Яким має бути ефективний слоган, дослідження
Реклама, що містить слоган, здатна суттєво посилювати бренд.
Реклама зі слоганами
Згадується назва бренду
Використано вже відомий слоган
Покладено на музику
Оцінки за параметрами:
Суб'єктивне розуміння сюжету
Джерело: Millward Brown
Що робить слоган ефективним?
Зелена стрілка ліворуч показує, що на початку роликів (приблизно 4 секунда) слогани були передані в усній формі. Аналогічно, стрілка праворуч – в усній та письмовій формі приблизно на 34-й секунді кожного ролика.
Джерело: Millward Brown
Джерело: Millward Brown
Джерело: Millward Brown
Що робить слоган незабутнім? Аналіз деяких показників найбільш і найменш запам'ятовуються слоганів (див. Таблицю 2) дозволяє зробити деякі висновки.
Таблиця 2. Характеристики слоганів, що найбільше і найменш запам'ятовуються
Частка респондентів, які запам'ятали слоган, %
Україна Верхній дециль
Україна Нижній дециль
Слоган використовувався раніше
Назва бренду – частина слогану
Слоган в усній формі
Слоган у письмовій формі
Джингл / слоган покладено на музику
* Кількість показів слогана: 1
* Кількість показів слогана: 4+
База, кількість роликів
* Кількість показів слогана = число разів, коли при відтворенні ролика слоган був вимовлений, заспіваний або представлений у вигляді букв на екрані
Джерело: Millward Brown
Приклади слоганів, що запам'ятовуються
Простий слоган може бути ефективним, якщо він є актуальним значимим. Жителі словацького регіону Шаріш славляться своєю теплотою, дружелюбністю та почуттям гумору. Тому пивний бренд Šariš вирішив використати слоган, що передаєцю регіональну межу: «Šariš Srdcom vychodniar» (Šariš, серцем зі східної Словаччини). Угорські споживачі дуже добре відтворювали простий, але енергійний слоган Kinder Chocolate: a csokoládé extra adag tejjel (Шоколад, в якому більше молока).
Легко підхоплювані слогани, які використовують рими чи алітерацію для вибудовування зв'язку між фразою та брендом, також добре запам'ятовуються аудиторією. Наприклад, слоган йогурту Muller у Великій Британії "Lick the lid of life" (Облизни кришку) або римований слоган рослинної олії Golden Fiesta на Філіппінах, в якому відображається суть цього споживчого продукту - "Sulit sa pito prito" (Олія, на якій можна готувати сім разів).
Інтеграція назви бренду в слоган (яскравим, таким, що запам'ятовується) також може виявитися ефективною. Два приклади бренду pC World у Великій Британії: «Where in the world? pC World» та «Don't search. Just YELL.com».
Слогани в місцях продажу
Використання слоганів знижується
Джерело: Millward Brown
Очевидно, прагнучи «відповідати часу», практики експериментують з технологічними новинками. Саме час згадати у тому, що «нове – це добре забуте старе».