Як вибрати найкращий домен для свого проекту - Новини зі світу доменів

Домен це фактично назва сайту і від правильного вибору багато в чому залежить успіх вашого починання. Часто зміна домену в процесі роботи проекту за витратами можна порівняти з ребрендингом, тому краще спочатку вибрати правильний домен і відразу чітко спозиціонувати свій товар або послугу.

Доменна зона

  • Тематичні доменні зони інтернаціональні і вказують насамперед на тематику сайту: COM - компанія, NET - інтернет, ORG - організація (некомерційна), INFO - інформаційний сайт, PRO - професіонал і так далі. Такі домени підійдуть для транснаціональних компаній чи інформаційних сайтів, які не прив'язані до аудиторії певного регіону.
  • Національні доменні зони вказують на належність до певної країни. US (США), NL (Нідерланди) DE (Німеччина), CO (Колумбія). В Україні національними доменними зонами є RU та РФ. З застереженнями сюди можна зарахувати ще зону вже неіснуючої держави СРСР — SU. Домени у цій зоні бажані для всіх національних компаній, які ведуть бізнес у певній країні. Особливо якщо цей бізнес офлайновий. Виняток із правил тут тільки для американських компаній, які віддають перевагу зоні COM перед US, навіть якщо вони не є міжнародними.
  • Географічні зони почали з'являтися зовсім недавно і прив'язані до певного регіону чи міста. BERLIN - Берлін, TATAR - Татарстан, LONDON - Лондон, MOSCOW - Москва. Такі домени підійдуть для місцевих компаній, які не мають наміру виходити на ринки сусідніх регіонів. Наприклад, салон краси, кафе, торговий центр або кінотеатр цілком зможуть знайти для себе милозвучну назву, яка вже зайнята в національній зоні.
  • Фірмові доменні зони. Якщо у вас дуже великебажання та можливості, то можете дозволити собі свою власну доменну зону, як це зробив, наприклад, Яндекс. І ось уже перший сайт на ньому зробив nic.yandex. Виглядає незвично та незвично.

домен

Старі чи нові доменні зони

У зв'язку з появою останніми роками дуже великої маси нових доменних зон дедалі частіше виникає дилема — брати домен у старій чи новій зоні?

Давайте подивимося, які переваги мають нові доменні зони. По-перше, це великий вибір слів і словосполучень, які вже зайняті в популярних зонах. По-друге, це можливість точніше вказати сферу своєї діяльності (якщо йдеться, наприклад, про зони .travel, shop або aero). І по-третє, це можливість скреативити, якщо у вас відповідна аудиторія та інноваційний продукт.

Тепер про недоліки. Оскільки домен це елемент, іноді основний, вашого бренду, то маловідома доменна зона не додасть йому впізнаваності. З тієї ж причини багато людей будуть за звичкою в кінці вашої назви набирати більш звичні ru або com і йти на інші сайти.

Ціни на реєстрацію та продовження у більшості вище ніж у відомих зон, а на преміум назви часто досягають і шестизначних сум. Організації, які отримали право адмініструвати нові домени першого рівня, часто не мають достатнього досвіду і сильно відрізняються правилами реєстрації, що є додатковим фактором ризику при володінні доменом у такій зоні.

В Україні зараз дві основні національні зони. І зі зростанням числа реєстрацій у зоні Україна все частіше компанії стоять перед вибором у якій зоні реєструвати домен.

Тут також кожна зона має свої переваги.

Для того, щоб зрозуміти у чому різниця між цими зонами давайте розглянемо перевагита недоліки Україна перед RU.

Отже мінуси:

Тепер плюси:

Зона RU старша за Україну на 15 років, що й обумовлює лідерство цієї зони за кількістю реєстрацій (5.1 млн, проти 0.8 млн у РФ), так і за кількістю відомих проектів. При цьому через 5-7 років ці дві зони цілком можуть зрівнятися за популярністю. І якщо вам цей термін в швидкозмінному Інтернеті не здається вічністю можете сміливо брати домен у зоні РФ.

Пам'ятайте, що в зоні Україна як роздільник слів використовують тире. У той час як в RU та міжнародних зонах переважно злите написання слів.

Трансліт чи англійська

Якщо ви обрали міжнародну зону, то ви орієнтовані на міжнародний ринок і ніяких транслітів у ній бути не може. Єдиним винятком може бути випадок, якщо ви орієнтовані на україномовний ринок країн колишнього СРСР. Тут зона RU не відображає вашу географію, і трансліт у зоні COM буде вдалим рішенням.

Хоча все-таки COM (company) має на увазі англомовне середовище, тому тут треба прагнути відповідного написання. І в жодному разі не реєструйте кирилицький домен у зоні COM. Хоча про таку можливість мало хто знає, але вона є і деякі гарячі голови нею користуються. В результаті виходять домени-франкенштейни, написані на кирилиці та латиниці одночасно.

У зоні COM не вітаються тире, як в іншому у всіх зон і цифри, якщо вони не відображають сенс вашої пропозиції або товару (water24 - вода цілодобово, cam360 - панорамні камери, shop64 - саратовський магазин, 3dprint і т. д.) або не складаються виключно із цифр.

Вибираючи домен у міжнародній зоні, звертайте увагу на тематику зони. Наприклад безглуздим буде магазин у зоні net, оскільки зона уукраїнськомовної аудиторії асоціюється із запереченням, що негативно позначиться на конверсії. Натомість чат, блог або інформаційний портал у цій зоні виглядатиме дуже добре.

У зоні RU вибір між кирилицею чи транслітом залежить від вашої аудиторії. Так наприклад у бізнес тематиці «business» буде краще ніж «biznes», у тематиці хмарних технологій cloud краще ніж oblako.

Також англійська має перевагу коли написання транслітом надто громіздко. Наприклад, найбільша ціна краще, ніж лучшіечени. Вибір на користь трансліту не є очевидним у таких випадках computer — komputer, clinic — klinika, site — sait, тому рішення тут необхідно приймати в контексті всієї назви.

У той же час для масових продуктів dveri краще ніж door, voda краще water, kirpich краще brick. І оскільки, як правило, ми все-таки маємо справу з масовими продуктами або послугами, то перевага надається трансліту або англійським словам і стійким виразам добре знайомим кожному (наприклад, game, face, job).

Ну і звичайно у вас не буде дилеми вибору, якщо ви використовуєте слова, які однаково пишуться транслітом та англійською. Наприклад, server, hosting, audio. Такий варіант буде ідеальним, але, на жаль, важкоздійснюваним.

Намагайтеся уникати поєднання в одному домені англійської та трансліту. У дуже рідкісних випадках це виглядає прийнятно, але точно преміум-доменів серед них немає.

Бренд чи товар

Є два підходи до вибору домену – тематичний та брендабельний. У першому випадку ви берете домен за назвою компанії чи бренду, у другому – за назвою товару чи послуги. У разі перевага кожного підходу залежить від обраної маркетингової стратегії.

Той же Яндекс вигадав нове слово і планомірно йогопросував, а apteka.ru відразу взяла очевидний для користувачів домен. Основна різниця методів у тому, що в першому випадку бренд виходить виразніше, у другому поступ відбувається швидше.

Якщо з брендабельним доменом все зрозуміло – ви просто реєструєте у відповідній доменній зоні назву своєї компанії чи бренду, то з тематичним підходом все набагато складніше. Тут ваше завдання вкласти в мінімум символів максимально чітке посилання про вашу діяльність та конкурентні переваги. Адже часто домен це перше, що бачить потенційний клієнт і на підставі цього робить вибір натиснути чи ні на ваше посилання в пошуковій видачі або соцмережах.

В ідеалі краще мати короткий домен типу shop.ru, okno.ru або seo.ru, які крім тематичності ще надають вашій компанії додатковий рівень довіри. Але такі домени зазвичай займаються проектами або продаються за значні суми. Тому пошук хорошого домену це серйозна спільна робота маркетолога та фахівця доменного бізнесу.

Дуже важливим показником хорошого домену є запам'ятовування. Якщо ваш домен, почувши один раз, 100% людей написали правильно, значить все відмінно, якщо результат менше 80%, значить ви втрачатимете кожного п'ятого клієнта. Необхідно або шукати далі і досягати кращих результатів, або реєструвати всі помилкові написання, які ввели піддослідні та робити редирект із цих доменів на ваш основний сайт.

Більшість людей помиляються в англійському написанні слів, наявності тире між словами і в літерахці житинаписаних транслітом. Зазвичай чим коротший домен, тим простіше він запам'ятовується, тому більшість преміум-доменів складаються з одного слова.

Таким чином, у нашій статті ми розглянули найважливіші маркетингові складові, які ііноді визначають космічні ціни на деякі домени:

  • доречна доменна зона
  • однозначність написання
  • тематичність/брендабельність
  • стислість, запам'ятовуваність

Хороший домен має всі чотири якості, але зазвичай буває зайнятий. У такому разі або якщо вам складно підібрати потрібний домен, ви можете скористатися нашою послугою — доменний брокер. Ми допоможемо у підборі або купівлі оптимального домену для вашого проекту з урахуванням специфіки саме вашої галузі та побажань маркетолога.

У наступній статті ми розглянемо такий важливий момент, як роль домену в SEO. Адже дуже часто правильний домен може суттєво допомогти у просуванні вашого сайту у пошуковій видачі.