Як стати хорошим копірайтером - Газета Труд
Будьте уважними, і життя підкаже вам сюжет
Сенси, знахідки та підказки підстерігають копірайтера всюди у реальному житті. Він просто має весь час спостерігати. Приклад із власної практики. Був такий ролик для Snickers, де хлопець із "Запору" робить гоночний автомобіль, який у результаті розвалюється. Це був випадок із життя. Я йшов подвір'ям і побачив, як хлопець порався зі старим "Запорожцем". Я добудував цей образ далі, перебільшував його, зробив гротескним, і він сподобався публіці.
Довіряйте практикам, а не теоретикам
Тренуйте креативне мислення
Мозок, як і м'язи, треба весь час вправляти. Я не розумію людей, які вміють включати та вимикати мізки. Класичний образ людини, яка схоплюється посеред ночі з ліжка і щось пише на коліні, недалеко від істини. Але буває й так, що людина, яка збентежується якимись ідеями, весь час думає про них. І рано чи пізно його осінить.
Тобто натхнення – це процес, який потребує підготовки. Його можна порівняти з бігом. Якщо у тебе розвинені м'язи ніг і дихальний апарат, то коли ти біжиш дистанцію, у тебе відкривається друге дихання, ти стаєш чемпіоном. Ось і копірайтер зійде на п'єдестал, якщо тренуватиме мозок. Наприклад, якщо він почув нове слівце – треба його записати, став свідком цікавої події – треба його обміркувати, повернути так і сяк. Життя саме підкидає оригінальні ідеї, просто треба бути у постійному пошуку.
Розширюйте кругозір будь-якими способами
Копірайтер має бути культурною людиною, він має бути просякнутий духом культури, як ромова баба – ромом. Нещодавно я з величезним задоволенням поспіль перечитав всього Осипа Мандельштама та Бориса Пастернака. Взагалікласики людську природу описали давно та блискуче. А сучасні молоді люди мало читають і при цьому непогано почуваються.