Як успішність компанії залежить від фірмового стилю
Що таке фірмовий стиль?
Він – необхідна складова будь-якого бренду та головний засіб боротьби за споживача, чудовий інструмент для підняття іміджу компанії та корпоративного духу серед її співробітників. Фірмовий стиль – це не просто набір картинок чи слів. Це ціла система взаємопов'язаних елементів, до якої входять:
- назва компанії (торгової марки);
- логотип (товарний знак);
- слоган (гасло фірми);
- фірмове поєднання кольорів, шрифтів та ін.
Все перераховане пов'язується в єдиний спосіб, який представлятиме компанію на всіх рівнях діяльності, у всіх сферах життя. Корпоративний стиль дійсно стає «обличчям» фірми, яким її дізнаються.
Значення та функції унікального образу компанії
Фахівці з маркетингу виділяють три основні функції, які виконує фірмовий стиль – ідентифікації, іміджу та диференціації. Розберемося з ними докладніше.
Функція ідентифікації: підвищуємо впізнаваність
Функція іміджу: створюємо власний образ
Незмінність фірмового стилю, повторення його елементів у всьому, що стосується компанії, створює враження сталості, надійності та ґрунтовності. Споживач більше довіряє фірмі, яка має внутрішній стрижень, вірна своєму єдиному образу. Наявність корпоративного стилю створює позитивний імідж компанії, підвищує її репутацію в очах клієнтів та партнерів. Доведено, наприклад, більшість покупців вибирають товар із відомим їм логотипом, а чи не маловідомі аналоги. Це працює й у тому випадку, коли ціна «брендового» товару вища, і навіть тоді, коли споживач раніше продукцією цієї торгової марки не користувався.
Функціядиференціації: давайте відрізнятися від інших
Фірмовий стиль допомагає споживачам розрізняти аналогічні товари між собою. І тут вже важливо не так наявність власного образу, як його ефективність. Правильно розроблений корпоративний стиль із продуманою концепцією «б'є» прямо в яблучко. Лише кинувши погляд на упаковку із знайомим логотипом, покупець згадує всю потрібну інформацію про товар і робить вибір на його користь.
Крім того, великі корпорації використовують цю функцію і з іншою метою запустити різні лінії продуктів. Завдяки різним образам вони не конкурують між собою і разом можуть охоплювати весь ринок у своїй сфері.
Який стиль вибрати для своєї компанії?
Розробка фірмового образу – справа непроста та відповідальна – обов'язково вимагає індивідуального підходу. Не можна створювати корпоративний стиль, нічого не знаючи про фірму, її споживачів, принципи роботи. Адже тільки Ви знаєте, яке враження хочете справляти на партнерів та клієнтів? Отже, образ компанії треба розробляти відповідний.
Наприклад, діяльність комерційних фірм та неприбуткових організацій (державних чи громадських) помітно відрізняється. Бізнес-компанія націлена на підвищення продажів, а отже, її образ має на це працювати. А ось громадській організації потрібне збільшення підтримки серед населення, підвищення довіри до її діяльності. І правильно створений стиль сприятиме цьому.
Щоб не помилитися з вибором образу своєї компанії, довіряйте його розробку виключно професіоналам. Не нехтуйте фірмовим стилем і не зменшуйте його значення, адже він здатний ефективно та надовго підвищити успішність Вашого бізнесу.