Як правильно зібрати базову та штучну семантику Яндекс Директ - Гранична Ефективність

4 кроки для збирання базової семантики.

Крок 1. Збір базових фраз. Потрібно скласти список усіх напрямків, необхідних у вашій ніші. Для збирання базових фраз можна використовувати сервіс – Key Collector, Fastkeywords.biz.

Крок 2. Знайти максимальні розширення для базових фраз. Для цього можна скористатися сервісами для збирання Wordstat.yandex та Spywords.ru.

Крок 3. Потрібно вивчити, як можуть шукати вас. Потрібно зібрати з усіх джерел якнайбільше запитів, що більше запитів зібрати, то більше потреб можна з'ясувати. Адже запит - це характеристика потреб, відповідно, чим більше потреб ви виявите, тим більше створіть сторінок під ці потреби, а це призведе до збільшення ваших продажів.

Крок 4. Відмінусувати слова та зробити групування запитів. Угруповання можна зробити за різними потребами, згодом можна створити на кожну групу посадкову сторінку. Запити можуть бути:

Перш за все, потрібно зрозуміти, які саме запити можуть привести користувача до Вас на сторінку. Як правило, це кілька десятків словосполучень. Не забувайте про синоніми і враховуйте, що багато користувачів припускаються помилок, наприклад, «трубопровід» пишуть у два слова! Тут на допомогу прийде Яндекс. Він дає корисні поради щодо підбору ключових фраз - http://direct.yandex.ru/help/.

Далі, завдяки Яндексу, є сенс скласти медіаплан. Він дозволить відсіяти низькочастотні або високочастотні (залежно від побажань клієнта) запити та визначити бюджет кампанії.

Ну і кілька порад:

Наприклад, оператор +: оренда квартири через посередника та оренда квартири без посередника – принципово різні запити, а Яндекс, як відомо, прийменники невизнає. Тут на допомогу і приходить оператор.

Якщо ж ви хочете розміщуватись на РСЯ, потрібно запам'ятати кілька правил:

Оскільки на РМК пошукового запиту як такого немає, немає сенсу брати низькочастотні запити;
Варто використовувати мінімум мінус-слів і бути до них якомога уважнішим, інакше Ви вб'єте весь трафік;
Небажано використання лапок, а зі знаком оклику потрібно бути акуратнішим.

Наприклад, замість «гарячі путівки в італію» краще взяти путівки в італію, а !книга !джунглів, якщо мова про фільм, замінити на фільм !книга !джунглів, тобто додати уточнююче слово фільм.

Збір штучної семантики.

Штучна семантика знадобиться для великої ніші, а чи не вузької. Щоб зрозуміти чи знадобиться вам така семантика вам потрібно:

Скомплектувати запити і додати в них добавки, що продають, наприклад – «купити», «замовити» і т.д.
Витягти з усієї семантики всіх конкурентів (список чужих брендів).
Витягти холодні запити, які не близькі до вашої ніші.
Відокремити навколо-цільові запити – теплі.
Залишити тільки гарячі (цільові) запити, що продають добавки і відповідають вашому бренду.