефективно.

Першим кроком відсіву є вивчення найпростіших «пузомірок» ресурсу, який ви збираєтеся просувати:

    Вік сайту.Можна подивитися на сервісі ROOKEE:

ядро

Якщо ви не знаєтеголовного дзеркаласвого ресурсу (докладніше прочитати), то рекомендується вводити доменне ім'я без www і з www.

Також усі ці значення ви можете побачити у тулбарах (плагінах для браузерів). Наприклад: http://www.recipdonor.com/bar.

В результаті ми отримали наступне СЯ:

  • кульові крани
  • радіатори опалення
  • купити кульові крани
  • вартість змішувачів для ванної
  • біметалічні радіатори опалення
  • змішувачі для ванної кімнати з душем
  • кульові крани в Москві
  • радіатори опалення Подольськ
  • замовити змішувачі для ванної

Безумовно, під час роботи з СЯ необхідновраховувати ще безліч параметрів: геозалежність чи геонезалежність (інформаційність) запиту, клікабельність позицій у ТОП 10 і т.д. Але на початковому етапі всього того, що перераховано вище, буде цілком достатньо.