Як стати кращим усвоїй справі Історія Метта Драджа
Щодня через сайт The Drudge Report проходить не менше «новинного» трафіку, ніж через відомі всім ресурси Facebook або Twitter, цей односторінковий ресурс приваблює більше трафіку, ніж, наприклад, такі популярні сайти з сотнями тисяч зареєстрованих користувачів, як HabrаHabr або WebMoney.
Хто б міг подумати, що одна людина з 16-річним статичним html-сайтом, на якому є лише одна сторінка відправляє більше трафіку на CNN, Yahoo, New York Times, LA Times, FOX News та USA Today, ніж майже мільярд усіх користувачів Фейсбука та Твіттера разом узятих.
У цьому плані Метт Драдж (Drudge) поступається лише Гуглу (Google). Журналістський світ виразно «проклав доріжку» до будинку Метта в пошуках лише одного посилання від Метра. Як Драдж це робить?
Що, якби ви могли отримати хоча б малу частку його могутності?
Ось кілька уроків контент-маркетингу, яким я навчився від хлопця у фетровому капелюсі.
Полегшіть читачам пошук
Стати джерелом курованої/достовірної інформації – і на додаток до оригінального контенту це зробить вас незамінним експертом у вашій галузі. Надайте читачам всі посилання на необхідні їм відомості, вони повертатимуться — до вас — знову і знову.
Освойте мистецтво заголовка
Якщо заголовок не зацікавить, статтю ніхто не прочитає.
Будьте виняткові
Ми живемо в епоху авто-контенту. Ні, йдеться не про машини – йдеться про інформацію, яку всі вже десь читали і чули. Драдж, головним чином через використання посилань і заголовків, створює унікальний стиль. Його голос звучить як порятунок у величезному потоці щодня.інформаційних хвиль. Будьте веселим. Будьте серйозними. Будьте похмурим. Будьте таким, що обурюється. Будьте собою. Але, ким би ви не були, не будьте нудними.
Будьте простіше
16 років тому Драдж "накидав" простий, односторінковий веб-сайт у html. З того часу він не змінювався (скриншот сайту в 1997).
Драдж побудував свій бізнес так, щоб він міг керувати всіма справами один незалежно від обсягу роботи. Хоча, за всі ці роки він все-таки вдавався по допомогу одного чи двох людей, загалом, Драдж міг би зробити все сам.
Одна людина з ноутбуком змогла вплинути на перебіг виборів, наставила «синяків» президентам і змінила обличчя одного з найстаріших досягнень індустріальної революції. Використовуйте доступні інструменти, не дозволяйте досягненням технічного прогресу використовувати вас.
Постійність та ще раз постійність
Таке відчуття, що Драдж ніколи не спить.
Не важливо, день зараз чи ніч, яка дата на календарі, як тільки у світі трапляється щось важливе чи цікаве, він розповідає про це читачам.
Перегляньте останні новинні зведення. Вивчіть топ Гугла (Google). Почитайте класику та останні новинки у вашій сфері (особливо класику). Конвертуйте все це в незаперечну експертну думку.
Вуді Аллен якось сказав: «80 відсотків успіху в тому, що ти з'являєшся у потрібний час у потрібному місці».
Будьте терплячі
Драдж стартував із того ж, з чого ви. Швидше за все, навіть із меншим капіталом.
Справа Драджа зростала повільно та поступально. Аудиторія жадала нових і нових «новин».
Він не заробив жодної копійки протягом багатьох років.Років!
Сьогодні його щорічний прибуток оцінюється в один мільйон доларів як мінімум. І це лише приблизна оцінка. Не слухайте тих, хтокаже, що успіх приходить до тих, хто висипається. Продовжуйте працювати.
Будьте ексцентричнішими
Драдж живе в Пент-Хаусі дуже дорогого готелю.
Він не дає інтерв'ю. Ви рідко побачите його гуляючим вулицею. Він не відповідає на електронні листи.
Він гранично недоступний.
Це йде в абсолютний розріз із популярними сьогодні порадами бути скрізь на слуху, бути відкритими, … бутипрозорими.
Ви, звичайно, не можете вважатися ексцентричними, роблячи те саме, поки не досягнете аналогічного успіху, але ви можете у Драджа дечому повчитися.
А саме – силі таємниці.
Більше справи, менше балачки – такий підхід інтригує, якщо ви робите свою справу добре. Так, я проти того, щоб бути скрізь і відкривати всі карти, робіть свою справу і йдіть за лаштунки, доки не настане час знову вийти на сцену.
І пам'ятайте, немає нічого дивнішого (і важкого), ніж бути самим собою. Якщо вам на долю випало бути нестерпним трудоголіком (як мені), тим паче.
Я готовий посперечатися, що в ексцентричності Драджа є секрет його успіху.
У вашій справі, напевно, вистачає ортодоксальних традиціоналістів, «застебнутих на всі гудзики».
Гаразд, прислухаймося…
Метт Драдж – незвичайна, суперечлива та впливова особистість, з цим важко сперечатися.
Ви можете любити його або ненавидіти, але він є абсолютним лідером своєї справи. Він показав усім, на що здатна в сучасному світі одна людина з ноутбуком та «олд-скульним» підходом до роботи».
Насправді, навіть перебіг історії підтверджує, що Драдж справді змінив світ. Не кожен політик чи зірка може зробити подібне законно.
Як можна застосувати щось із цього до вашої сфери роботи?