ЯК ЗРОБИТИ ЗНАК
Онлайн навчання графічному дизайну, друкарні та брендингу
ЯК ЗРОБИТИ ЗНАК «Розумним»?
Останнім часом, все частіше став натикатися на ошатні статейки типу «10 наймодніших прийомів в айдентиці в наступному, або в минулому році». Виглядає це як колекції логотипів, відсортованих і згрупованих за якоюсь формальною ознакою: тут – напівпрозорі градієнтні плашки, а тут псевдо об'ємні форми, а тут – еліпси, що перетинаються, – і все це «в тренді, актуально і модно». Напевно, і ви, якщо цікавитеся айдентикою, таке зустрічали.
Як же сформувати правильне ставлення та критерії якісної оцінки знака?
Почну з того, що знак (деяким звичніше слово «логотип») – це складний об'єкт, що належить комунікативній ситуації, що служить для передачі зашифрованого змісту та подальшого його розшифрування одержувачем. Пам'ятаєте фільм про Штірліца? Сцену, де він, налаштувавши своє шпигунське радіо на хвилю Москви, записує ряд цифр, а потім за допомогою коду перетворює їх на лист із наказом? Ось приблизно схожий процес відбувається і в наших головах, коли стикаємося зі знаком. Ми зчитуємо інформацію, розшифровуємо і потім - позначаємо її маркером "корисно - марно". Якщо нам щось завадило розшифрувати її, ми виходимо з контакту та перемо інформацію про подію.
Знак — це в першу чергу — носій якогось повідомлення, меседжу, і лише в другу чергу — картинка, композиція з «напівпрозорих градієнтних плашок» (прошу не запідозрити мене в тому, що я ненависник градієнтних плашок).
Середовище, в якому живе та функціонує знак, називається візуально-інформаційним. Це середовище формується та оживає за активної участіспоживачів — шанувальників того чи іншого знака і бренду, що стоїть за ним. Крім того, що знак є засобом передачі заданого повідомлення, він є ще й засобом встановлення безперервного з'єднання, «коннекту з брендом», засобом підтримки безперервності інформаційного потоку, де актуалізується причетність споживача до того чи іншого бренду (докладніше це розкрито тут)
Сучасне візуально-інформаційне середовище здатне переварити будь-який знак, що хоч складається з напівпрозорих градієнтних плашок, хоч із еліпсів, що перетинаються, будь-якого виду, кольору і конструкції. Єдине, що відкидається нашим мозком – так це знаки, які не наповнені сенсом, не несуть жодного меседжу. Відбувається це тому обставини, що беззмістовний знак, оцінюється нами, як стереотипна частина дійсності, як інформаційний шум. У цьому випадку такий знак не здатний відповідати своїй первинній функції сигналу (подразника) і елементарно не помічається, не запам'ятовується і не рефлексується глядачем. Згадайте, ви, напружуєте мозок, коли бачите пляму на асфальті, або на штанах випадкового перехожого, ви намагаєтеся його якось інтерпретувати? Ось я саме про це…
Доречним є питання: а як «запхати» на знак цей горезвісний меседж, як зробити знак інформаційно наповненим, або, як кажуть культурологи – «семантично навантаженим»?
Креативних технологій безліч, особисто мені відомо близько десятка, користуюся я трьома, ним і навчаю. Один з найбільш часто використовуваних мною методів, називається «метод примусових зв'язків». Метод заснований на встановленні взаємовідносин між, на перший погляд, не пов'язаними один з одним об'єктами або ідеями.
Спочатку ми створюємо так звані списки вільних метафор – це слова(іменники, прикметники, дієслова дії) які народжуються у нас у процесі роздумів над темою проекту. Чим більше метафор народилося в нашій голові – тим небанальнішим буде результат. Помічено, що перші 3-4 метафори, які видає наш мозок – 100% нудотна банальність, а щось оригінальне народжується лише на 9-10 «вкиданні». Усі народжені слова записуємо.
Далі, беремо одне із записаних нами слів, а інше вибирається цілком довільно з нашого списку. Ми встановлюємо зв'язок свідомо вибраного слова зі словом, вибраним довільно. Те, що я називаю «женим вужа з їжаком». Отриманий гібрид ми намагаємося візуалізувати у вигляді скетчу. Якщо продукт «примусу» ні як не візуалізується (ми не можемо уявити його у вигляді матеріального об'єкта та намалювати), рухаємося далі за списком.
Нижче наведено приклади знаків, створених саме з використанням креативної технології «методу примусових зв'язків».
Не забути сказати, що описана мною креативна технологія є абсолютно застосовною і в інших видах проектної діяльності. "Знаковість", пише професор Сєров С.І, властива практично всім видам комерційних мистецтв у XXI столітті. За образом та подобою знака створюються плакати, принципам знакоутворення підпорядковується сучасна фотографія та кінематограф, але графічний дизайн, як професія, як жодна інша, формується саме навколо професійної навички проектування знака.
Ще статті з цієї теми:Серов С.І. Три виміри знака